تُظهر الدراسات أنه إذا كان الموقع الإلكتروني الجديد لا يزال يحصل على أقل من 50 زائرًا يوميًا في المتوسط خلال الأشهر الثلاثة الأولى (المصدر: SimilarWeb SMB Benchmark)، فمن المرجح جدًا أن ترتيبه لن يتحسن.
حوالي 50٪ من مواقع الشركات تنشر محتوى (مقالات/صفحات) لا تتم فهرسته فعليًا من قبل محركات البحث (إحصائيات BrightEdge) – وكأنه حجر أُلقي في البحر.
هل تستثمر وقتًا وجهدًا ولكنك لا ترى أي زوار؟ غالبًا ما تتركز المشكلة في خمسة جوانب يمكن قياسها بسهولة.
اختيار كلمات مفتاحية خاطئة – أو لا أحد يبحث عنها
وفقًا لدراسة Ahrefs، حوالي 91٪ من الصفحات تحصل على أقل من 10 زيارات طبيعية شهريًا من محركات البحث، والسبب الرئيسي هو إستراتيجية كلمات مفتاحية غير صحيحة.
إما أنك تحسن لكلمات مفتاحية منخفضة جدًا في حجم البحث (مثل أقل من 10 عمليات بحث شهريًا)، أو أنك تستهدف كلمات لا تتوافق إطلاقًا مع نية البحث الحقيقية للمستخدمين (هل يريدون الشراء؟ التعلم؟ المقارنة؟).
لماذا الكلمات المفتاحية “الخاطئة” لا تجلب زيارات
قد تُنشئ صفحة مثالية بعناية، لكن الكلمة المستهدفة تحصل على 5 عمليات بحث فقط في الشهر.
حتى لو حصلت على المركز الأول في الترتيب، فلن تجلب لك إلا 5 زيارات شهريًا.
تشير بيانات Ahrefs إلى أن الكلمات التي يقل حجم البحث عنها عن 10 شهريًا غالبًا لا تستحق إنشاء صفحة منفصلة لها.
نية البحث غير المتطابقة = زائر محبط: عندما يبحث المستخدم عن “سعر هاتف آيفون الجديد”، فهو في مرحلة جمع معلومات أو بحث قبل الشراء.
إذا كانت صفحتك تقدم “تاريخ تطور هواتف آيفون خلال 20 عامًا” (محتوى معلوماتي)، فسوف يغادر المستخدم بسرعة (معدل ارتداد مرتفع).
تؤكد جوجل أن مدى توافق المحتوى مع نية المستخدم يعد عاملًا أساسيًا في الترتيب.
عدم تطابق النية لا يمنع التحويل فقط، بل يرسل أيضًا لمحركات البحث إشارة أن “هذه الصفحة غير مفيدة”، مما يؤدي إلى تراجع الترتيب.
التركيز فقط على “الكلمات الكبيرة” وتجاهل الكلمات الطويلة (Long-Tail)
مثال: الجميع يريد أن يتصدر نتائج كلمات مثل “السفر”، “التأمين”، “البرمجيات”.
- آلاف المواقع الموثوقة تتنافس على المراتب الأولى.
- ما معنى “السفر” أصلاً؟ حجز طيران؟ البحث عن دليل سياحي؟ إيجاد فندق؟ المواقع الجديدة أو الصغيرة تكاد فرصها تنعدم.
- من يبحث عن “السفر” قد يكون فقط فضوليًا، بينما من يبحث عن “تكلفة رحلة عائلية إلى بالي لمدة 6 أيام” لديه نية واضحة واستعداد أكبر للشراء.
كيف تجد الكلمات المفتاحية بدقة (خطوات عملية)
الخطوة 1: البحث العميق عن الكلمات الجذرية (Seed Keywords)
اكتب 5–10 كلمات أساسية تصف نشاطك أو موضوع صفحتك بأفضل شكل.
على سبيل المثال، شركة تبيع أحذية تسلق الجبال قد تستخدم: حذاء تسلق، حذاء مشي، حذاء خارجي.
اكتب الكلمة في مربع بحث جوجل وانظر إلى الاقتراحات المنسدلة وعمليات البحث المرتبطة. هذه كلها عمليات بحث حقيقية من المستخدمين!
على سبيل المثال، عند كتابة حذاء تسلق قد تظهر لك اقتراحات مثل حذاء تسلق رجالي مقاوم للماء، أفضل ماركات أحذية التسلق، أي حذاء تسلق هو الأفضل.
أداة Keyword Planner (Google Ads) مخصصة للإعلانات، لكنها توفر أيضًا تقديرات تقريبية لأحجام البحث ومستويات المنافسة – حتى بدون تشغيل حملات إعلانية.
