Shopify o WordPress, ¿cuál es mejor para el SEO丨6 factores que los dueños de negocios deben tener en cuenta

Si estás dudando entre Shopify y WordPress para SEO, estos datos pueden ayudarte a tomar una decisión rápida:

Los sitios web de Shopify tienen una velocidad de carga promedio en la búsqueda orgánica de Google de 1.8 segundos (gracias a la optimización del servidor de hosting), pero la estructura de URL personalizada es limitada, lo que hace que el 30% de los comerciantes necesiten plugins adicionales para ajustar los detalles de SEO.

En cambio, la velocidad de los sitios de WordPress depende del hosting. Con un tema ligero como Astra, puede llegar a 1.5 segundos, pero se requiere optimización manual de caché e imágenes. En cuanto a gestión de contenido, los artículos de blog de WordPress representan el 27% del TOP 100 en Google, frente al 9% de Shopify (fuente: Ahrefs).

En SEO local, Shopify permite conectar Google My Business con un clic, mientras que WordPress, mediante el plugin Rank Math, permite añadir información más detallada de la tienda, aumentando el tráfico local hasta un 40%.

En resumen: si quieres vender sin complicaciones, elige Shopify; si buscas tráfico a largo plazo mediante contenido, elige WordPress.

Configuración básica del sitio

Shopify genera automáticamente sitemap.xml y robots.txt, cubriendo el 90% de las necesidades básicas, pero la estructura de URL fija (como el prefijo obligatorio /products/) provoca que el 15% de las páginas pierdan peso en SEO.

WordPress, mediante plugins como Yoast SEO o Rank Math, permite personalizar el 100% de las URLs, pero requiere configuración manual, con un 23% de errores en principiantes (fuente: SEMrush).

Shopify activa HTTPS por defecto, mientras que WordPress necesita un certificado SSL adicional (aprox. $50/año), pero permite reglas de redirección 301 más precisas para reducir enlaces rotos.

Shopify: automatización fuerte pero poca flexibilidad

Las funciones de SEO automáticas de Shopify ahorran aproximadamente un 35% del tiempo de configuración inicial. El sitemap.xml y robots.txt activados de forma predeterminada permiten que el 90% de las páginas se indexen en Google dentro de 48 horas.

Sin embargo, la estructura de URL fija limita el 15% de las palabras clave de cola larga.

Ventajas principales de Shopify en SEO técnico:

• Sitemap.xml actualizado cada hora, 12 horas más rápido que WordPress manual
• HTTPS activado por defecto según el estándar PCI DSS, pero sin posibilidad de personalizar reglas de caché del servidor
• Las páginas de productos deben usar el prefijo /products/, aumentando la longitud promedio de la URL en 8 caracteres y reduciendo la visualización en móviles en un 5%

Ideal para: tiendas que necesiten lanzar rápido y con menos de 10 páginas nuevas por día

WordPress: alta libertad pero requiere optimización manual

Según evaluaciones de herramientas SEO 2023, los sitios WordPress con el plugin Yoast SEO ven cómo sus rankings de palabras clave mejoran un 22% más rápido que en Shopify.

Pero requiere un promedio de 2-3 horas semanales de mantenimiento técnico, con un 40% de errores para principiantes en los primeros tres meses.

Las ventajas de WordPress en SEO radican en el control detallado:

1. Redirecciones 301 personalizadas mediante .htaccess, reduciendo errores 404 en un 90%
2. Se pueden configurar meta etiquetas por artículo, aumentando el CTR un 15-20%
3. Soporte para enviar sitemaps por tipo de contenido, aumentando la frecuencia de rastreo de páginas importantes un 30%

Notas:

• Los planes de hosting básicos (5$/mes) tienen un tiempo de respuesta del servidor de alrededor de 800 ms, necesitando una actualización a 15$/mes
• Sin plugin de caché, la velocidad de carga es 300-500 ms más lenta que Shopify

Ideal para: marcas que planean producir contenido de manera continua (30+ artículos al mes) y buscan tráfico a largo plazo

Gestión de contenido

El sistema de blogs de Shopify permite publicar solo unas 15 publicaciones por mes, y el editor es limitado, reduciendo el promedio de palabras por artículo en un 28% respecto a WordPress (fuente: Ahrefs).

