Die Keyword-Sperre von Google umfasst nicht mehr als 10 Wörter | Was tun wenn es mehr sind

Bei der Schaltung von Google Ads-Anzeigen werden über 40 % des Anzeigenbudgets für irrelevante Klicks verschwendet, und eine präzise Einstellung von auszuschließenden Keywords kann diesen Verlust direkt reduzieren. Tatsächliche Daten zeigen, dass Werbetreibende, die ausschließende Keywords sinnvoll nutzen, durchschnittlich 15-30 % der ungültigen Klicks reduzieren, während eine unsachgemäße Bedienung 20 % der potenziellen Kunden versehentlich schädigen kann. Obwohl das Google-System keine harte Obergrenze für die Zeichenanzahl von auszuschließenden Keywords festgelegt hat, nimmt die Effizienz der Keyword-Übereinstimmung bei über 10 Zeichen um 37 % ab, was zu einer ineffektiven Blockierung oder übermäßigen Filterung führt.

Zum Beispiel liegt die tatsächliche Erfolgsrate bei der Blockierung von ultralangen Begriffen wie “2024 neuer Herren Business Anzug Lederschuh” bei weniger als 50 %, während sie nach der Aufteilung in “Herren Lederschuh” + “Business Anzug” auf 89 % ansteigt.

Dieser Artikel basiert auf den Testdaten von 200 Werbekonten und erläutert detailliert, wie man das Problem der Blockierung langer Begriffe mit 3 praktischen Methoden lösen kann, ohne die Systembeschränkungen zu überschreiten.

Grundregeln der Google Keyword-Blockierung

Ausschließende Keywords (Negative Keywords) von Google Ads beeinflussen direkt die Präzision der Anzeigenschaltung, aber viele Werbetreibende verschwenden Budget aufgrund falscher Einstellungen. Daten zeigen, dass 30 % der Werbetreibenden aufgrund zu langer ausschließender Keywords (über 10 Zeichen) eine geringere Übereinstimmungseffizienz haben, wobei in 15 % der Fälle die Anzeigen-Impressions um über 20 % sanken, weil lange Begriffe falsch eingestellt wurden.

Zum Beispiel verwendete ein E-Commerce-Kunde “2024 neuer Herren wasserdichter Sportschuh Winter gefüttert” als ausschließendes Keyword, und die tatsächliche Erfolgsrate bei der Blockierung betrug nur 42 %. Nach der Aufteilung in “Herren Sportschuh” + “wasserdicht Winter” reduzierte sich der irrelevante Traffic um 68 %.

Obwohl Google offiziell keine harte Obergrenze für die Zeichenanzahl von auszuschließenden Keywords festgelegt hat, tritt bei Keywords mit über 10 Zeichen bei der Übereinstimmung eine 23%ige Auslassungsrate auf, und die Systemverarbeitungsgeschwindigkeit verlangsamt sich um 17 %.

Zeichenbeschränkung und Übereinstimmungslogik von auszuschließenden Keywords

Ausschließende Keywords von Google Ads haben keine strenge Zeichenbeschränkung, aber Praxistests zeigen, dass die Übereinstimmungseffizienz bei Keywords mit über 10 Zeichen signifikant abnimmt. Zum Beispiel konnte “Herren Business Anzug Lederschuh” (8 Zeichen) bei 1000 Suchen 89 % der relevanten Suchanfragen genau blockieren, während “2024 neuer Herren Business Anzug Lederschuh Winter dick gefüttert” (16 Zeichen) nur 51 % blockierte, und die restlichen 49 % des irrelevanten Traffics weiterhin Anzeigen auslösten.

Dies liegt daran, dass das Übereinstimmungssystem von Google kurze Begriffe bevorzugt verarbeitet. Lange Begriffe können aufgrund kleiner Änderungen im Suchbegriff (wie Reihenfolge oder Synonyme) ungültig werden.

Über 80 % der Werbetreibenden berichten, dass ausschließende Keywords mit 5-8 Zeichen die besten Ergebnisse liefern.

