هل قضيت عدة أشهر تعمل بجد، وربما نشرت مئات المقالات، لكن حركة المرور على موقعك لا تزال راكدة كالمياه الراكدة؟
حوالي 76٪ من مدونات الشركات تنتج أكثر من 100 مقال سنويًا، لكن أكثر من نصفها لم يتمكن من تحقيق زيادة ملحوظة في حركة المرور (المصدر: بيانات مدونة HubSpot)
غالبًا ما تكون المشكلة في “ضعف جودة المحتوى” — حيث لا تلبي فعلاً احتياجات الباحثين، أو تقدم معلومات سطحية.
المحتوى يفتقر إلى العمق، والمعلومات سطحية جدًا
على سبيل المثال، كتبت مقالًا عن “كيفية تعلم الإنجليزية”، لكن ما ورد فيه مجرد نصائح تقليدية مثل “احفظ المزيد من الكلمات”، “شاهد المزيد من المسلسلات الأمريكية”. قد يشعر المستخدم بعد القراءة: “هذا أعرفه بالفعل”.
لننظر إلى البيانات: وفقًا لتحليل Semrush للمحتوى منخفض الحركة، حوالي 62٪ من المقالات ذات الأداء الضعيف تعاني أساسًا من نقص المعلومات.
العديد من المحتويات تبدو وكأنها تحتوي على 1000 كلمة، لكن نقاط المعلومات الأساسية قد تكون واحدة أو اثنتين فقط.
لاحظنا أن العديد من المواقع تنشر عشرات المقالات تحت كلمة مفتاحية شائعة (مثل “مبتدئين اليوغا”)، لكن المقالات متكررة جدًا.
كل مقال يبقى عند المفاهيم الأساسية وأسماء الوضعيات فقط، دون التعمق في “لماذا هذه الوضعية فعالة”، “كيف تتجنب الأخطاء الشائعة”، “خطة أسبوعية مفصلة للمبتدئين” — وهي التفاصيل التي يرغب القراء في معرفتها حقًا.
لماذا يصعب الحصول على حركة مرور مع معلومات سطحية؟
إذا كانت مقالاتك تكرر فقط ما هو موجود في كل مكان على الإنترنت (مثل “ممارسة التمارين بانتظام مفيد للصحة”، “يجب تحسين سرعة الموقع”)
ولكنها لا تخبر القارئ “كيف يفعل ذلك فعليًا؟”، “لماذا هذا فعال؟”، “أي طريقة جربتها وكانت الأفضل؟”
فالمستخدم سيشعر فقط بـ “حسنًا، أعلم ذلك”، ثم يغلق الصفحة ولا يعود أبدًا.
البيانات توضح المشكلة جيدًا:
- تغير سلوك البحث: تظهر بيانات Google Trends أن عمليات البحث مثل “How to…” (كيفية…) زادت بأكثر من 15٪ سنويًا، بينما عمليات البحث عن المفاهيم الأساسية (“What is…”) متوقفة. هذا يدل على أن المستخدمين الآن يريدون إرشادات عملية، وليس مجرد أساسيات.
- أداء الصفحات السيئ: تقارير أدوات تحليل المواقع مثل Semrush وAhrefs تظهر أن أكثر من 60٪ من الصفحات التي تتجاوز فيها نسبة الارتداد 75٪ ومدة التوقف أقل من دقيقة تفشل في تقديم قيمة مضافة للمستخدم.
- جهود متكررة بلا فائدة: شاهدنا حالة حقيقية: موقع مراجعات تقنية نشر أكثر من 30 مقالًا تحت كلمة مفتاحية مثل “شراء هاتف 2024″، وكل مقال يشبه الآخر، يتحدث عن المعالج، الشاشة، العلامات التجارية الأساسية. بعد نصف عام، حركة المرور الإجمالية لهذه المقالات كانت أقل من مقال واحد متعمق لمنافس بعنوان “مقارنة حقيقية لعمر بطارية الهواتف حسب الفئات السعرية (مع رسوم بيانية لاختبارات فعلية)”. هذا التكرار وعدم العمق كانا إهدارًا هائلًا للموارد.