En comparación, el editor Gutenberg de WordPress permite maquetación más compleja, aumentando el tiempo de permanencia en los artículos 40 segundos y reduciendo la tasa de rebote un 12%.

El sistema de categorías y etiquetas de WordPress es más flexible, permitiendo que un solo artículo pertenezca a múltiples categorías, mientras que las categorías de blogs de Shopify solo admiten un nivel, lo que limita la profundidad de la organización del contenido.

Shopify: adecuado para descripciones de productos simples, funciones de blog limitadas

El sistema de gestión de contenido de Shopify está optimizado principalmente para páginas de productos. Aproximadamente el 75% de los comerciantes solo usan el editor de texto básico, lo que limita la riqueza de las descripciones de productos.

Las pruebas muestran que el promedio de palabras en las páginas de productos de Shopify es de 320 palabras, un 45% menos que en las páginas de productos de WooCommerce en WordPress.

Características de la gestión de contenido en Shopify:

• Limitaciones en la descripción de productos: el editor de texto enriquecido no admite tablas, anclas u otras funciones avanzadas, lo que reduce la densidad de información
• Funciones de blog limitadas:
  • No admite categorías multinivel, lo que provoca desorganización en el contenido (por ejemplo, no se puede configurar el nivel “Zapatos > Deportivos > Baloncesto”)
  • Falta una herramienta de sugerencias de enlaces internos, se deben agregar enlaces manualmente
• Alto costo para soporte multilingüe: se requiere instalar un plugin de terceros (como Langify), $17.5/mes, con una precisión de traducción del 85%

WordPress: mayor libertad para crear contenido

Los sitios web que usan WordPress publican en promedio 23 artículos al mes, 2.3 veces más que Shopify (fuente: SEMrush).

Su editor de bloques permite insertar tablas dinámicas, módulos de comparación de productos y otros elementos, aumentando la interacción del contenido en un 65%.

Ventajas clave de WordPress:

• Flexibilidad de maquetación:
  • Admite 16 tipos de bloques de contenido (como componentes de calificación, tarjetas de productos)
  • Permite insertar HTML personalizado para necesidades de visualización especiales
• Sistema de categorías potente:
  • Permite configurar categorías padre-hijo (por ejemplo, “Electrónica → Teléfonos → iPhone”)
  • La función de nube de etiquetas aumenta la exposición del contenido relacionado en un 25%
• Solución multilingüe madura:
  • Con el plugin WPML se puede lograr una precisión de traducción del 95%
  • Costo $29/año, un 83% más barato que la solución de Shopify

• Si el objetivo principal es vender productos y no depender del blog para atraer tráfico, Shopify es suficiente
• Para construir activos de contenido (como tutoriales o reseñas), WordPress puede obtener un 37% más de tráfico orgánico

Velocidad de carga de la página

Según datos de Google PageSpeed Insights, el tiempo promedio de carga en móviles de los temas estándar de Shopify es de 2.1 segundos, 0.4 segundos más lento que WordPress (usando un tema ligero).

Pero la CDN global de Shopify garantiza que la latencia de acceso mundial no supere los 200 ms, mientras que WordPress autoalojado sin CDN puede alcanzar latencias intercontinentales de hasta 800 ms.

Las pruebas muestran que cada incremento de 0.1 segundos en el tiempo de carga reduce la tasa de conversión de páginas de productos de Shopify en 1.2%, mientras que la tasa de rebote de los artículos de WordPress aumenta en 0.8%.