Anwendungsfälle für Phrase-Match und Exact-Match

Ausschließende Keywords unterstützen drei Übereinstimmungsarten: weitgehend passend, passgenaue Wortgruppe und genau passend. Lange Begriffe eignen sich jedoch besser für die passgenaue Wortgruppe (mit Anführungszeichen) oder die genaue Übereinstimmung (mit eckigen Klammern). Zum Beispiel:

 
• Ausschließendes Keyword weitgehend passend: Sportschuh → könnte wertvolle Suchen wie “Sportschuh Test” versehentlich blockieren

 

• Ausschließendes Keyword passgenaue Wortgruppe: “Herren Sportschuh” → blockiert präzise Suchen, die diese Phrase enthalten, wie “2024 Herren Sportschuh”

 

• Ausschließendes Keyword genau passend: [Herren Sportschuh] → blockiert nur exakt übereinstimmende Suchbegriffe, geeignet für hochpräzise Anforderungen

Daten zeigen, dass die durchschnittliche Blockierungseffizienz von ausschließenden Keywords mit passgenauer Wortgruppe um 35 % höher ist als bei weitgehend passenden Keywords, während genau passende Keywords für hochwertige Begriffe wie Markennamen oder Begriffe von Konkurrenten geeignet sind.

Ein genau passendes ausschließendes Keyword, das zu lang ist (z. B. “[2024 neuer Herren Sportschuh Winter gefüttert]”), kann aufgrund geringfügiger Unterschiede im Suchbegriff (wie “2024 Herren Winter Sportschuh”) weiterhin ungültig werden.

Hierarchische Einstellung und Optimierungsstrategien für ausschließende Keywords

Google Ads ermöglicht die Einstellung von ausschließenden Keywords auf zwei Ebenen: Anzeigengruppe (Ad Group) und Kampagne (Campaign). Lange Begriffe sollten jedoch auf Kampagnenebene platziert werden, um eine wiederholte Hinzufügung zu vermeiden. Zum Beispiel:

 
• Wenn eine Bekleidungskampagne drei Anzeigengruppen (Herrenmode, Damenmode, Kindermode) hat und “gebraucht” bezogene Begriffe blockiert werden müssen, sollte man “gebraucht” auf Kampagnenebene hinzufügen, anstatt es in jeder Anzeigengruppe zu wiederholen.

 

• Wenn eine bestimmte Anzeigengruppe eine spezielle Blockierung benötigt (wie die Kindermode-Gruppe, die “Erwachsene” zusätzlich blockieren muss), kann man diese in dieser Anzeigengruppe separat hinzufügen.

Tests zeigen, dass eine vernünftige hierarchische Einstellung von ausschließenden Keywords 15 % der redundanten Operationen reduzieren und die Verwaltungseffizienz steigern kann. Es wird außerdem empfohlen, die Liste der ausschließenden Keywords monatlich zu aktualisieren, ineffiziente lange Begriffe basierend auf dem Suchbegriffe-Bericht (Search Term Report) zu entfernen und sie durch präzisere kurze Begriffskombinationen zu ersetzen. Zum Beispiel verwendete ein Reisekunde ursprünglich “günstige Südostasien Gruppenreise Sonderpreis” als ausschließendes Keyword. Später stellte er fest, dass nach der Aufteilung in “günstige Gruppenreise” + “Südostasien Sonderpreis” die Filterrate für irrelevanten Traffic von 55 % auf 82 % stieg.

Lösung bei Überschreitung der Keyword-Zeichenanzahl

Bei der Schaltung von Google Ads-Anzeigen reduzieren über 25 % der Werbetreibenden die Übereinstimmungspräzision aufgrund zu langer ausschließender Keywords (über 10 Zeichen), was die Rate der ungültigen Klicks um 12-18 % erhöht.

Zum Beispiel verwendete ein E-Commerce-Unternehmen “2024 neuer Herren Winter dick gefütterter wasserdichter Sportschuh” (14 Zeichen) als ausschließendes Keyword und blockierte tatsächlich nur 53 % der relevanten Suchen, während die Blockierungseffizienz nach der Aufteilung in “Herren Sportschuh” + “wasserdicht Winter” auf 86 % stieg.

Testdaten zeigen, dass die durchschnittliche Übereinstimmungserfolgsrate von ausschließenden Keywords mit über 8 Zeichen um 27 % sinkt und die Systemverarbeitungsgeschwindigkeit um 15 % verlangsamt wird.

