Cómo Exportar Datos de Google Ads丨5 Pasos para Seguir y Completar la Exportación

Pasos para la exportación: Iniciar sesión en la cuenta de Google Ads > Ir al informe o vista de datos > Seleccionar el formato de exportación > Establecer el alcance de la exportación (opcional) > Confirmar y descargar

A continuación se muestra la operación detallada

Iniciar sesión en la cuenta de Google Ads

Acceder al sitio web oficial de Google Ads

Primero, debe ingresar al sitio web oficial de Google Ads:

• URL: https://ads.google.com
• Asegúrese de iniciar sesión con la cuenta de Google asociada a su cuenta publicitaria.

Seleccionar la cuenta correcta (para usuarios con múltiples cuentas)

Si administra varias cuentas de Google Ads, el sistema mostrará una lista de cuentas después de iniciar sesión. Debe:

1. Hacer clic en el Selector de cuentas en la esquina superior derecha (generalmente se muestra como el nombre de la cuenta o el correo electrónico).
2. Seleccionar la cuenta de destino en el menú desplegable.

Ejemplo, suponga que administra dos cuentas:

• Cuenta A: Publicidad de marca (brand@example.com)
• Cuenta B: Publicidad de rendimiento (performance@example.com)

Debe seleccionar la cuenta de la que desea exportar datos, por ejemplo, la Cuenta A.

Verificar los permisos de la cuenta

Permisos de administrador: Asegúrese de que su cuenta tenga permisos de “Estándar” o “Administrador”, de lo contrario, es posible que no pueda exportar ciertos datos.

Método para verificar permisos:

• Hacer clic en Herramientas y configuración (Tools & Settings) en la esquina superior derecha.
• Seleccionar “Acceso y seguridad” (Access & Security).
• Verificar si su rol es “Administrador” o “Usuario estándar”.

Ir al informe o vista de datos

Google Ads ofrece múltiples formas de exportar datos. Puede optar por exportar directamente desde el panel de control o utilizar la función de informes.

Método uno: Exportar datos desde el panel de control

Adecuado para exportar rápidamente datos de campañas, grupos de anuncios o palabras clave.

Pasos de la operación:

En la página de inicio de Google Ads (panel de control), busque los datos que desea exportar, por ejemplo:

• Campañas (Campaigns)
• Grupos de anuncios (Ad Groups)
• Palabras clave (Keywords)
• Audiencias (Audiences)

Encima de la tabla de datos, puede personalizar las columnas (Columns), seleccionando las métricas que desea exportar, por ejemplo:

• Clics (Clicks)
• Impresiones (Impressions)
• Porcentaje de clics (CTR)
• Conversiones (Conversions)

Hacer clic en el Icono de descarga (↓) en la esquina superior derecha de la tabla.

Ejemplo, suponga que desea exportar los datos de la “Campaña de búsqueda” de los últimos 30 días:

1. Hacer clic en “Campañas” en el menú de la izquierda.
2. Seleccionar el Rango de fechas encima de la tabla (como “Últimos 30 días”).
3. Hacer clic en el Icono de descarga.

Método dos: Exportar a través de la función “Informes”

Adecuado para análisis de datos más complejos, como informes personalizados, comparaciones entre campañas, etc.

Pasos de la operación:

• Hacer clic en “Informes” (Reports) en el menú de la izquierda.
• Seleccionar “Informes predefinidos” o “Tabla personalizada”:
  • Informes predefinidos: Como “Rendimiento de la campaña”, “Informe de dispositivos”, etc.
  • Tabla personalizada: Permite seleccionar libremente dimensiones (como tiempo, dispositivo, ubicación geográfica) y métricas (como gasto, tasa de conversión).
• Ajustar los parámetros del informe:
  • Rango de fechas (como “Fecha personalizada” seleccionando del 1 de enero de 2024 al 31 de enero de 2024).
  • Dimensión de segmentación (como dividir los datos por “Dispositivo” o “Ubicación geográfica”).
• Hacer clic en el Icono de descarga (↓) en la esquina superior derecha.