أدوات تحسين محركات البحث الخارجية (ضرورية):
- Semrush، Ahrefs
- Moz Keyword Explorer
- Ubersuggest
عند إدخال الكلمة الجذرية، ستحصل على:
- عدد كبير من الكلمات ذات الصلة مع بيانات دقيقة لحجم البحث
- درجة صعوبة الكلمة (KD) لتقدير فرصك في الوصول إلى المراتب العشر الأولى (كلما كانت أقل كان أفضل)
- اتجاهات البحث (الموسمية، التغير في الشعبية)
- توزيع نية البحث (تجاري، معلوماتي، تنقل، إلخ)
الخطوة 2: التصفية الصارمة – حجم البحث، الصعوبة، النية، القيمة التجارية
حجم البحث:
ركز على الكلمات الطويلة التي تحصل على 100–1000 عملية بحث شهريًا.
هذه الكلمات أقل تنافسية، وأكثر وضوحًا في النية، وأسهل في جلب الزوار والتحويلات للمواقع الجديدة.
ملاحظة: في بعض المجالات، حتى الكلمة التي تحصل على 50 عملية بحث في الشهر قد تكون ذات قيمة.
درجة الصعوبة (KD):
بالنسبة للمواقع الجديدة أو الصغيرة: استهدف في البداية كلمات مفتاحية بدرجة صعوبة أقل من 40. أما المواقع القوية فيمكنها استهداف الأصعب.
نية البحث (الأهم!):
Google الكلمات المفتاحية التي اخترتها، واطلع جيدًا على الصفحات العشر الأولى حاليًا
- هل هي صفحات منتجات تجارة إلكترونية؟ مقالات مدونات؟ فيديوهات؟ منشورات منتديات؟
- ما هو شكل المحتوى؟ (قائمة، دليل، مراجعة، أسئلة وأجوبة؟)
- ما المشكلة التي يتم حلها؟ (مقارنة المنتجات مباشرة؟ أم نقل المعرفة؟)
يجب أن يتطابق: إذا كنت ستكتب مقال مدونة، فقم بتحسينه لكلمات مفتاحية معرفية أو بحثية (مثل كيفية اختيار حذاء المشي الجبلي، مقارنة ماركات أحذية المشي الجبلي).
إذا كنت تريد بيع منتج، فيجب استهداف نية تجارية أو معاملاتية (مثل شراء حذاء ماركة XX للمشي الجبلي، أحذية المشي الجبلي بخصم). إذا لم تتطابق النية، فلن يكون هناك أي فرصة للترتيب الجيد!
القيمة التجارية / الصلة
قد تكون الكلمة المفتاحية ذات حجم بحث، وسهلة الترتيب، وتتناسب مع النية – ولكن إذا لم تكن مرتبطة بعملك الأساسي أو إذا لم يكن الجمهور المستهدف هم عملاؤك (مثل طلاب بميزانية محدودة بينما أنت علامة تجارية فاخرة)، فلن يكون لهذا الزوار قيمة.
ميزات نتائج البحث (SERP)
تحقق مما إذا كانت نتائج البحث تحتوي على عناصر غنية (مقتطف مميز، “يسأل الآخرون أيضًا”، شريط فيديو، إلخ).
هذا يشير إلى أن Google ترى الاستعلام مهم. إذا قدمت معلومات شاملة، فقد تحصل على مصادر إضافية للزيارات (مثل الحصول على المقتطف المميز).
الخطوة 3: كيفية استخدام هذه الكلمات المفتاحية في صفحتك
يجب أن يركز كل محتوى (خاصة الصفحات المهمة) على كلمة مفتاحية أساسية واحدة وعدة كلمات مفتاحية طويلة أو قريبة منها.
تجنب “حشو الكلمات المفتاحية”، وادمجها بشكل طبيعي.
أماكن وضع الكلمات:
- وسم العنوان (Title Tag): يجب أن تكون الكلمة الأساسية في بداية العنوان.
- عنوان H1: عادةً ما يكون هو عنوان المقال الرئيسي، ويحتوي على الكلمة المفتاحية.
- أول 100 كلمة في النص: يجب أن تظهر الكلمة المفتاحية الأساسية أو صيغة قريبة منها في البداية.
- العناوين الفرعية (H2/H3): استخدم كلمات مفتاحية طويلة أو على شكل أسئلة.
- النص البديل للصور (Alt): صف الصورة بكلمات مفتاحية ذات صلة.
- عنوان URL صديق لمحركات البحث: تضمين الكلمة المستهدفة (وفي المواقع الإنجليزية فصل الكلمات بشرطة).
- الوصف التعريفي (Meta Description): ليس عامل ترتيب مباشر، لكن إدراج الكلمات يزيد نسبة النقر (CTR).
