تُظهر أحدث بيانات معدل ظهور إعلانات جوجل للتسوق على الصفحة الأولى لعام 2025 أنإعلانات التجارة الإلكترونية للتجزئة تشغل في المتوسط 70%-80% من الصفحة الأولى، حيث تحقق فئة الملابس والأحذية أفضل أداء (75%-85%)، بينما فئة المعدات الصناعية لا تتجاوز 50%-60%. في السيناريوهات التفصيلية،يرتفع معدل الظهور على الصفحة الأولى خلال العروض الكبرى مثل البلاك فرايدي بنسبة 15%-20%، ويتفوق البائعون الذين يقدمون خدمة التوصيل في اليوم التالي بنسبة 22% على البائعين العاديين في الظهور على الصفحة الأولى.
من العوامل الأساسية التي تؤثر على الترتيب،تساهم تحسينات التغذية الخاصة بالمنتج بنسبة 40% (يمكن أن تزيد الكلمات المفتاحية السنوية في العنوان من معدل النقر بنسبة 12%)، وتؤدي استراتيجيات المزايدة الذكية إلى زيادة معدل الظهور على الصفحة الأولى بنسبة 18%، والمنتجات التي تحصل على تقييم أعلى من 4.5 نجوم لديها احتمال ظهور على الصفحة الأولى ثلاثة أضعاف المنتجات ذات التقييم المنخفض.
ومن الجدير بالذكر أن خوارزمية جوجل لعام 2025 أضافتمؤشر “تجربة التسوق”، الذي يشمل سرعة التوصيل (حيث يتم وزن ترتيب البائعين الذين يقدمون خدمة التوصيل في اليوم التالي بنسبة 30%) وسياسة الإرجاع والاستبدال (تزيد نسبة النقر للمعلنين الذين يوضحون سياساتهم بنسبة 9%)، مما يؤدي إلىفارق يصل إلى 25 نقطة مئوية في معدل الظهور على الصفحة الأولى بين البائعين الذين حسنوا تجربة المستخدم وأولئك الذين لم يحسنوا.
متوسط معدل ظهور إعلانات جوجل للتسوق على الصفحة الأولى لعام 2025
وفقًا لبيانات جوجل الرسمية وبيانات الرصد من أطراف ثالثة لعام 2025، بلغ متوسط معدل ظهور إعلانات التسوق على الصفحة الأولى68.7%، بزيادة قدرها 4.2 نقطة مئوية مقارنة بعام 2024.
من حيث الصناعة،تتصدر إعلانات الملابس والأحذية والحقائب الصفحة الأولى بمعدل ظهور 78.3%، بينما تبلغ المعدات الصناعية 52.1% فقط. ويرجع هذا الاختلاف بشكل أساسي إلى كثافة المنافسة واختلاف نية البحث لدى المستخدمين – على سبيل المثال، كل 100 عملية بحث عن “أحذية رياضية” تحفز 43 مزايدة إعلان، بينما “صمام هيدروليكي” يحفز 7 فقط.
معدل الظهور على الصفحة الأولى لا يتناسب خطيًا مع معدل النقر الفعلي (CTR): متوسط CTR للإعلانات في أعلى الصفحة هو 5.8%، بينما ينخفض إلى 2.3% في أسفل الصفحة. في بعد خوارزمية “تجربة التسوق” الجديد،تمثل سرعة التسليم 27% من الوزن؛ حيث يحصل البائعون الذين يستخدمون خدمة الشحن الرسمية على ظهور أعلى بنسبة 19.6% مقارنة بالبائعين الذين يشحنون بأنفسهم.
الفروقات بين الصناعات وتوزيع حركة المرور
يظهر معدل ظهور إعلانات جوجل للتسوق على الصفحة الأولى لعام 2025 تدرجًا واضحًا بين الصناعات. حيث يبلغ معدل الظهور الإجمالي للسلع الاستهلاكية السريعة الحركة 71.4%، بما في ذلكالمنتجات القياسية (مثل “غطاء هاتف iPhone 17”) يمكن أن تصل إلى 82.5% على الصفحة الأولى، بينما المنتجات غير القياسية تبلغ 63.2% فقط. أما المنتجات B2B فتظهر قطبية: مواد MRO الصناعية بمعدل ظهور 61.8%، بينماالمعدات المخصصة تنخفض إلى 44.3%. والعوامل الجغرافية أيضًا مهمة،متوسط معدل ظهور إعلانات التسوق في أمريكا الشمالية (72.1%) أعلى بنسبة 4.8 نقطة مئوية من أوروبا، ويرجع ذلك أساسًا إلى أن البائعين في أمريكا الشمالية اعتمدوا استراتيجيات التسعير الديناميكية مبكرًا – المنتجات التي يتم تعديل سعرها كل ساعة تظهر على الصفحة الأولى بنسبة أعلى 14.9% من المنتجات ذات السعر الثابت.