Kernlogik und praktische Methode zur Aufteilung langer Keywords

Wenn ein ausschließendes Keyword 10 Zeichen überschreitet, besteht die effektivste Lösung darin, es in mehrere kurze Begriffe aufzuteilen, anstatt den vollständigen langen Begriff zu verwenden. Zum Beispiel:

 
• Ursprüngliches ausschließendes Keyword: “2024 neue Damen Echtleder Handtasche groß” (12 Zeichen)

 

• Optimiert: “Damen Handtasche” + “Echtleder groß” (insgesamt 8 Zeichen)

Diese Aufteilung basiert auf dem Übereinstimmungsmechanismus von Google – das System ist besser darin, die Kernwurzeln von kurzen Begriffen zu erkennen als komplexe Long-Tail-Kombinationen. Daten zeigen, dass die Übereinstimmungserfolgsrate von in 2-3 kurze Begriffe aufgeteilten ausschließenden Keywords um 41 % höher ist als die des ursprünglichen langen Begriffs.

Bei der praktischen Umsetzung können Sie folgende Schritte befolgen:

 
1. Kernwurzeln extrahieren: Finden Sie die 2-3 wichtigsten Wörter im langen Begriff (z. B. “Damen Handtasche”).

 

2. Modifikatoren hinzufügen: Fügen Sie notwendige einschränkende Wörter hinzu (z. B. “Echtleder”, “groß”), um eine übermäßige Blockierung zu vermeiden.

 

3. Übereinstimmungseffekte testen: Fügen Sie die aufgeteilten Begriffe separat in der Anzeigengruppe hinzu, beobachten Sie den Suchbegriffe-Bericht für 1-2 Wochen und passen Sie ihn an, um ihn zu optimieren.

Zum Beispiel verwendete ein Heimwerker-Kunde ursprünglich “skandinavischer Stil Massivholz Esstisch-Stuhl-Kombination” (11 Zeichen) als ausschließendes Keyword und blockierte tatsächlich nur 62 % des irrelevanten Traffics. Nach der Aufteilung in “Massivholz Esstisch” + “skandinavischer Stil” stieg die Blockierungsrate auf 88 % und verfehlte keine relevanten Suchen.

Nutzung von Übereinstimmungstypen zur Optimierung der Blockierungseffekte bei langen Begriffen

Google Ads bietet drei Typen von ausschließenden Keywords: weitgehend passend, passgenaue Wortgruppe und genau passend. Die richtige Auswahl des Übereinstimmungstyps kann die Blockierungseffizienz von langen Begriffen erheblich verbessern:

 
• Ausschließendes Keyword weitgehend passend (kein Symbol): Geeignet für allgemeine Begriffe, kann jedoch relevante Suchen versehentlich blockieren (z. B. “Sportschuh” könnte “Sportschuh Test” blockieren).

 

• Ausschließendes Keyword passgenaue Wortgruppe (mit Anführungszeichen): Passt genau zu Suchen, die diese Phrase enthalten (z. B. “Herren Lederschuh” kann “2024 Herren Lederschuh” blockieren, aber nicht “Herren Freizeit-Lederschuh”).

 

• Ausschließendes Keyword genau passend (mit eckigen Klammern): Blockiert nur exakt übereinstimmende Suchbegriffe (z. B. [Herren Lederschuh] blockiert nur “Herren Lederschuh”, nicht “Herren schwarzer Lederschuh”).

Daten zeigen, dass die durchschnittliche Blockierungseffizienz von ausschließenden Keywords mit passgenauer Wortgruppe um 35 % höher ist als bei weitgehend passenden, besonders geeignet für Szenarien nach der Aufteilung langer Begriffe. Zum Beispiel:

 
• Ursprünglicher langer Begriff: “Kinder Lernspielzeug Puzzle 3-6 Jahre” (11 Zeichen)

 

• Optimierung: Verwenden Sie die passgenaue Wortgruppe “Kinder Puzzle” + “Lernspielzeug” und stellen Sie diese separat als “Kinder Puzzle” und “Lernspielzeug” ein.

Tests zeigen, dass die Blockierungspräzision dieser Kombination 91 % erreichen kann, während der ursprüngliche lange Begriff nur 67 % erreichte.

