En 2025, el 72 % del tráfico de búsqueda global de Google provino de dispositivos móviles, un aumento del 5 % con respecto a 2023. Los servicios locales, el comercio electrónico y el contenido en formato corto aportaron el mayor crecimiento. Sin embargo, el escritorio no ha desaparecido, manteniendo un 28 % de cuota, especialmente en compras B2B (61 %), consultoría financiera (53 %) y herramientas de software (49 %).
La consulta promedio en dispositivos móviles es un 32 % más corta que en escritorio, la proporción de búsquedas por voz aumentó al 18 %, mientras que los usuarios de escritorio tienden a usar más palabras clave long-tail (41 % más consultas con 4+ palabras) y realizan visitas más profundas con varias páginas.
Las estrategias de SEO deben adaptarse de manera específica: en móviles el foco está en la velocidad de carga (un retraso de 1 segundo reduce la tasa de rebote en un 53 %) y la localización, mientras que en escritorio los contenidos detallados y los datos estructurados impulsan el ranking.
Quién domina
La proporción móvil alcanzó el 72,3 %, un aumento de 5,2 puntos porcentuales respecto a 2023, con más de 3.800 millones de consultas diarias. No obstante, el escritorio mantiene su fuerza en áreas de alto valor como compras B2B (61 %) y consultoría financiera (53 %).
Los datos muestran que los usuarios móviles dedican en promedio solo 17 segundos por búsqueda, mientras que los usuarios de escritorio permanecen 2 minutos y 48 segundos y tienen una tasa de conversión 2,1 veces más alta.
El CPC promedio es de 0,78 USD en móviles frente a 1,32 USD en escritorio.
Datos específicos de participación de búsqueda móvil 2025
Por tipo de dispositivo, el 95,7 % del tráfico móvil provino de smartphones, las tablets solo representaron el 4,3 %, una caída del 41 % frente a 2023. Por horario, en el pico matutino (7–9 am) las búsquedas móviles alcanzaron el 82 %, muy por encima del 18 % en escritorio. Regionalmente, la penetración de búsquedas móviles superó el 85 % en países emergentes, con India e Indonesia como los de mayor crecimiento, con tasas anuales del 28 % y 31 % respectivamente.
En indicadores técnicos, las búsquedas móviles son extremadamente sensibles a la velocidad. Páginas que cargan en 1 segundo tienen una tasa de rebote de solo 19 %, mientras que las que cargan en 3 segundos suben al 53 %. La proporción de búsquedas por voz pasó del 20 % en 2023 al 25 %, con búsquedas locales (ej. “gasolinera cerca de mí”) representando el 47 % de ellas. Cabe destacar que los smartphones de más de 6 pulgadas tienen un 39 % más de tasa de conversión que las pantallas pequeñas, con un valor promedio de pedido de 88 USD.
La búsqueda móvil muestra claras características de “fragmentación”: el 75 % ocurre en movimiento, el 48 % durante traslados. Pero la tasa de conversión es solo del 1,8 %, muy por debajo del 3,9 % en escritorio.
Industrias con mayor crecimiento en búsquedas móviles
Los servicios locales crecieron un 83 %, con las búsquedas de “cerrajería 24 horas” subiendo un 122 %.
La entrega de alimentos destaca: las búsquedas de “entrega en 30 minutos” aumentaron un 97 %, y el CPC en plataformas pasó de 0,85 a 1,45 USD.
El 63 % de las búsquedas en moda rápida inician con búsqueda de imágenes en redes sociales; marcas como Zara aumentaron la tasa de conversión un 28 % mediante probadores en AR.
El sector salud también explota. Las búsquedas de autoevaluación de síntomas alcanzan 1.400 millones/mes, las comparaciones de precios de medicamentos aumentaron un 81 %.
Un dato llamativo es que jóvenes de 18 a 34 años representan el 88 % de las búsquedas móviles de salud, prefiriendo el uso de voz (37 %). En B2B surge una nueva tendencia: “repuestos industriales entrega al día siguiente” subió un 94 %, mostrando la creciente demanda de compras móviles.