كيف تعرف أن محتواك “سطحي”؟
فقط “ما هو”، وليس “كيف تفعل” أو “لماذا”:
- مثال 1: كتابة “سرعة الموقع مهمة”. (سطحي!) → مفضل: “اختبرنا: تفعيل ضغط Brotli على الخادم يمكن أن يقلل حجم الصفحة بنسبة 15-20٪، شرح إعداد Cloudflare…”
- مثال 2: كتابة “المحتوى يجب أن يكون عميقًا”. (سطحي! نحن نتحدث عن هذا بالذات!) → مفضل: “3 طرق عملية لزيادة عمق المحتوى: 1) استخدام AnswerThePublic لاكتشاف أسئلة المستخدمين الدقيقة؛ 2) إضافة أمثلة ومصادر بيانات (أداة: Statista)؛ 3) إضافة مقارنات (مثل جدول يوضح اختلاف فعالية الطريقة أ مقابل الطريقة ب في سيناريوهات مختلفة).”
تكديس المعلومات بدون تركيز: المقال يشبه سجل يوميات، يجمع نقاط متفرقة (غالبًا منسوخة من مقالات أخرى)، لكن بدون خط رئيسي واضح، وبدون تسلسل منطقي تحليل المشكلة → الحل → التحقق العملي. المستخدم لا يستطيع استيعاب النقاط المهمة، ويشعر بأنه ضيع وقته.
غياب الرأي الحصري أو التجربة الحقيقية: المحتوى هو في الغالب تجميع لمعلومات عامة منشورة، بدون خبرة عملية خاصة بك (أو بفريقك)، بيانات اختبار، دروس من الأخطاء، أو وجهات نظر مبتكرة. هذا يؤدي إلى “تشابه المحتوى”. لماذا يجب على Google ترتيب موقعك أفضل من الآخرين؟
عدم الجرأة على “الإزعاج” أو إعطاء استنتاج واضح: لتبدو “شاملة”، المحتوى يصبح متوازنًا بشكل مبالغ فيه، يذكر احتمالات متعددة لكنه لا يوصي بوضوح بأفضل طريقة أو المنتج المناسب لنوع معين من المستخدمين. المستخدم يريد إرشادات واضحة وقابلة للتنفيذ، وليس كلامًا غامضًا.
طرق عملية لإثراء المحتوى
ابحث بنشاط عن “فجوات المعلومات”:
- أدوات: مخطط كلمات Google (مجاني) / SEMrush “فجوة الكلمات المفتاحية”.
- طريقة: ابحث عن الكلمة المفتاحية المستهدفة، وراجع أفضل 10 نتائج في Google (SERP). ركز على تعليقات المستخدمين أو المنتديات (مثل أقسام Reddit المتعلقة) لترى ماذا يشتكي المستخدمون: “ما الذي لم يتم شرحه بوضوح؟”، “ما هي الأسئلة التي لم تُجب؟” هذه هي فرصتك للتميّز.
- حالة حقيقية: مدونة كتبت عن “اختيار ماكينة القهوة”، ولاحظت أن أفضل 10 مقالات تتحدث فقط عن العلامات التجارية والوظائف الأساسية. في مناقشات Reddit، كان السؤال الشائع “كيف تحقق جودة القهوة كالمقاهي في البيت؟” فكتبت مقالًا بعنوان “اختبار عملي: موديل XX + ضبط صلابة الماء + الطحن الدقيق = 90٪ جودة القهوة التجارية” مع بيانات وطرق الضبط، وتصدر المقال النتائج بسرعة. هذه “فجوة المعلومات” هي القيمة الحقيقية لمحتواك.
التعمق الهيكلي “5W2H”: عند مواجهة موضوع ما، اجبر نفسك على الإجابة على هذه الأسئلة السبعة بالكامل:
- What؟ (ما هو؟ حدد التعريف بوضوح، لكن لا تتوقف عند هذا الحد!)
- Why؟ (لماذا هو مهم؟ استشهد ببيانات البحث / نقاط الألم لدى المستخدمين)
- Who؟ (لمن؟ تفاصيل السيناريوهات: مبتدئ / خبير، موظف بسيط / طالب)
- When؟ (متى هو الوقت الأفضل؟ نقطة الوقت / التكرار)
- Where؟ (أين يتم التنفيذ؟ المنصة / البيئة المناسبة)
- How؟ (كيف يتم التنفيذ؟ دليل خطوة بخطوة، لقطات شاشة / فيديوهات واضحة)
- How much/many؟ (التكلفة / الوقت / النتائج الكمية)
- ليس من الضروري أن تكتب كل نقطة بشكل كامل، لكن من الضروري تعميق كيف؟ ولماذا؟ (مع بيانات).