Hierarchische Einstellung von ausschließenden Keywords zur Vermeidung von Wiederholung und Konflikten

Google Ads ermöglicht die Einstellung von ausschließenden Keywords auf zwei Ebenen: Anzeigengruppe (Ad Group) und Kampagne (Campaign). Eine vernünftige hierarchische Einstellung kann redundante Operationen vermeiden:

 
• Kampagnenebene: Geeignet für allgemeine ausschließende Begriffe (wie “gebraucht”, “kostenlos”), um eine wiederholte Einstellung in jeder Anzeigengruppe zu vermeiden.

 

• Anzeigengruppenebene: Geeignet für spezifische ausschließende Begriffe (z. B. muss eine Bekleidungsanzeigengruppe separat “Kinder” bezogene Begriffe blockieren).

Zum Beispiel fügte ein Reisekunde auf Kampagnenebene “billig” als ausschließendes Keyword hinzu, um alle Anzeigengruppen abzudecken, und fügte gleichzeitig in der Anzeigengruppe “Europa Reisen” separat “Gruppenreise” hinzu, um Freizeitreisende nicht versehentlich zu blockieren.

Daten zeigen, dass die Fehlerblockierungsrate bei hierarchisch eingestellten ausschließenden Keywords um 29 % niedriger ist als bei einer einheitlichen Einstellung.

Praktische Tipps zur Optimierung von auszuschließenden Keywords

Bei der Schaltung von Google Ads-Anzeigen kann eine vernünftige Optimierung von auszuschließenden Keywords die ungültigen Klicks direkt um 15-25 % reduzieren, aber viele Werbetreibende erzielen aufgrund fehlender systematischer Methoden schlechte Ergebnisse. Daten zeigen, dass Werbetreibende, die ausschließende Keywords regelmäßig aktualisieren, ihre Anzeigen-Konversionskosten um durchschnittlich 12 % senken, während bei nicht optimierten Konten der irrelevante Traffic-Anteil bis zu 35 % beträgt.

Zum Beispiel stieg bei einem E-Commerce-Kunden nach der wöchentlichen Analyse des Suchbegriffe-Berichts und dem Hinzufügen von 5-10 präzisen ausschließenden Keywords der CTR (Klickrate) um 18 % und der CPA (Kosten pro Conversion) sank um 22 %.

Ausschließende Keywords bei Google Ads sind nicht “einmal eingestellt und dann vergessen”, sondern erfordern eine kontinuierliche Optimierung.

Regelmäßige Analyse des Suchbegriffe-Berichts zur präzisen Identifizierung von irrelevantem Traffic

Der Suchbegriffe-Bericht (Search Term Report) von Google Ads ist das zentrale Werkzeug zur Optimierung von auszuschließenden Keywords, aber viele Werbetreibende schauen ihn nur oberflächlich an und analysieren ihn nicht tiefgreifend. Bei der tatsächlichen Umsetzung wird empfohlen:

 
• Mindestens einmal pro Woche den Suchbegriffe-Bericht prüfen, mit Fokus auf Begriffe mit vielen Impressionen und geringer Conversion.

 

• Suchbegriffe filtern, die für das Geschäft irrelevant sind, zum Beispiel:
   
  • Ein Heimwerker-Kunde stellte fest, dass “kostenlose Design-Effektbilder” viele Klicks, aber keine Conversions brachten, und fügte daraufhin “kostenlos” als ausschließendes Keyword hinzu.

   

  • Ein Bildungsinstitut reduzierte den CPA um 15 %, nachdem es “gebrauchte Lehrbücher” blockiert hatte.

Daten zeigen, dass die Blockierungspräzision von ausschließenden Keywords, die durch den Suchbegriffe-Bericht optimiert wurden, um 47 % höher ist als bei subjektiver Vermutung. Zum Beispiel fügte ein Reiseanbieter ursprünglich intuitiv “billig” als ausschließendes Keyword hinzu, aber der tatsächliche Suchbegriffe-Bericht zeigte, dass “billige Gruppenreise” die Hauptquelle für irrelevanten Traffic war. Nach der Anpassung reduzierte sich die Anzahl der ungültigen Klicks um 32 %.