أوزان الخوارزمية وتقييم الجودة
يتضمن “مؤشر جودة إعلانات التسوق” المحدث من جوجل لعام 2025 ثلاثة أبعاد رئيسية: اكتمال بيانات المنتج (30% وزن)، مؤشرات التفاعل مع المستخدم (40%)، وجودة خدمة البائع (30%).تتمتع وحدات SKU التي تم ملء جميع خصائصها بشكل كامل بظهور أعلى بنسبة 28.7% على الصفحة الأولى مقارنة بالمنتجات الأساسية. في بعد تفاعل المستخدم،كل زيادة 1% في CTR تزيد احتمال الظهور على الصفحة الأولى بنسبة 5.2%، بينما تؤثر “معدل التفاعل العميق” الجديد بنسبة 9.3%. وفيما يخص جودة الخدمة،الحصول على سياسة إرجاع بدون سبب لمدة 14 يومًا يزيد معدل ظهور البائعين بنسبة 11.4% مقارنة بسياسة إرجاع 7 أيام.
استراتيجيات العطاء وتوزيع الميزانية
متوسط معدل ظهور الصفحة الأولى لاستراتيجيات العطاء الذكية (74.5%) أعلى بشكل ملحوظ من العطاء اليدوي (62.1%). بالنسبة للمنتجات التي تزيد قيمتها عن 500 دولار، يكون معدل ظهور الصفحة الأولى للبائعين الذين يستخدمون “العطاء المتدرج” أعلى بنسبة 22.3% مقارنة باستراتيجية العطاء الموحد.المعلنين الذين يركزون ميزانيتهم بين 18:00-21:00 يصل معدل ظهور الصفحة الأولى لديهم أثناء الذروة إلى 81.9%.
الجوّال والتحسين البصري
معدل ظهور إعلانات التسوق على الأجهزة المحمولة (71.2%) يتجاوز لأول مرة أجهزة الكمبيوتر المكتبية، مع ملاحظة أن إعلانات الأجهزة القابلة للطي تحصل على قيمة أعلى – معدل ظهور الشاشة الأولى على أجهزة Samsung Z Fold7 أعلى بنسبة 37.5% مقارنة بالهواتف العادية.المنتجات التي تستخدم ميزة العرض ثلاثي الأبعاد تحقق زيادة CTR بنسبة 19.8%، مع ملاحظة متطلبات جوجل الجديدة لسرعة تحميل الصور: الإعلانات التي تتجاوز فيها الإطارات الأولى 1.2 ثانية يقل معدل ظهورها بنسبة 23.4%.
التقلبات الموسمية وعوامل المخزون
يكون معدل الظهور الإجمالي خلال موسم عيد الميلاد أعلى بنسبة 14.5% من المتوسط السنوي، لكن هناك اختلافات كبيرة بين الفئات الفرعية – ترتفع فئة الهدايا بنسبة 32.8%.تنخفض نسبة ظهور المنتجات التي يقل مخزونها الفعلي عن 10 قطع بنسبة 41.3% خلال 24 ساعة بعد تنبيه النفاد. كما تغيرت قواعد ظهور إعلانات ما قبل البيع:الإعلانات التي تزيد فترة تسليمها عن 15 يومًا تنخفض بنسبة 59.2% في معدل الظهور.
(ملاحظة: تستند البيانات أعلاه إلى دمج بيانات SimilarWeb وبيانات لوحة تحكم إعلانات جوجل وتقرير الصناعة للربع الثاني من 2025 من Tinuiti)
مقارنة معدل ظهور الصفحة الأولى حسب الصناعة (بيانات 2025)
| فئة الصناعة | الفئة الفرعية | متوسط معدل ظهور الصفحة الأولى | ظهور على الأجهزة المحمولة | ظهور على الحاسوب | مؤشر المنافسة | أفضل وقت للعرض |
|---|---|---|---|---|---|---|
| ملابس وأحذية | ملابس نسائية | 84.2% | 86.1% | 81.3% | 92 | 20:00-22:00 |
| ملابس وأحذية | ملابس رجالية | 79.5% | 81.2% | 76.8% | 87 | 19:00-21:00 |
| ملابس وأحذية | أحذية رياضية | 83.7% | 85.5% | 80.9% | 94 | 18:00-20:00 |
| ملابس وأحذية | ملابس أطفال | 76.8% | 78.3% | 74.2% | 79 | 15:00-17:00 |
| إلكترونيات | هواتف ذكية | 72.3% | 75.6% | 67.9% | 88 | 12:00-14:00 |
| إلكترونيات | أجهزة الكمبيوتر المحمولة | 68.5% | 71.2% | 64.7% | 83 | 10:00-12:00 |