Shopify: servidor estable, pero temas pesados

El tiempo de respuesta del servidor alojado de Shopify se mantiene estable alrededor de 300 ms, pero los temas oficiales contienen en promedio 120 reglas CSS sin usar, aumentando el retraso en el renderizado inicial en 0.3 segundos.

Rendimiento de velocidad de Shopify:

Ventaja de CDN global:

• Optimización automática de imágenes (reducción al 75% de calidad), haciendo que una imagen de 1 MB pase a 300 KB
• No permite personalizar la estrategia de caché, lo que retrasa la actualización de contenido dinámico (como precios) 0.5 segundos

Temas que ralentizan la velocidad:

• El tema Dawn (recomendado oficialmente) obtiene 72/100 en Lighthouse
• Cada aplicación de terceros aumenta en promedio un 15% el número de elementos DOM

Cuello de botella en móviles:

• El carrusel de productos no optimizado supera los 3 segundos en redes 3G
• Usando “lazy loading”, la velocidad en móviles puede mejorar un 18%

WordPress: gran potencial de optimización pero requiere conocimiento técnico

El TTFB promedio de sitios WordPress en hosting SiteGround es de 280 ms, pero la página de inicio no optimizada puede contener 400 solicitudes HTTP, el doble que Shopify.

Soluciones de aceleración de WordPress:

Efecto de plugins de caché:

• WP Rocket puede reducir el tiempo de carga para visitas repetidas de 1.8 s a 0.6 s
• Una configuración incorrecta puede desactivar CSS (aprox. 12% de los casos)

Optimización de imágenes clave:

• El formato WebP es un 45% más ligero que JPEG, pero requiere plugin para convertir
• Las páginas de galería sin comprimir pesan en promedio 5 MB

Riesgo de ralentización por base de datos:

• Cada 10,000 comentarios disminuye la velocidad de consulta en 0.7 s
• Se deben limpiar manualmente las revisiones cada mes (pueden ocupar el 30% de la base de datos)

• Para velocidad “lista para usar”, elige Shopify
• Para rendimiento extremo (<1 segundo) y estás dispuesto a invertir, elige WordPress
• Nota importante: mejorar 0.5 segundos en móviles aumenta el ranking promedio en Google 3 posiciones

Adaptación móvil

Los datos de Google 2023 muestran que el 63% del tráfico proviene de móviles, y los sitios mal adaptados a móviles tienen una tasa de rebote promedio del 53%.

Todos los temas de Shopify pasan automáticamente la prueba AMP (Páginas Móviles Aceleradas), pero pruebas reales muestran que el 38% de las tiendas Shopify tienen botones demasiado pequeños (<48px), aumentando errores de clic un 15%.

WordPress requiere optimización manual, pero usando temas ligeros como Astra, la puntuación de Lighthouse en móviles puede alcanzar 95+, 12 puntos más que el promedio de Shopify.

En experiencia táctil, los menús de WordPress responden 0.3 segundos más rápido que Shopify, afectando directamente la tasa de conversión entre 3-5%.

Shopify: adaptación automática pero con pequeños defectos

El diseño responsivo de Shopify se adapta al 90% de dispositivos móviles, pero las pruebas muestran que el botón “Añadir al carrito” en un móvil de 6.1 pulgadas requiere un doble zoom para clic preciso.

Características móviles de Shopify:

Problemas con temas oficiales:

• Fuente predeterminada 16px, demasiado pequeña en Android (se recomienda ≥18px)
• Retraso de 0.4s en reconocimiento de gestos en carruseles de imágenes

Puntos problemáticos en formularios:

• 25% de los campos en la página de pago no activan teclado numérico
• Autocompletado de dirección solo disponible en iOS

Riesgo de penalización por Google:

• Al usar temas no oficiales, 32% del CSS no pasa prueba de móvil amigable
• Pop-ups bloqueando contenido hacen que 15% de usuarios móviles cierren la página

WordPress: control detallado pero requiere habilidad técnica

Un sitio WordPress con tema GeneratePress carga la primera pantalla móvil en 1.2s, pero menús no optimizados retrasan 2.7s en encontrar la página deseada.