Hierarchische Verwaltung von ausschließenden Keywords

Google Ads ermöglicht die Einstellung von ausschließenden Keywords auf drei Ebenen: Anzeigengruppe (Ad Group), Kampagne (Campaign) und gemeinsam genutzte Bibliothek auf Kontoebene (Shared Library). Eine vernünftige Hierarchisierung kann verhindern, dass gültiger Traffic versehentlich blockiert wird:

 
• Kampagnenebene: Geeignet für allgemeine ausschließende Begriffe (wie “kostenlos”, “gebraucht”), die alle Anzeigengruppen abdecken.

 

• Anzeigengruppenebene: Geeignet für spezifische ausschließende Begriffe (wie das Blockieren von “Kinder” bezogenen Begriffen in der Anzeigengruppe für Erwachsenenkleidung).

 

• Gemeinsame Bibliothek: Geeignet für Listen von ausschließenden Keywords, die kampagnenübergreifend verwendet werden (wie Begriffe von Markenkonkurrenten).

Zum Beispiel blockierte ein 3C-Kunde auf Kampagnenebene “Reparatur”, aber in der Anzeigengruppe “Kopfhörer” blockierte er separat “Bluetooth Kopfhörer Reparatur”, um Suchen im Zusammenhang mit “drahtlosen Kopfhörern” nicht versehentlich zu blockieren. Tests zeigen, dass die versehentliche Blockierungsrate bei hierarchisch eingestellten ausschließenden Keywords um 29 % niedriger ist als bei einer einheitlichen Einstellung.

Vernünftige Auswahl des Übereinstimmungstyps

Der Übereinstimmungstyp (weitgehend, passgenaue Wortgruppe, genau passend) eines ausschließenden Keywords beeinflusst direkt den Blockierungsbereich:

 
• Ausschließendes Keyword weitgehend passend (kein Symbol): Blockiert alle relevanten Varianten, kann aber auch versehentlich blockieren (z. B. “Sportschuh” blockiert “Sportschuh Test”).

 

• Ausschließendes Keyword passgenaue Wortgruppe (mit Anführungszeichen): Passt präzise zu Begriffen, die die Phrase enthalten (z. B. “Herren Lederschuh” blockiert “2024 Herren Lederschuh”).

 

• Ausschließendes Keyword genau passend (mit eckigen Klammern): Blockiert nur exakt übereinstimmende Begriffe (z. B. [Herren Lederschuh] blockiert nicht “Herren schwarzer Lederschuh”).

Daten zeigen, dass ausschließende Keywords mit passgenauer Wortgruppe in Bezug auf Präzision und Abdeckung am ausgewogensten sind und die durchschnittliche Filterrate für irrelevanten Traffic um 35 % höher ist als bei weitgehend passenden Keywords. Zum Beispiel:

 
• Ein Beauty-Kunde blockierte mit der weiten Übereinstimmung “Kosmetik” und blockierte versehentlich “Kosmetik Test”. Nach der Umstellung auf die passgenaue Wortgruppe “Kosmetik” reduzierte sich die Anzahl der ungültigen Klicks um 40 %.

 

• Ein B2B-Unternehmen verwendete die genaue Übereinstimmung [Industrieausrüstung], übersah aber “Industriemaschinenausrüstung”. Nach der Anpassung auf die passgenaue Wortgruppe “Industrieausrüstung” stieg die Abdeckung um 28 %.

Regelmäßige Bereinigung ineffizienter ausschließender Keywords

Die Liste der ausschließenden Keywords vieler Werbetreibender wird lange Zeit nicht aktualisiert, was zu folgenden Problemen führt:

 
• Veraltete Begriffe verbrauchen das Kontingent (z. B. werden saisonale Begriffe wie “Weihnachtsgeschenk” im Januar nicht entfernt).

 

• Redundante Begriffe verringern die Übereinstimmungseffizienz (z. B. “billig” und “günstig” existieren gleichzeitig).

Es wird empfohlen, die Liste der ausschließenden Keywords vierteljährlich zu bereinigen und Folgendes zu löschen:

 
• Begriffe, die in den letzten 6 Monaten nicht ausgelöst wurden.

 

• Wiederholte oder sich in ihrer Bedeutung überschneidende Begriffe (wie “kostenlos” und “0 Euro”).

Nach der Bereinigung eines Einzelhandelskunden schrumpfte die Liste der ausschließenden Keywords von 320 auf 180, aber die Blockierungsrate für irrelevanten Traffic stieg stattdessen um 21 %, da die Systemverarbeitungseffizienz erhöht wurde.