Los costos de publicidad móvil siguen subiendo: las keywords locales alcanzaron un CPC de 1,78 USD, un +109 % desde 2023. Pero el ROI es atractivo: cada dólar invertido devuelve 4,7 USD.
Áreas donde el escritorio se mantiene fuerte
En compras corporativas, el 88 % de las comparaciones de precios de software se hacen en escritorio, los usuarios ven en promedio 7,2 páginas antes de decidir. En finanzas, el 70 % de búsquedas de “planificación de pensiones” se hacen en escritorio, con un tiempo de permanencia de 11 minutos, 3,1 veces más que en móvil. En servicios profesionales, el 83 % busca en escritorio consultas legales, y las páginas de “calculadora de accidentes laborales” crecieron un 67 %.
Los estudiantes usan escritorio en un 87 % para investigaciones, viendo en promedio 4,3 artículos académicos por búsqueda.
En lujo, la tasa de conversión en escritorio es solo del 2,3 %, pero el valor del carrito es de 214 USD, 2,8 veces mayor que en móvil. Los usuarios mayores de 55 años representan el 21 % del tráfico en escritorio, 5 puntos más que en 2023.
Las búsquedas en escritorio muestran estructura de “profundidad”: el 41 % son long-tail con más de 5 palabras, generando 3,2 veces más conversiones que short-tail. En marketing de contenidos, guías de más de 2000 palabras consiguen en promedio 3,4 compartidos, 5,7 veces más que contenidos móviles.
Diferencias en el comportamiento de usuarios
Los datos muestran que los usuarios móviles pasan en promedio solo 17 segundos por búsqueda, mientras que los de escritorio dedican 2 min 48 s, 9,8 veces más. En contenido, el 87 % de consultas móviles tienen menos de 3 palabras, en escritorio el 41 % usan más de 5.
El 89 % de búsquedas móviles ocurren a menos de 5 km de la ubicación, contra solo el 32 % en escritorio. La tasa de conversión del 3,9 % en escritorio es 2,2 veces mayor que en móvil (1,8 %), pero usuarios móviles realizan el 72 % de transacciones instantáneas.
Características de la búsqueda móvil
La búsqueda móvil es típicamente “fragmentada + inmediata”. Datos muestran que los usuarios hacen en promedio 8,7 búsquedas móviles al día, un 62 % en movimiento. Horas pico: traslados (7–9 am 48 %), centradas en “cerca” y “ahora” (67 %).
Búsquedas por voz alcanzaron el 25 %, y hasta el 63 % al conducir. En inputs, el 53 % usa autocompletar, solo el 29 % escribe completo.
En interacción, hay preferencia por “deslizar”. Profundidad media 1,8 pantallas, 82 % de clics ocurren en la primera pantalla.
La tasa de finalización de videos es del 41 %, con verticales 28 % mejor. Velocidad es clave: sitios que cargan en 1s convierten un 53 % más que en 3s, tasa de rebote un 61 % menor.
La búsqueda móvil refleja “efecto tamaño de pantalla”: smartphones >6,5” tienen 47 % más CTR, 1,2 pantallas más de profundidad, 33 % menos abandono de carrito. Pantallas pequeñas tienen +12 ptos en búsquedas por voz.
Características de la búsqueda en escritorio
Las búsquedas en escritorio muestran “intensidad de investigación”. En promedio los usuarios ven 7,2 páginas y permanecen 11 min 24 s, 9,8× más que en móvil. El 83 % lee contenido completo, PDFs 6 min 12 s en promedio. El multitasking es fuerte: 78 % navega mientras usa otro software, 4,3 pestañas abiertas.
Contenido más especializado. Consultas B2B incluyen en promedio 5,7 keywords, 61 % usan operadores (“|”, “+”). En finanzas, el 70 % incluye términos técnicos, comparando 4,7 productos.
El 92 % de búsquedas técnicas va más allá de la página 3, y búsquedas de código duran en mediana 8 min 47 s.