المحتوى الضعيف لا يحتفظ بالمستخدمين ولا يعجب Google
النشر ≠ الحصول على زيارات. توضح Google أن المحتوى هو أحد أهم إشارات الترتيب.
تشير الدراسات إلى أن الصفحات ذات معدل ارتداد يتجاوز 65٪ تقل احتمالية تصدرها نتائج البحث (Backlinko).
الصفحات التي يقضي فيها المستخدمون أقل من دقيقة و45 ثانية في المتوسط، لديها قدرة تحويل أقل بنسبة 53٪ مقارنة بالصفحات التي يبقى فيها المستخدمون لفترة أطول (Chartbeat).
لماذا “المحتوى الضعيف” يقلل الزيارات
تستخدم Google بيانات سلوك المستخدم (معدل الارتداد، وقت البقاء) كمؤشرات غير مباشرة للجودة والملاءمة.
إذا غادر الكثير بسرعة، فهذا مؤشر واضح على أن المحتوى لا يلبي احتياجاتهم أو جودته ضعيفة.
دراسة Ahrefs تؤكد: هناك ارتباط سلبي قوي بين معدل الارتداد والترتيب. إذا تجاوز معدل الارتداد 65٪، تقل فرصك في الصفحة الأولى بشكل كبير.
بيانات Chartbeat: متوسط نسبة القراءة الفعلية للصفحة حوالي 20٪. إذا لم يجذب المحتوى القارئ منذ البداية ويستمر في تقديم قيمة، فإن 80٪ منهم سيغادرون – وGoogle تلاحظ ذلك.
نقص العمق والشمول = عدم كونه “أفضل إجابة”
عندما يبحث المستخدم عن إجابة دقيقة (مثل “أوراق اللبلاب المزروعة في الأصص أصبحت صفراء، ماذا أفعل؟”)، يتوقع حلًا كاملًا. إذا كان مقالك يذكر فقط “ربما نقص في الماء” ولا يغطي أسبابًا أخرى (نقص الضوء، التسميد الزائد، الأمراض، الآفات، إلخ) مع خطوات تفصيلية، فسوف يعود للبحث على Google ويضغط على رابط آخر.
هذا يرسل إشارة مباشرة إلى Google أن صفحتك أقل فائدة من الصفحات التي تقدم إجابة شاملة.
المحتوى المكرر أو غير الأصلي = قيمة مضافة صفر
إذا كان محتواك مشابهًا جدًا لما هو موجود بكثرة، أو منسوخًا، فلن يكون لدى Google سبب لوضعك في المقدمة.
المعلومات القديمة أو الخاطئة
خاصة في المجالات الحساسة (YMYL – مثل الصحة أو المال)، قد تؤدي المعلومات الخاطئة أو القديمة إلى عواقب خطيرة.
Google صارمة جدًا في مراجعة هذا النوع من المحتوى. إذا لم يتم تحديثه، فسيُعتبر “ضعيف الحداثة”.
كيفية إنشاء محتوى يحتفظ بالمستخدمين ويرضي Google
السر: E-E-A-T (الخبرة، المعرفة المتخصصة، المصداقية، الثقة) + تلبية احتياجات المستخدم بعمق + سهولة الاستخدام القصوى.
خطوات عملية:
المبدأ 1: استهدف أن تكون “الإجابة الوحيدة” أو “الأفضل”
- المهمة: حلل أفضل الصفحات الموجودة في الصفحة الأولى لكلمتك المفتاحية.
- الهدف: يجب أن يتفوق محتواك من حيث الاتساع (تغطية جميع الأسئلة الفرعية) والعمق (تفاصيل قابلة للتطبيق / أدلة).
- مثال (أوراق اللبلاب الصفراء):
- هذه مقالة مدونة بتنسيق HTML. تحتاج إلى ترجمة النص الأصلي إلى العربية دون تغيير الهيكل (بما في ذلك كود HTML) – فقط الترجمة بأسلوب طبيعي.
المبدأ 2: هيكلة واضحة، قابلية قراءة عالية، وسرعة في الوصول للمعلومة
العناوين (H2/H3/H4) مع كلمات مفتاحية: قسّم المحتوى بوضوح (مثال: السبب الأول: نقص الماء؛ الأعراض: xxx؛ الحل: xxx) ليسهل على القارئ ومحركات البحث الوصول إلى المعلومة.
فقرات قصيرة: التزم بـ 1–4 أسطر كحد أقصى. النصوص الطويلة جدًا تُضعف رغبة القراءة، خصوصًا على الهواتف.
تدرج المعلومات:
- ملخص أساسي في البداية: في أول 100–200 كلمة، لخّص أهم النقاط والخطوات. هذا يخدم القراء السريعين (الدراسات تشير إلى أن المستخدم يقضي في المتوسط فقط 40 ثانية “للمسح السريع” قبل أن يقرر المتابعة).