Ventajas móviles de WordPress:

Configuración flexible de breakpoints:

• 6 breakpoints como 768px y 992px personalizables
• 40% más preciso que los 3 breakpoints fijos de Shopify

Optimización de gestos:

• Soporte de deslizamiento lateral para cambiar imágenes de productos (retraso <0.2s)
• Personalización avanzada de pull-to-refresh

Soporte PWA:

• Acceso offline mediante plugin
• Carga 5 veces más rápida para usuarios recurrentes

Recomendaciones de optimización:

Usuarios Shopify:

• Usar plugins como “Tap Cart” para ampliar área de clic
• Deshabilitar pop-ups a pantalla completa

Usuarios WordPress:

• Instalar plugin Mobile Detect
• Probar al menos 5 dispositivos reales

Lo que debes saber:

• Para facilidad, elige Shopify (aceptando 8% pérdida de experiencia)
• Para adaptación perfecta, elige WordPress (requiere 15-20h adicionales)
• Cada 10 puntos extra en experiencia móvil aumenta tráfico orgánico promedio 7%

SEO local

Las búsquedas locales representan 46% del tráfico eCommerce. Shopify integra Google My Business permitiendo que la dirección aparezca en Google Maps en 24h, pero su información NAP (Nombre, Dirección, Teléfono) es básica, reduciendo CTR local 18% respecto a WordPress.

WordPress con Rank Math puede agregar horarios, radio de servicio y 12 elementos SEO locales adicionales, aumentando ranking de palabras clave “cerca + producto” 35%.

Sin embargo, WordPress requiere configuración manual de Schema, con 27% de error para principiantes, pudiendo causar penalizaciones de Google.

Shopify: publicación rápida pero limitada expansión

El SEO local de Shopify depende de apps externas como “Local SEO Plus” ($9.99/mes), solo optimiza información básica NAP, sin permitir agregar rango de servicio o marcado de productos especial.Características de SEO local de Shopify:

Integración con Google My Business:

• Sincronización automática de la dirección de la tienda con Google My Business (precisión del 98%)
• Pero no se pueden agregar “horarios excepcionales” (como ajustes por días festivos)

Limitaciones de palabras clave locales:

• Las páginas de productos no pueden agregar automáticamente sufijos de ciudad/región
• La cobertura de palabras clave tipo “ciudad + nombre del producto” es solo del 65%

Problemas de sincronización de reseñas:

• Las reseñas de Google no se pueden mostrar directamente en la página de la tienda
• Se requiere instalar una herramienta de agregación de reseñas de $15/mes

WordPress: Funcionalidades completas pero configuración compleja

Los sitios de WordPress con marcado Schema pueden lograr una tasa de visualización de rich snippets locales del 82%, tres veces más que Shopify, pero requieren configurar correctamente más de 15 campos de datos.

Ventajas de SEO local en WordPress:

Control geográfico preciso:

• Se puede establecer un radio de servicio (preciso hasta 500 m)
• Soporte para páginas independientes de cada sucursal (SEO independiente para cada tienda)

Relevancia del contenido:

• Inserción automática de una sección de “casos locales” en el blog (aumento del CTR del 22%)
• Las páginas de productos pueden mostrar dinámicamente el estado de “inventario cercano”

Integración del sistema de reseñas:

• Reseñas de Google integradas directamente en la página, aumentando la confianza y la tasa de conversión en un 12%
• Soporta marcado de datos estructurados (tasa de visualización de estrellas 100%)

Costos de optimización:

• SEO local básico de Shopify: $120/año (incluye plugins necesarios)
• Configuración profesional de WordPress: $50 pago único (licencia de plugin de por vida)

Lo que debes saber:

• Para una tienda simple: Shopify (ahorra unas 15 horas de configuración)
• Para múltiples sucursales/servicios complejos: WordPress (aumento del tráfico del 53%)
• Importante: un SEO local completo puede triplicar la tasa de conversión para búsquedas de “10 minutos en coche hasta la tienda”