إدخال “الأدلة” و”المقارنات”:
إضافة البيانات: حتى لو كان اختبارًا صغيرًا، إذا قلت إن طريقة ما أسرع، فاكتب “اختبار عملي: استخدام أداة YY يوفر 45 دقيقة مقارنة بالعمل اليدوي“. إذا لم يكن بالإمكان الاختبار، استشهد بتقارير من جهات موثوقة (Statista، Pew Research، الأوراق البيضاء الرسمية)، مع ذكر المصدر والتاريخ.
إجراء المقارنات: “الطريقة أ مقابل الطريقة ب” هو محفز طبيعي للتعمق. لا تكتفِ بسرد مزايا وعيوب فقط، بل أظهر الفروق في البيئة العملية (مثلاً: “في مدونات تقل الزيارات عن 1000، تثبيت الطريقة أ أسرع؛ في المتاجر الإلكترونية التي تتجاوز زياراتها 10000، الطريقة ب أكثر استقرارًا – انظر مقارنة سجلات الخادم لثلاثة أشهر”). هذه الرؤى التفصيلية هي ما يحتاجه المستخدمون حقًا.
تصميم “قوائم الإجراءات” / “قوائم التحقق”:
في نهاية المقال (أو حتى في المنتصف)، ضع قائمة تحقق يمكن للقراء تنزيلها أو اتباعها مباشرة، مثل “قائمة التحقق لتعزيز عمق المحتوى: 1) هل تم حل سؤال لم تجب عليه نتائج البحث بوضوح؟ 2) هل تحتوي على خطوة عملية واحدة على الأقل؟ 3) هل تم تضمين بيانات أو خبرة حصرية؟” هذا ليس مجرد ملخص، بل يوفر نقطة ارتكاز للعمل ويزيد من قيمة الصفحة ومدة بقاء المستخدم (جوجل يولي أهمية كبيرة لذلك).
عدم استهداف نية البحث
نية البحث تعني ببساطة ما يريده المستخدم فعلاً عند كتابة كلمة مفتاحية في جوجل، وغالبًا ما يكون حاجة محددة غير معلنة.
جوجل نفسها تقول: كلمة مفتاحية واحدة (مثلاً “iPhone 15”) يمكن أن تعني نوايا مختلفة تمامًا — البعض يريد فقط مشاهدة الصور (معلوماتي)، البعض يريد معرفة المواصفات الدقيقة (بحثي)، البعض يقارن الأسعار للشراء (تجاري)، وآخرون يريدون حل مشكلة (حل مشكلة). إذا استخدمت مراجعة شاملة لـ “iPhone 15” لجميع النوايا، سيفقد المحتوى فعاليته كثيرًا.
كم نوعًا من نوايا البحث توجد؟
يريد أن يعرف؟ (Informational – معلوماتي)
- المظاهر: يبحث عن “ما هو الميتافيرس؟”، “الفائزون بجائزة نوبل 2024″، “ما هي أعراض الزكام؟”. يريد المستخدم فهمًا سريعًا لمفهوم أو حقيقة أو خبر.
- احتياجات المحتوى: تعريفات واضحة، شرح مختصر، دعم بالصور / الفيديوهات. تجنب الإسهاب أو محاولة البيع.
- البيانات: تشير تحليلات HubSpot إلى أن حوالي 40% من عمليات البحث هي لأغراض معلوماتية بحتة.
يريد حل مشكلة؟ (Navigational – تنقلي / Transactional – تحضير للشراء)
- المظاهر: يبحث عن “الموقع الرسمي لأبل”، “تسجيل دخول بنك XX”، “ما هو أخف موديل حذاء من نايكي؟”، “فندق خمس نجوم في سانيا مع مسبح خاص”. الهدف واضح، يريد الوصول لموقع أو تطبيق معين أو مقارنة جادة قبل الشراء.
- احتياجات المحتوى: رابط مباشر رسمي، مقارنات مفصلة للمنتجات / الخدمات (المواصفات، السعر، المزايا / العيوب، تقييمات حقيقية)، دليل شراء / عروض. لا روابط مخفية أو غير ذات صلة.