- الاستخدام المكثف للقوائم النقطية أو المرقمة: مثالي للخطوات، القوائم، المزايا/العيوب، والخصائص. يسهل استيعابها بصريًا.
- تغميق الجمل الرئيسية: حتى من يقرأ بشكل سريع يلتقط الفكرة الأساسية.
معلومات مرئية (ليست للزينة فقط!):
- الرسوم البيانية (Infographics): ضرورية في العمليات المعقدة أو المقارنات البيانية. وفقًا لـ HubSpot، المحتوى الذي يتضمن إنفوغرافيك يحصل على روابط ومشاركات أكثر بنسبة 50% مقارنة بالنص فقط.
- صور/فيديوهات أصلية عالية الجودة: اعرض منتجات حقيقية، خطوات التنفيذ، صور مقارنة قبل/بعد. الصفحات التي تحتوي على صور جيدة قد تزيد وقت التصفح بنسبة 50% (Content Square). مثال: صور لبوثوس بأعراض أمراض مختلفة، فيديو لعملية إعادة التغطيس.
- الجداول: فعّالة جدًا لمقارنة المعايير أو المزايا/العيوب.
المبدأ 3: تقديم قيمة فريدة وإثبات المصداقية
إضافة خبرات/حالات حقيقية: “وفقًا لتجارب 100 مستخدم، نجحت هذه الطريقة بنسبة 90%.” أو “في اختباراتنا، كانت النتيجة مع الخطة A أسرع بثلاثة أيام مقارنة بالخطة B.” الأرقام دائمًا أكثر إقناعًا.
الاستشهاد بمصادر موثوقة مع روابط: اعتمد على بيانات من CDC، المواقع الحكومية، المجلات العلمية، أو المؤسسات البحثية المرموقة، وأضف الروابط. هذا يعزز مصداقيتك (A وT في E-E-A-T).
توقيع الكاتب + خلفيته المهنية: إذا كان المحتوى من خبير أو شخص ذو خبرة عملية (خصوصًا في مواضيع YMYL)، أظهر اسمه، لقبه، ومؤهلاته بوضوح.
دمج محتوى من إنشاء المستخدمين (UGC): اعرض تقييمات حقيقية، أسئلة وأجوبة (مثل قسم Q&A)، وقصص نجاح. هذا دليل اجتماعي قوي.
المبدأ 4: التحديث المستمر لضمان قيمة دائمة
مراجعة وتحديث منتظم: ضع تاريخ آخر تحديث للمقال. في المواضيع التي تتطلب حداثة (مثل شروحات البرمجيات، القوانين، الإحصائيات) حدّد مراجعة لا تقل عن مرة كل 6 أشهر، وقم بتحديث المعلومات والروابط القديمة. تحديث المحتوى القديم قد يزيد الزيارات بنسبة تصل إلى 106% (HubSpot).
صيانة ديناميكية: كن نشطًا في الرد على الأسئلة الجديدة في التعليقات وأضف الإجابات المفيدة إلى النص الأساسي.
السرعة، التوافق مع الهاتف المحمول، الأمان، وعدم وجود عوائق وصول
إذا كان موقعك:
- يستغرق في التحميل أكثر من 3.5 ثانية (بيانات Portent: كل ثانية تأخير تقلل معدل التحويل بنسبة 7–20%)
- يعرض بشكل سيئ أو صعب الاستخدام على الهاتف المحمول
- يحتوي على الكثير من روابط 404 أو مشاكل في الفهرسة (مثل JavaScript المعقد، ملف robots.txt سيء الإعداد)
- لا يزال يستخدم HTTP بدلاً من HTTPS
إذا لم تُحل هذه المشاكل التقنية، فلن تنجح حتى أفضل خطة محتوى وكلمات مفتاحية.
البطء وتجربة المستخدم السيئة
مؤشرات الويب الأساسية (Core Web Vitals)
Largest Contentful Paint (LCP – وقت عرض المحتوى الرئيسي): يقيس سرعة تحميل العنصر الرئيسي (مثل الصورة أو العنوان).
متطلب Google: ≤ 2.5 ثانية جيد. تجاوز هذا الحد يقلل تجربة المستخدم بشكل واضح.
First Input Delay (FID – تأخير أول تفاعل): يقيس مدى سرعة استجابة الصفحة للتفاعل (مثل النقر على زر أو رابط).
متطلب Google: ≤ 100 مللي ثانية جيد. التأخير الكبير يجعل الصفحة تبدو بطيئة.
Cumulative Layout Shift (CLS – تغير التخطيط التراكمي): يقيس مدى ثبات العرض البصري. هل تتحرك العناصر أثناء التحميل؟
متطلب Google: CLS ≤ 0.1 جيد.