Usuarios de escritorio muestran “efecto días laborales”: búsquedas corporativas 3,8× más en semana, 10–11 am = 31 %. En privados, lo opuesto: noches 7–9 pm son 2,4× más que en horario laboral.
Tasas de clics por dispositivo
El tipo de dispositivo influye mucho en CTR. CTR en escritorio 3,2 %, casi el doble que móvil (1,7 %). En anuncios, móvil gana: CTR 2,3 %, +0,7 ptos.
Listados locales CTR móvil 4,5 %, escritorio 2,1 %.
Contenido influye distinto: en móvil thumbnails de video 41 % más CTR que imágenes, escritorio solo 12 %. Listas CTR móvil 2,8 %, escritorio 1,9 %. Tablas CTR escritorio 3,7 %, móvil 1,2 %. Por tiempo, en tardes el CTR móvil es 23 % más alto, escritorio estable.
Mayor diferencia en FAQ: CTR móvil 1,1 %, escritorio 3,4 %. Pero en chats CTR móvil 4,8 %, escritorio 2,1× menor. Precios en primer pantallazo son clave: CTR móvil +37 %, escritorio +15 %.
Recomendaciones SEO
En 2025, el 72,3 % del tráfico es móvil, pero el 56 % de conversiones de alto valor es escritorio (carrito 114 vs. Móvil76). Datos: sitios de 1s carga convierten 53 % más en móvil, mientras que contenido de >2000 palabras en escritorio se comparte 5,7× más. Usuarios cross-device (31 %) gastan 1287 USD/año, 3× más que solo móviles.
Optimización debe ser diferenciada: móvil enfocado en velocidad (LCP<1,2s), escritorio en profundidad (links internos>3 niveles), conectados con datos estructurados.
Puntos clave de optimización móvil
Si carga >3s, rebote sube al 53 %. Claves:
- Compresión de imágenes: WebP ahorra 42 % frente a JPEG, LCP +0,8s
- Priorizar primer pantallazo: HTML <14 KB, retención +28 %
- Adaptar AMP: Noticias AMP CTR 4,3 %, 1,7× más
Optimización interactiva:
- Botones >48×48 px, errores –33 %
- FAQ voz (25 %) <50 palabras, CTR +29 %
- Keywords locales (ej. “reparación aire acondicionado Beijing Chaoyang”) en Title/H1, +47 % tráfico
CTR bajo el pliegue móvil 0,9 %, sobre pliegue 2,8 %.
Puntos clave de optimización escritorio
Usuarios de escritorio ven Ø7,2 páginas. Estrategias:
- Contenido largo estructurado: 2500 palabras en 5–7 secciones, +41 % completado
- Visualización de datos: páginas con gráficos +83 % compartidas (“PIB 2025 comparación”)
- Links internos: 3–5 por artículo, tiempo ×1,8
Optimización técnica:
- Schema QA/tablas, Rich Snippet CTR 3,4 % (texto 1,1 %)
- B2B con PDF descargable, +14 % conversión
- 78 % multitabs, fijar navegación lateral
Anuncios laterales CTR 3,1 %, +29 % vs. top (2,4 %), pero recuerdo –17 %.
Balance para crecimiento omnicanal
Estrategias cross-device:
- Adaptar contenido: móvil <800 palabras + video, escritorio 2000 + gráficos
- CTA design: móvil “llamada en un clic” (+68 % conversión), escritorio “asesoría online” (+42 % leads)
- Unificar URL: no usar m.-domain, responsive para SEO
Integración de datos:
- De búsqueda móvil a compra en escritorio Ø2,1 días, rastrear con cookie/cuenta
- Ads cross-device ROAS 1:6,3, +32 % frente a single-device
- Datos estructurados (Product) sincronizar stock/precio, evitar 34 % abandonos cross-device
Solo móviles gastan 423 USD/año, cross-device 1287; clave: fomentar registro/vinculación de cuenta.
Móvil: Lighthouse >90, API <500ms
Escritorio: 1 tabla comparativa +3 links internos por artículo
Omnicanal: Schema en 80 % de páginas, comparar informes GSC dispositivos semanalmente