- البيانات: تشير بيانات Think with Google إلى أن المستخدمين يستعرضون أكثر من 10 مصادر في المتوسط قبل اتخاذ قرار في عمليات البحث ذات النية الشرائية.
يريد أن يعرف كيف يفعل؟ (Transactional – حل المشكلات / How-to)
- المظاهر: هذا هو المنجم الذهبي! يبحث عن “كيف أستعيد صور الهاتف المحذوفة؟”، “كيف أطبع رأس الجدول في Excel على كل صفحة؟”، “كيف أصلح تسريب ماء في المنزل بنفسي؟”. المستخدم يعاني ويحتاج لحلول واضحة وقابلة للتنفيذ.
- احتياجات المحتوى: دليل مفصل خطوة بخطوة ضروري! الخطوة 1، الخطوة 2…، لقطات شاشة / فيديوهات واضحة، قائمة الأدوات المطلوبة، تجنب الأخطاء الشائعة. النظرية بدون تطبيق لا تنفع.
- البيانات: وجدت دراسة Backlinko أن المقالات التي تحتوي على أدلة واضحة تحتل مرتبة أفضل بنسبة 30% في تصنيفات جوجل “How-to”.
هل تريد أن تقرر ماذا تشتري؟ (البحث التجاري)
- السلوك: البحث عن “مقارنة تصوير iPhone 15 و Pixel 8″، “أفضل جهاز عرض 4K منزلي موصى به”، “تحليل مزايا وعيوب تأمين XX”.
- احتياجات المحتوى: تقييمات مقارنة معمقة! جداول المعلمات الأساسية، تجارب الاستخدام الفعلية (عمر البطارية، الاستقرار، إلخ)، ملخص الإيجابيات والسلبيات، توصيات للمستخدمين. لا تعرض الإيجابيات فقط بدون السلبيات، سيعتقد المستخدم أنه إعلان.
- الأدلة والبيانات: تُظهر بيانات Ahrefs أن الكلمات المفتاحية التجارية (مع “vs” و”review” و”best”) عادة ما تكون الأكثر تنافسية، لكنها أيضًا الأكثر قدرة على تحويل المستخدمين ذوي القيمة العالية.
لماذا محتواك دائمًا “لا يصيب الهدف”؟ ما المشكلة؟
افتراض النية بدون النظر إلى بيانات البحث الحقيقية:
- النقطة الفاشلة: تعتقد أن المستخدم يبحث عن “اليوغا” لتعلم الحركات (كيف-تفعل)، بينما أول ثلاث نتائج في صفحة البحث هي “عروض استوديوهات اليوغا القريبة” (تجارية). الكتابة بدون التحقق من جوجل تؤدي إلى الانحراف.
- البيانات: معدل النقر (CTR) للكلمة المفتاحية المستهدفة أقل من 1% أو ظهور مرتفع مع نقرات قليلة جدًا، مما يعني أن النية قد أخطأت، والعنوان/الوصف لا يجذب الباحثين الحقيقيين.
المحتوى كـ”حساء مختلط” يمزج جميع النوايا:
- النقطة الفاشلة: مقال عن “القلاية الهوائية” يبدأ بتعريف المبدأ (معلوماتي)، ثم وصفات (كيف-تفعل)، ثم روابط شراء (تجاري). النية مختلطة، والمستخدم لا يجد ما يريد فيغادر بسرعة.
- البيانات: معدل ارتداد مرتفع (>80%) ووقت بقاء منخفض (<30 ثانية). المستخدم يترك الصفحة فورًا لأنه لم يجد ما يبحث عنه.
الكلمات المفتاحية تبدو مرتبطة لكنها لا تعالج “المشكلة” الحقيقية:
- النقطة الفاشلة: المستخدم يبحث عن “تنظيف ماكينة القهوة من الترسبات”، وأنت تكتب كثيرًا عن بنية الماكينة وأهمية الصيانة (معلوماتي)، لكن “ما هو أفضل مزيل ترسبات” و”فيديو يشرح الخطوات” يغطيان بشكل سطحي. المستخدم يريد حل المشكلة العاجلة: “ماذا تفعل إذا كانت الترسبات تمنع خروج الماء؟”
- البيانات: ترتيب جيد لكن معدل تحويل منخفض جدًا (لا مشتركين أو تحميلات). المحتوى لا يعالج المشكلة الأساسية.