وفقًا لـ Cloudflare Radar، فقط حوالي ثلث المواقع تحقق جميع مؤشرات CWV الثلاثة. كما تُظهر إحصاءات Semrush أن الصفحات المطابقة لمعايير CWV تظهر بنسبة أكبر بكثير ضمن المراتب العشرة الأولى في نتائج البحث.
البطء – ما الذي يسببه؟
- معدل ارتداد مرتفع (Bounce Rate): إذا استغرق تحميل الصفحة أكثر من 3 ثوانٍ، يزداد معدل الارتداد بنحو 32% (Pingdom). بعد 5 ثوانٍ، يغادر أكثر من 74% من المستخدمين.
- ترتيب منخفض: صرحت Google بوضوح أن السرعة عامل ترتيب، خاصة في البحث على الأجهزة المحمولة. تقرير Akamai: تأخير 100 ملي ثانية قد يؤدي إلى خسارة 7% من معدل التحويل.
- كفاءة فهرسة أقل: البطء يستهلك بشكل كبير حصة الزحف (Crawl Budget) الخاصة بـ Google، مما يؤدي إلى فهرسة عدد أقل من الصفحات.
تجربة سيئة على الأجهزة المحمولة
أصبح فهرس Google القائم على الأجهزة المحمولة هو الوضع الافتراضي (يتم فهرسة محتوى الهاتف أولاً). وفقًا لـ Statcounter، حتى عام 2023، أكثر من 57% من حركة الويب العالمية تأتي من الأجهزة المحمولة.
في مناطق مثل جنوب شرق آسيا وأفريقيا، تتجاوز النسبة 70%.
المشاكل الشائعة والبيانات ذات الصلة:
تصميم غير متجاوب (Not Mobile-Friendly): الصفحة لا تتكيف تلقائيًا مع شاشة الهاتف، ما يجبر المستخدم على التكبير أو التمرير أفقيًا.
Google Search Console يضع مباشرة علامة “مشكلة في سهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة”.
أكثر من 60% من المستخدمين لا يميلون للشراء مرة أخرى من موقع بتجربة محمولة سيئة (SocPub).
عناصر لمس متقاربة جدًا (Touch Elements Too Close): الأزرار أو الروابط قريبة جدًا (توصي Google بمساحة تفاعل لا تقل عن 48×48 بكسل مع مسافة 8 بكسل)، مما يزيد من معدل النقرات الخاطئة.
بطء التحميل على الأجهزة المحمولة: شبكات المحمول غالبًا غير مستقرة، والمواقع غير المحسّنة تؤدي أسوأ على هذه الشبكات.
أخطاء الزحف والفهرسة
خطأ 404 (روابط ميتة): عندما ينقر المستخدم أو الزاحف على رابط ويحصل على ”404 Not Found”، تكون التجربة سيئة جدًا.
- الضرر: إهدار موارد الزاحف (محاولة الوصول إلى صفحات غير صالحة)، تجربة مستخدم سيئة، والإضرار بسمعة الموقع. عدد كبير من أخطاء 404 قد يؤثر على الفهرسة.
- الحجم: خطأ 404 واحد قد يكون تأثيره محدودًا، لكن المئات أو الآلاف من الروابط الميتة (خصوصًا من الروابط الداخلية أو الروابط الخارجية المهمة) تمثل مشكلة خطيرة.
قيود الزحف (خطأ في robots.txt): تكوين خاطئ لملف robots.txt قد يمنع بالخطأ صفحات مهمة أو حتى الموقع بالكامل من الزحف (Disallow: /). كما أن الإفراط في استخدام Disallow يقلل من كفاءة الزحف.
مشاكل في العرض: الاعتماد المفرط على JavaScript لإنشاء المحتوى مع غياب العرض من جانب الخادم (SSR) أو العرض المسبق قد يجعل الزاحف يرى هيكل HTML فارغًا فقط، ما يتطلب موارد أكثر ونسبة نجاح أقل.
هيكل موقع غير منظم:
- عمق كبير في البنية: الصفحات المهمة تحتاج 4 نقرات أو أكثر من الصفحة الرئيسية للوصول إليها.
- غياب أو ضعف تنظيم خريطة الموقع XML (sitemap.xml)، مما يمنع الزواحف من اكتشاف كل الصفحات المهمة.
- ربط داخلي غير منطقي: الصفحات المهمة تحصل على روابط داخلية قليلة جدًا (نصوص رابط)، مما يصعّب اكتشافها ويقلل من أهميتها.
إعادة توجيه خاطئة: خاصة عند استخدام 302 (إعادة توجيه مؤقتة) بدلًا من 301 (إعادة توجيه دائمة)، مما يمنع محركات البحث من تمرير قوة الرابط بشكل صحيح.