Ejemplo, si desea analizar la “Diferencia de rendimiento publicitario entre dispositivos móviles y PC”:

1. En “Informes”, seleccionar el “Informe de dispositivos”.
2. Establecer el rango de fechas en “Mes pasado”.
3. Hacer clic en Descargar y seleccionar el formato Excel.

Seleccionar el formato de exportación

Google Ads admite múltiples formatos de archivo, adecuados para diferentes necesidades:

Pasos de la operación:

• Después de hacer clic en el icono de descarga, aparecerá una ventana emergente con las opciones de formato.
• Seleccionar el formato que necesita (como .xlsx).
• Si selecciona “Programar exportación”, puede configurar:
  • Frecuencia (Diaria, semanal, mensual).
  • Correo electrónico de recepción (envío automático al correo electrónico especificado).

Ejemplo, si desea recibir automáticamente datos publicitarios cada semana:

1. Seleccionar “Programar exportación”.
2. Configurar Enviar cada lunes a las 8 a.m..
3. Ingresar su correo electrónico (ej. marketing@example.com).

Establecer el alcance de la exportación (opcional)

Filtrar datos específicos

Antes de exportar, puede filtrar aún más los datos:

• Tipo de anuncio (Anuncios de búsqueda, anuncios de display, anuncios de video).
• Estado de publicación (solo anuncios en ejecución, anuncios en pausa).
• Rango de presupuesto (como campañas que gastaron más de $100).

Ejemplo, si solo desea exportar “Anuncios con alto CTR”:

1. Encima de la tabla de datos, hacer clic en “Filtrar” (Filter).
2. Seleccionar “Porcentaje de clics” > “Mayor que” > “5%”.
3. Luego hacer clic en descargar.

Ajustar el rango de fechas

Google Ads admite varias opciones de fecha:

• Rangos preestablecidos (Ayer, últimos 7 días, este mes).
• Rango personalizado (ej. del 1 de enero de 2024 al 31 de enero de 2024).

Confirmar y descargar

Verificar la precisión de los datos

Antes de descargar, se recomienda:

1. Confirmar que el rango de fechas sea correcto.
2. Verificar que se incluyan todas las métricas necesarias (como datos de conversión).
3. Asegurarse de que no haya filtros incorrectos (como excluir accidentalmente ciertas campañas).

Descargar y almacenar

1. Hacer clic en “Descargar”; el archivo se guardará en la carpeta de descarga predeterminada.
2. Se recomienda nombrar el archivo por proyecto + fecha, por ejemplo:
   • “Brand_Campaign_Jan2024.xlsx”
   • “Performance_Ads_2024-01-15.csv”

Gestión de la exportación automática

Si ha configurado una exportación programada, puede gestionarla en la siguiente ubicación:

1. Herramientas y configuración > Acciones masivas > Exportaciones programadas.
2. Aquí puede editar, pausar o eliminar la tarea de exportación automática.

Utilizar la API de Google Ads para exportar datos (adecuado para desarrolladores)

Si su volumen de datos es extremadamente grande o necesita automatizar la exportación, puede utilizar la API de Google Ads.

Pasos de la operación:

Solicitar acceso a la API:

• Ingresar al sitio web oficial de la API de Google Ads.
• Obtener el Token de desarrollador (Developer Token).

Utilizar Python o scripts de Google Sheets:

Ejemplo de código Python (utilizando la biblioteca google-ads-api):

from google.ads.google_ads.client import GoogleAdsClient
client = GoogleAdsClient.load_from_storage()
query = “””
SELECT campaign.id, campaign.name, metrics.clicks
FROM campaign
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
“””
response = client.service.google_ads.search(query=query)
print(response)

Importación automática de datos a la base de datos:

• Puede configurar la ejecución automática de un script diario para almacenar datos en MySQL, BigQuery, etc.