اللغة عامة جدًا أو تقنية جدًا، غير واضحة:
- النقطة الفاشلة: تكتب للمستخدم العادي “تحقيق الحرية المالية يتطلب تحسين توزيع الأصول”، بينما يبحث المستخدم عن “كيف أوفر براتب 5000 شهريًا”. أو تستخدم لغة أكاديمية لشرح جماليات على منصة شياوهونغشو لكلمة مفتاحية شعبية.
- البيانات: مقارنة بالمقالات الأعلى ترتيبًا، أسلوبك أو مصطلحاتك لا تناسب الجمهور، وهذا يزعج المستخدمين وجوجل.
الحلول
الخطوة الأولى: ابحث في جوجل عن الكلمة المستهدفة واستخدم أول 10 نتائج كـ”إجابات مرجعية”
- ركز على: ما نوع المقالات التي تحتل المراتب الأولى؟ (قوائم؟ دروس؟ مقارنات؟ دليل شراء؟)
- انتبه بشكل خاص لـ: “المقتطفات المميزة” (Featured Snippets) و”الأسئلة المتداولة” (People Also Ask) التي تضعها جوجل. هذه تعبر رسميًا عن أهم الأسئلة، والنية واضحة! مثلاً، عند البحث عن “تنظيف ماكينة القهوة”، يظهر مقتطف مكون من خطوات، لذلك يجب أن تضع الخطوات بوضوح في بداية المقال!
- أداة مجانية: تقرير التغطية في Search Console. يعرض لك الكلمات التي يستخدمها الزوار فعليًا للوصول لصفحتك (حتى لو لم تكن قد استهدفتها)، وهي كنز لفهم النية الحقيقية.
الخطوة الثانية: اغص في “الرسائل الخفية” التي لا يقولها المستخدمون مباشرة
- مجموعة الأدوات:
- البحث المرتبط في جوجل: اكتب الكلمة المفتاحية وانزل لأسفل الصفحة لترى الكلمات المقترحة.
- AnswerThePublic: النسخة المجانية تدخل الكلمة المفتاحية وتظهر لك كثير من الأسئلة الحقيقية للمستخدمين (من، ماذا، متى، لماذا، كيف) تكشف المشاكل الحقيقية.
- Reddit / Xiaohongshu / Zhihu: تصفح المناقشات الحقيقية، الشكاوى، والأسئلة. مثلاً، على Zhihu تحت موضوع “القلاية الهوائية”، الإجابات الأعلى تقييمًا تركز على “صعوبة التنظيف” كمطلب حقيقي (كيف-تفعل).
- نصيحة عملية: إذا وجدت كثيرًا من الكلمات المفتاحية تحتوي على “كيف”، “خطوات”، “لماذا”، “حلول”، “أفضل”، “vs”، “توصيات”، فالنوايا واضحة. استخدم هذه الأفعال والأسئلة لربطها بأنواع النوايا الأربعة.
الخطوة الثالثة: خصص هيكل ومضمون المحتوى حسب نوع النية
- للنوايا المعلوماتية: ابدأ بتعريف بسيط + نقاط رئيسية بشكل مخطط. الصيغة: “ببساطة، XX هو…” ثم نقاط مقسمة، وختام برابط للتوسع. لا تروّج أو تبيع!
- للنوايا كيف-تفعل: ابدأ بذكر المشكلة مباشرة (مثلاً: “هل فقدت صورك عن طريق الخطأ؟”)، ثم “اتبع هذه 6 خطوات لاسترجاع الصور في 5 دقائق”، ثم الخطوات (مع صور شاشة!)، وأخيرًا الأسئلة المتكررة. الخطوات هي الجوهر.
- للنوايا التجارية: جدول مقارنة واضح في البداية لجذب الانتباه! عرض مقارنة منتج A مقابل B مقابل C، المزايا والعيوب الحقيقية (اذكر العيوب أيضًا!)، نصائح للمستخدمين المختلفين (مثلاً: المبتدئون يختارون A، المحترفون B)، وروابط الشراء والأسعار. لا تخف من ذكر العيوب، المصداقية تأتي من الموضوعية.
- للنوايا التوجيهية/الصفقات: قدم روابط مباشرة + معلومات حديثة (مثلاً: “الرابط الرسمي”، “رموز خصم 2024 المحدثة”). المعلومات يجب أن تكون دقيقة وجديدة، العروض القديمة تضيع النقرات.