غياب بروتوكولات HTTP الضرورية
المتصفحات مثل Chrome تضع بوضوح علامة “غير آمن” على صفحات HTTP، مما يقلل بشكل كبير من ثقة المستخدم.
تأخذ Google استخدام HTTPS كإشارة ترتيب خفيفة – ليست عالية الوزن، لكنها إعداد أساسي.
عدم تفعيل HTTP/2: بروتوكول HTTP/2 (مدعوم تلقائيًا تحت HTTPS) يوفر تعدد الإرسال وتحسينات كبيرة في الأداء مقارنة بـ HTTP/1.1.
الحلول
أدوات اختبار أساسية:
- Google PageSpeed Insights (مجاني، أساسي): يوفر نتائج LCP و FID و CLS مع نصائح تحسين موجهة (تقارير منفصلة لسطح المكتب والمحمول).
- Web.dev/Measure (مجاني): أداة أخرى رسمية من Google، بتقارير أوضح.
- GTMetrix أو Pingdom Tools (مجاني): لمراقبة أوقات التحميل وعرض مخطط الانسياب.
- Chrome DevTools (مجاني): أداة لا غنى عنها للمطورين، تحدد بدقة عنق الزجاجة في الأداء (علامات Network و Lighthouse و Performance).
خطة الإصلاح
- ضغط الصور: استخدم أدوات مثل ShortPixel وTinyPNG وImagify لضغط الصور تلقائيًا وتحويلها إلى صيغ حديثة مثل WebP (عادةً أصغر بنسبة 30-70٪ من JPEG/PNG). يُفضل استخدام الصور المتجاوبة (
srcset). - تفعيل ضغط GZIP/Brotli من جانب الخادم: لضغط ملفات HTML وCSS وJS (عادةً يمكن تقليل الحجم بنسبة تزيد عن 70٪).
- تنظيف الكود: إزالة الأكواد غير المستخدمة، والمسافات الفارغة، والتعليقات. دمج/ضغط ملفات CSS وJS (إضافات مثل Autoptimize وWP Rocket توفر هذه الوظيفة).
- الاستفادة من التخزين المؤقت في المتصفح: عن طريق إعداد ترويسة HTTP مثل
Cache-Control: max-age=31536000لتخزين الموارد الثابتة (صور/JS/CSS) في المتصفح وتقليل التحميل المتكرر. - ترقية الاستضافة/شبكة CDN: اختر مزود استضافة قوي (مع التركيز على TTFB – وقت الوصول لأول بايت، الهدف أقل من 200 مللي ثانية). قم بنشر شبكة توزيع المحتوى (CDN) مثل Cloudflare أو StackPath أو BunnyCDN لتحميل الملفات من أقرب خادم للمستخدم.
- تحسين CLS: تحديد خصائص العرض والارتفاع (
width&height) للصور ومقاطع الفيديو، وتجنب إدخال الإعلانات الديناميكية التي تغير التخطيط، وضمان أن تحميل الخطوط لا يسبب تغيرًا في الشكل. - تقليل تأثير تنفيذ JavaScript: تحميل JavaScript غير الأساسي بأسلوب “تأجيل” (
defer) أو باستخدامasync. إزالة الأكواد غير المستخدمة. تجنب الإفراط في استخدام أطر عمل JavaScript الكبيرة.
تحسين تجربة الهاتف المحمول
- اختبار الصفحة باستخدام أداة Google Mobile-Friendly Test.
- اعتماد تصميم متجاوب (Responsive Web Design, RWD): وهي الطريقة الموصى بها من Google. التأكد من أن استعلامات CSS تعمل بشكل صحيح.
- تحسين عناصر اللمس: يجب ألا يقل حجم الأزرار عن 48×48 بكسل، مع وجود مسافة لا تقل عن 8 بكسل (لتجنب النقرات الخاطئة).
- تحسين سرعة التحميل على الهاتف: ضغط الصور بشكل أكبر، استخدام صيغ حديثة (WebP)، تقليل الموارد التي تعيق العرض، تفعيل AMP إذا كان مناسبًا (بعد تقييم دقيق).
- إخفاء إضافات سطح المكتب على الشاشات الصغيرة: النوافذ المنبثقة في الشريط الجانبي قد تحجب المحتوى الرئيسي على الهواتف.
إزالة عوائق الزحف وتحسين الأرشفة
الأدوات: Google Search Console > تقرير التغطية (تحديد أخطاء 404)؛ أداة Screaming Frog SEO Spider لفحص جميع روابط الموقع (النسخة المجانية محدودة بـ 500 صفحة).
الإجراءات:
- إصلاح الروابط الداخلية التي تشير إلى صفحات 404 (توجيهها إلى الصفحة الصحيحة).