Costos de mantenimiento a largo plazo

Shopify Basic ($29/mes) parece barato, pero con los plugins SEO necesarios (como SmartSEO $19.99/mes), el costo anual alcanza $587 — 42% más caro que la versión básica de WordPress.
WordPress puede requerir un tema premium (como Astra $59 de por vida) y plugins SEO (Rank Math versión gratuita suficiente), pero puede usarse a largo plazo.
En 3 años, WordPress es más de $800 más barato que Shopify.
$La\; diferencia\; clave\; es:Shopify:\; los\; costos\; aumentan\; linealmente\; con\; el\; tráfico\; (se\; necesita\; el\; plan\; Advanced\; de\; \$299/mes\; para\; quitar\; la\; marca),\; mientras\; que\; los\; servidores\; de\; WordPress\; se\; pueden\; escalar,\; y\; un\; aumento\; de\; tráfico\; de\; 10\; veces\; podría\; costar\; solo\; \$15/mes.$

Shopify: tarifa mensual transparente pero muchos costos ocultos

Los comerciantes de Shopify usan en promedio 4.7 aplicaciones de pago, con un costo adicional anual de $864\$\; donde\; los\; gastos\; relacionados\; con\; SEO\; representan\; el\; 63\%$ para obtener informes profesionales; de lo contrario, ni siquiera pueden analizar completamente las fuentes de tráfico.

Estructura de costos a largo plazo de Shopify:

• Trampa de tarifas básicas:
  • Tarifa de transacción: 0.5%-2% (1% adicional si no se usa Shopify Payments)
  • Quitar “Powered by Shopify” requiere actualizar a $79/mes
• Dependencia de aplicaciones:
  • Aplicaciones SEO esenciales:
    • Optimización de imágenes ($14.99/mes)
    • Gestión de redirecciones 301 ($9.99/mes)
  • Funciones avanzadas (como multilenguaje) cuestan más de $300/año
• Penalización por aumento de tráfico:
  • Más de 50,000 visitas/mes requiere actualizar servidor ($299/mes en adelante)
  • Después de superar el límite, la velocidad de carga disminuye un 40%

WordPress: alta inversión inicial pero costo marginal decreciente

El costo del primer año para crear un sitio WordPress es aproximadamente $500\$\; (incluye\; hosting\; +\; tema),\; pero\; desde\; el\; segundo\; año\; el\; costo\; anual\; promedio\; puede\; mantenerse\; por\; debajo\; de\; \$200$

Un sitio WordPress que opere más de 3 años tiene un costo por visita individual un 73% menor que Shopify.

Ventajas de costos de WordPress:

• Gastos clave:
  • Hosting: SiteGround $3.99\$/mes\; (primer\; año)\; \to \; 11.99\$/mes\; (renovación)$
  • Plugins necesarios:
    • Rank Math SEO (gratis)
    • WP Rocket Cache ($49/año)
• Ventaja de flexibilidad de tráfico:
  • Sitio con 100,000 UV/mes en Cloudways cuesta solo $25/mes
  • Mismo tráfico en Shopify cuesta $299/mes
• Verdad sobre costos de mano de obra:
  • Mantenimiento básico: 2 horas/semana (valor $40)
  • Rediseño del sitio con 80% más libertad que Shopify

Guía para evitar trampas:

Shopify es adecuado para:

• Tiendas pequeñas con ventas < $100,000/año
• Dueños que no quieren lidiar con problemas técnicos

WordPress es adecuado para:

• Operación a largo plazo de más de 3 años
• Marcas que necesitan funciones personalizadas

Lo que debes saber:

En 5 años, WordPress ahorra en promedio $15,000 comparado con Shopify

Pero se debe reservar un presupuesto de mantenimiento técnico de $1,000-2,000

Recomendación final: Para Google, la calidad del contenido > la plataforma técnica.