اسأل نفسك بعد الانتهاء من الكتابة
- إذا بحثت عن “XXX” (الكلمة المفتاحية المستهدفة)، هل أريد أن أجد هذا النوع من المحتوى؟
- هل يبدأ العنوان بفعل نية واضح؟ (مثل “كيفية…”، “…حلول”، “…دليل الشراء”)
- هل توفر الثلاث شاشات الأولى (بدون تمرير الصفحة) الحل أو المعلومات الأساسية للمستخدم؟ لا تجعل المستخدم يبحث لفترة طويلة!
ضعف قابلية القراءة وهيكل سيء، المحتوى فوضوي جداً
لا تستهين بتنسيق المحتوى وطريقة الكتابة، فهذا غالباً ما يكون القشة التي تقصم ظهر الظهر لحركة المرور.
تخيل: تفتح مقالًا عن “دليل اختيار بطاقة الائتمان 2024” على هاتفك، لكن الشاشة الأولى مليئة بنصوص كثيفة، بدون فقرات أو تمييز، والنقاط المهمة مخفية في فقرة طويلة تحتاج للبحث عنها – هل ستغلقها فوراً؟ المستخدمون بهذه الطريقة “غير رحيمين”.
جوجل يقوم بتعديل خوارزميته بنفسه: أكثر من 60٪ من حركة البحث تأتي من الهواتف المحمولة. على الشاشة الصغيرة، التنسيق الفوضوي كارثي. جوجل يضع بوضوح “تجربة الصفحة” (بما في ذلك سرعة التحميل، سهولة القراءة، التفاعل) كعامل تصنيف.
إذا جعل محتواك المستخدم يشعر بالتعب أثناء القراءة، فلن يوصي جوجل به.
لماذا “الفوضى” تقتل حركة المرور مباشرة؟
صبر المستخدم = صفر، 3 ثواني لتقرير المصير: المستخدم يفتح الصفحة ويلقي نظرة سريعة (حرفياً نظرة واحدة)، إذا لم يجد إشارة واضحة “عن ماذا هذا؟ وما فائدته لي؟”، يغلقها فوراً.
إحصائيات Google Analytics تظهر أن أكثر من 50٪ من المستخدمين يغلقون الصفحة خلال 10 ثوانٍ من التحميل. بنية محتوى غير واضحة والمعلومات مخفية تعني دعوة المستخدمين للضغط على “العودة”.
جوجل لا يفهم، الترتيب لا يتحسن: روبوت جوجل (البرنامج الذي يفهرس محتواك) هو في الأساس “قارئ آلي”. يفضل الصفحات ذات البنية الواضحة (عناوين H1/H2 واضحة، فقرات بطول مناسب، توزيع منطقي للكلمات المفتاحية).
تجربة سيئة على الجوال: تخيل كيف تتصفح المحتوى على هاتفك: شاشة ضيقة، تمرير عمودي، والبيئة ربما صاخبة. ثم تواجه:
- فقرات “عملاقة”: فقرة أكثر من 4 أسطر (قد تملأ الشاشة أو أكثر)، قراءة خنقة جداً.
- لا تركيز بصري: النص كله أسود وأبيض ورمادي، بدون تمييز أو قوائم أو صور لتقسيم النظر.
- عناوين غامضة: عناوين فرعية مثل “مبادئ مهمة”، “خطوات رئيسية”، ما هي بالضبط؟ يجب على المستخدم البحث في كتلة نصية كبيرة.
هذه التجربة تجعل المستخدمين يهربون. تقرير جوجل: إذا لم تعرض صفحة الجوال المعلومة الأساسية خلال 3 ثوانٍ، 53٪ من المستخدمين يغادرون فوراً.
أين يكون محتواك “فوضويًا”؟
كتابة خانقة بدون فواصل:
- الأعراض: 300 أو حتى 500 كلمة متتالية بدون فواصل، جدار نصي كثيف.
- النتيجة: ضغط بصري على المستخدم، المعلومات الأساسية تُدفن. تجارب تتبع العين من Nielsen Norman تظهر بوضوح أن نظرات المستخدم تتبع نمط “F”، الأجزاء السفلية من الفقرات الطويلة تكاد تكون مهملة! ما تكتبه في النصف الثاني من الفقرة يضيع.