- بالنسبة للصفحات المحذوفة التي تحتوي على روابط خارجية مهمة، ضع إعادة توجيه 301 إلى الصفحة البديلة الأكثر صلة.
- إعداد صفحة خطأ 404 سهلة الاستخدام وتحتوي على روابط للتنقل.
إعداد robots.txt بشكل صحيح: منع فقط الملفات غير المهمة (مثل تسجيل الدخول إلى لوحة التحكم، الملفات المؤقتة). يجب السماح لعناكب البحث بالوصول إلى ملفات CSS وJS (مهمة للعرض). استخدم أداة robots.txt Tester للتحقق.
تقديم خريطة موقع XML كاملة:
- تأكد من أن ملف sitemap.xml يحتوي على جميع الصفحات المهمة والمتاحة للعامة.
- قدمه في Google Search Console وBing Webmaster Tools.
- قم بتحديثه بانتظام.
تحسين هيكل الموقع والربط الداخلي:
- يجب أن تكون الصفحات المهمة قابلة للوصول خلال 3 نقرات كحد أقصى من الصفحة الرئيسية.
- أضف روابط داخلية طبيعية إلى الصفحات المهمة في محتوى المقالات (باستخدام نصوص ربط غنية بالكلمات المفتاحية).
- استخدم نظام التنقل عبر المسار (Breadcrumb Navigation).
حل مشكلات العرض:
- اعتمد مبدأ التحسين التدريجي: يجب أن يكون المحتوى الأساسي في HTML مقروءًا حتى إذا لم يتم تحميل JavaScript.
- بالنسبة للصفحات المهمة في تحسين محركات البحث، يُفضل استخدام العرض من جانب الخادم (SSR) (مثل Next.js أو Nuxt.js) أو إنشاء المواقع الثابتة (SSG).
- فكر في استخدام خدمة العرض المسبق مثل Prerender.io.
الاستخدام الصحيح لإعادة التوجيه 301: يجب استخدام 301 لجميع عمليات إعادة التوجيه الدائمة.
أمان HTTPS (أساسي)
- اطلب وقم بتثبيت شهادة SSL/TLS من مزود الاستضافة لديك أو من Let’s Encrypt.
- قم بإعادة توجيه جميع طلبات HTTP إلى نسخة HTTPS باستخدام إعادة التوجيه 301 (عبر
.htaccessأو إعدادات الخادم). - أضف وقم بالتحقق من خاصية HTTPS في Google Search Console.
- قم بتمكين HTTP/2 (غالباً يتم تفعيله تلقائياً عند تفعيل HTTPS لدى مزود الاستضافة).
قلة أو انعدام الروابط الخارجية
أظهرت دراسة لـ Backlinko أن 91٪ من صفحات الويب لا تحصل على أي روابط خارجية، وبالتالي تكاد لا تحصل على أي زيارات طبيعية.
كل رابط تتم فهرسته من قبل محركات البحث وينقل “قوة التصويت” هو بمثابة تصويت ثقة يعزز مصداقية موقعك وترتيبه في نتائج البحث.
في المواقع الجديدة أو المواضيع المتخصصة، تنمو الروابط الطبيعية ببطء شديد. بدون بناء روابط نشط، من الصعب تحقيق ترتيب جيد.
لماذا تعتبر الروابط الخارجية “أصوات ثقة”؟
تفسر جوجل الروابط من المواقع الأخرى على أنها تأييد علني لجودة أو قيمة المحتوى المستهدف.
بشكل أساسي، هذا حكم جماعي من كيانات مستقلة أخرى على قيمة موقعك. عدد الروابط (عدد الأصوات) هو مؤشر كمي أساسي للأهمية.
الرابط الفعّال يجب أن يكون مُفهرساً!
محركات البحث تمنح القيمة فقط للروابط التي تم العثور عليها والزحف إليها وفهرستها.
إذا لم تتم فهرسة الصفحة التي تحتوي على الرابط (كما يظهر في تقرير “التغطية” في Search Console بحالة “تم الاكتشاف – لم تتم الفهرسة” أو خطأ)، فلن ينقل الرابط أي قيمة.
الكمية هي الحد الأدنى المطلوب
بالنسبة لمعظم المواقع غير الموثوقة، عدم وجود عدد كافٍ من الروابط الفعالة (حتى وإن كانت منخفضة القوة) يعني عدم امتلاك الحد الأدنى للمنافسة في ترتيب الكلمات المفتاحية.
البيانات تثبت: متوسط الصفحات في المركز الأول لديها أكثر من 3.8 أضعاف عدد الروابط من نطاقات مختلفة مقارنة بالصفحات الأخرى (Ahrefs). عليك أولاً حل مشكلة “الكمية”، ثم لاحقاً السعي وراء “الجودة”.
تشير بيانات Semrush إلى أن الصفحات المتصدرة في الصفحة الأولى لديها متوسط عدد روابط من نطاقات مختلفة يزيد بأكثر من 3 أضعاف عن الصفحات في المركز العاشر.
كيف تبني عدداً كبيراً من “الروابط التصويتية” الفعّالة؟
اجعل زيادة عدد النطاقات التي تأتي منها الروابط هدفك الأول، وتأكد أن هذه الروابط تتم فهرستها من قبل محركات البحث. تمسك بمبدأ “التصويت الفعّال”.
إنشاء روابط خارجية ذات قيمة
كتابة مقالات ضيف: نشر مقالات عالية الجودة وحصرية ومفيدة على مواقع (DA > 1).
احصل على رابط خلفي يشير إلى موقعك. يجب أن تتم فهرسة الصفحة التي تحتوي على مقالك الضيف!
الإدراج المجاني أو المدفوع في الدلائل المحلية أو المتخصصة (مثل الصفحات الصفراء أو مواقع الغرف التجارية). قيمة كل رابط منخفضة، لكن الكمية والاستقرار في الفهرسة هما الأساس.
مواقع تعليمية / حكومية (.edu/.gov): هذه الروابط ذات وزن أساسي أعلى، وغالباً تحتاج للدفع، وعددها قليل.
روابط مدفوعة (مواقع مستقلة)
أفضل تكلفة للرابط الفعّال (مع التأكد من الفهرسة) هي بين 50–80 يوان صيني — أفضل قيمة مقابل المال.
DA > 1 تعني أن الصفحة مُفهرسة ولها قوة تصويتية. كلما زاد DA (مثلاً > 80)، زادت التكلفة بشكل كبير.
في مرحلة بناء الأساس، من الأفضل السعي للحصول على عدد كبير من الروابط DA > 1 والمفهرسة (50–80 يوان لكل رابط) بدلاً من إنفاق الكثير على عدد قليل من الروابط الباهظة.
تنويع نصوص الروابط (Anchor Text) بشكل طبيعي
الاستخدام المفرط لنصوص روابط مطابقة تماماً للكلمة المفتاحية (مثل “سعر حذاء تسلق أزرق”) يعتبر سلوكاً غير طبيعي وقد يتم تجاهله.
- الاعتماد على اسم العلامة التجارية (> 50%): استخدام اسم موقعك أو علامتك التجارية (مثل “المتجر الرسمي XX للأدوات الخارجية”).
- نصوص روابط عامة (> 30%): مثل “اضغط هنا”، “شاهد المزيد”، “اقرأ المقال”، “زيارة الموقع”.
- روابط URL مباشرة (< 10%): مثل
www.xxoutdoor.com. - تنويعات طبيعية وعبارات طويلة (< 10%): مثل “مراجعة شاملة لمعدات التخييم”، “دليلهم لأحذية المشي رائع”. يجب دمجها بشكل طبيعي في النص!
قلة الترويج النشط
الاعتماد فقط على البحث الطبيعي يمنح المحتوى الجديد أقل من 20% من الزيارات في الشهر الأول (BuzzSumo). الزيارات المبكرة عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد أو المجتمعات توفر تفاعلاً أكبر — وهذا يعزز تقييم جوجل لقيمة المحتوى.
لماذا الترويج لا يمكن الاستغناء عنه؟
الصفحة الجديدة بالنسبة لجوجل مثل شيء مجهول. الزيارات الحقيقية من مستخدمين عبر قنوات مختلفة هي أقوى دليل على القيمة.
جوجل يعطي الأولوية لفهرسة الصفحات التي يظهر عليها نشاط من المستخدمين.
زيادة التفاعل المبكر = تحسن فرص الترتيب
- مدة بقاء المستخدم أكثر من دقيقتين في المراحل المبكرة = احتمال الحصول على ترتيب ثابت يزيد بـ 3 أضعاف (Search Engine Journal).
- الحصول على أكثر من 10 مشاركات حقيقية على وسائل التواصل الاجتماعي خلال أول 24 ساعة = نمو أسرع في الزيارات الطبيعية لاحقاً (BuzzSumo).
كسر تأثير الـ Sandbox: المواقع الجديدة أو منخفضة السلطة تحتاج وقتاً لكسب الثقة. الترويج النشط يسرّع جمع إشارات الثقة.
الوصول لجماهير خارج محركات البحث: المستخدمون ليسوا فقط في جوجل — تواصل معهم على المنصات التي ينشطون فيها (وسائل التواصل، المنتديات، البريد) لتوسيع قاعدة جمهورك.
تحقيق نجاح في تحسين محركات البحث ليس حظاً، بل عملية منهجية من التشخيص والتحسين والتنفيذ.