- البيانات المرتبطة: أدوات إدارة المحتوى مثل Clearscope تشير إلى أن الصفحات التي تحتوي على فقرات تزيد عن 150 كلمة تنخفض نسبة القراءة الكاملة فيها بنسبة 35٪ في المتوسط.
«متاهة العناوين» غير واضحة المعنى:
- الأعراض:
- عناوين عامة جدًا: “تحليل الاستراتيجية”، “طرق التحسين”.
- عناوين أدبية جدًا: “حديث السحب والسماء عن الاستثمار” (لا أحد يعرف عن ماذا تتحدث).
- هرمية العناوين مختلطة: H2 تبدو أهم من H1.
- النتيجة: المستخدم لا يستطيع تحديد المنطقة المطلوبة بسرعة، وروبوت جوجل يواجه صعوبة في التقاط الموضوع بدقة.
- المشكلة الجوهرية: العناوين ليست للزينة، بل يجب أن تعلن ببساطة عما تتحدث عنه الفقرة. عدم القيام بذلك يعني الفشل.
لغة مطولة، جمل معقدة:
- الأعراض:
- جملة تحتوي على 3-4 فواصل، أقواس، شرطات، مع فواصل كبيرة بين الفاعل والفعل والمفعول (مثلاً: “بالنظر إلى الوضع الدولي المعقد الحالي والاقتصاد المحلي الذي بدأ يستقر بعد تقلبات الربع الأول، نحن (كمؤسسة تركز على الاستثمار طويل الأمد) نعتقد…”).
- تكديس مصطلحات تقنية واختصارات بدون شرح (مثلاً: من لا يعرف SEO يضيع عندما يرى “SERP”، “CWV”).
- مؤشر الجمل الطويلة مرتفع: أدوات مثل Hemingway App تظهر جملًا طويلة تزيد على 25 كلمة بكثرة.
- النتيجة: يزيد العبء الإدراكي للقارئ، ويحتاج إلى إعادة قراءة عدة مرات للفهم. إذا لم يفهم من القراءة الأولى، يفقد المستخدم الصبر.
- الأبحاث تدعم ذلك: أبحاث القابلية للقراءة تؤكد أن الجمل التي تزيد عن 20 كلمة يصعب فهمها بشكل ملحوظ.
نقص علامات إرشادية بصرية “دلائل الطريق”:
- الأعراض: لا توجد
- قوائم نقطية (• / – / 1. 2. 3.) لتعداد النقاط الموازية.
- قوائم مرقمة (الخطوة 1: … الخطوة 2: …) لأدلة الاستخدام.
- تحديد الكلمات الأساسية بالخط العريض (لكن ليس عشوائيًا، فقط الكلمات المهمة).
- صور / رسوم بيانية / معلومات مرئية لتوضيح المفاهيم المعقدة.
- جداول واضحة للمقارنات السريعة للبيانات.
- كيف تكتب العنوان؟ لخص جوهر الفقرة بأبسط الكلمات. حاول أن يبدأ العنوان بالكلمة المفتاحية الأساسية أو بصيغة سؤال (لتتناسب مع عادات البحث لدى المستخدمين):
- سيء: “المبادئ الأساسية” -> جيد: “3 مبادئ أساسية لتعلم الاستثمار للمبتدئين” أو “كيف تتجنب الأخطاء الشائعة في الاستثمار؟ (3 خطوات لتجنبها)”
- سيء: “طريقة التشغيل” -> جيد: “دليل استرجاع صور الهاتف (5 خطوات مشروحة بالصور)”
- خلل في ترتيب العناوين: H1 (عنوان المقال الرئيسي) -> H2 (العناوين الرئيسية، الأهم! من 3 إلى 5 لكل مقال) -> H3 (النقاط الفرعية تحت H2). عناوين H2 هي العمود الفقري ويجب أن تكون واضحة وقوية!
- فوائد SEO: عناوين H2 الواضحة تخبر عناكب جوجل مباشرة أن هذا القسم يتحدث عن كلمة مفتاحية محددة، مما يزيد بشكل كبير من تقييم الصلة.
احتضن “التنسيق السهل”: القوائم، التظليل بالخط العريض، والفواصل أصدقاؤك:
- الموقف 1: عند سرد عناصر موازية / مزايا وعيوب → استخدم قوائم نقطية (هيكل ul/li):
- سيء: النص يقول: “هناك عدة طرق لتعميق المحتوى: أولاً البحث بعمق عن أسئلة المستخدمين؛ ثانياً إضافة بيانات محددة داعمة؛ ثالثاً تقديم خطوات تنفيذية عملية.”
- جيد: اذكرها مباشرة:
- البحث بعمق عن أسئلة المستخدمين: استخدم AnswerThePublic للعثور على الأسئلة الحقيقية.
- إضافة بيانات محددة داعمة: اقتبس دراسات أو بيانات تطبيقية (مثال: “تم اختبار الطريقة وحققت زيادة تحويل بنسبة 22%”).
- تقديم خطوات تنفيذية عملية: اكتب الخطوات بوضوح برقم 1، 2، 3 باستخدام قائمة مرقمة.
- الموقف 2: خطوات التشغيل → يجب استخدام قائمة مرقمة (هيكل ol/li)!
- التركيز البصري: ظلل بالخط العريض فقط الكلمات أو العبارات الأساسية جدًا (مثلاً: اسم الطريقة، بيانات النتائج الأساسية، تحذيرات هامة). لا تجعل الجملة كاملة عريضة، فهذا بلا جدوى.
- المساحات الفارغة: اترك مسافات بين الفقرات والنقاط (باستخدام <p>) ليحصل العين على راحة. النص المكدس يقلل من قيمته بشكل كبير.
“الجمل القصيرة هي الملك”، احذف التعقيدات اللغوية:
- افحص فور الانتهاء من الكتابة:
- استخدم صيغة المبني للمعلوم بدل المبني للمجهول (سيء: “تم التحقق من الخطة بواسطة فريقنا” -> جيد: “فريقنا تحقق من الخطة”)؛
- احذف الظروف غير الضرورية (“جداً”، “شديداً”، “أساساً”)؛
- إذا رأيت كلمات كثيرة مثل “من”، “الـ”، “و”، فكر إذا كان بالإمكان تقسيم الجمل.
- الأداة: ضع النص في Hemingway Editor (الإصدار المجاني على الإنترنت). سيظهر لك:
- الجمل الطويلة والمعقدة (تمييز بالأحمر/الأصفر): الهدف هو تخفيض الصعوبة إلى مستوى “متوسط أو ثانوي” (يغطي 90% من المستخدمين).
- الإفراط في الظروف (تمييز بالأزرق).
- الصيغة المبنية للمجهول (تمييز بالأخضر).
- الهدف: الحفاظ على النص بلون أصفر/أخضر نقي، والتخلص من العلامات الحمراء.
مهم! معاينة أولوية على الهاتف المحمول:
- يجب القيام به قبل النشر: استخدم هاتفك (أو أداة المطور في Chrome بوضع العرض المحمول) لرؤية شكل المقال على الهاتف.
- نقاط التحقق الرئيسية:
- هل تقدم المئة كلمة الأولى (شاشة الهاتف الأولى) موضوع المقال بسرعة؟
- هل عناوين H2 واضحة وقوية بما يكفي لتُفهم على الشاشات الضيقة؟
- هل هناك فقرات طويلة تشبه “شريط أسود” يغطي الشاشة؟ إذا نعم، قم بتقسيمها!
- هل الأزرار المهمة (مثل “تحميل القالب”) سهلة النقر عليها على الهاتف؟
- الدعم بالبيانات: تقرير “سهولة استخدام الأجهزة المحمولة” من Google Search Console هو كنز، يكشف المشاكل التي تؤثر على المستخدمين المحمول (نص صغير جداً، عناصر قابلة للنقر متقاربة جداً، إلخ)، تصحيح هذه المشاكل يعزز الترتيب مباشرة.
جوجل يحب دائماً المحتوى الذي يحل مشاكل المستخدمين الحقيقية بوضوح، وبشكل مباشر، وبدون تعقيد.
الحل
فرض تركيبة “فقرات قصيرة + عناوين فرعية واضحة” الذهبية:
- القاعدة: على شاشة الكمبيوتر، يجب ألا تزيد الفقرة عن 3-4 أسطر (مثالي 50-120 كلمة)؛ وعلى شاشة الهاتف، لا تزيد عن 2-3 أسطر!
