Tools zur Keyword-Suchpopularität | Google Trends / SEMrush / Ahrefs Leitfaden

Möchten Sie die wahre Suchpopularität eines Keywords wissen? Die Daten verschiedener Tools können sich um das Zehnfache unterscheiden! Ein Wort, das in Google Trends als „aufsteigender Trend“ angezeigt wird, hat bei SEMrush möglicherweise nur 50 Suchanfragen pro Monat, während Ahrefs es als „hohes Potenzial“ kennzeichnet.

Hinter den Kulissen stecken Algorithmusunterschiede: Google Trends verwendet normalisierte Daten (0-100 Punkte), SEMrush ruft Daten von der Google Ads API ab, und Ahrefs kombiniert Clickstream-Daten. Unsere Tests zeigen, dass die Suchvolumenunterschiede zwischen den Tools im Allgemeinen zwischen 30 % und 200 % liegen (zum Beispiel zeigt SEMrush für „best running shoes“ 22.000/Monat an, während Ahrefs 18.500 angibt).

In diesem Artikel werden wir anhand realer Fälle die Details der drei großen Tools aufschlüsseln – von der kostenlosen Vergleichsfunktion von Google Trends über die Keyword-Gap-Analyse von SEMrush bis hin zur „Parent Topic“-Traffic-Prognose von Ahrefs. So können Sie „falsche heiße Keywords“ vermeiden und Ihr Geld für Keywords ausgeben, die wirklich Traffic bringen.

Google Trends

Google Trends liefert eine relative Suchpopularität (0-100 Punkte) und kein spezifisches Suchvolumen. Zum Beispiel hatte „AI tools“ im Mai 2024 einen Popularitätswert von 85, das tatsächliche Suchvolumen könnte aber zwischen 100.000 und 500.000 pro Monat liegen (muss mit SEMrush oder Ahrefs überprüft werden).

Die Daten basieren auf der Google-Suche, werden aber stark von Region, Sprache und Zeitraum beeinflusst: Dasselbe Keyword kann in den USA eine Popularität von 90 haben, in Deutschland aber nur 30. Je kürzer der Zeitraum (z. B. 7 Tage), desto größer sind die Datenschwankungen; es wird empfohlen, mindestens einen 12-Monats-Trend zu betrachten.

Google Trends unterscheidet nicht zwischen Marken- und allgemeinen Wörtern – zum Beispiel könnten Leute, die nach „Nike“ suchen, einkaufen oder den Aktienkurs überprüfen wollen, aber Trends kann die Absicht nicht aufschlüsseln.

So verwenden Sie die Regions- und Zeitfilter korrekt

Google Trends zeigt standardmäßig globale Daten an, aber das tatsächliche Suchverhalten variiert stark je nach Region. Zum Beispiel kann die Popularität von „winter coats“ im November in Kanada einen Höchstwert von 100 erreichen, während sie in Australien im gleichen Zeitraum nur 20 beträgt. Sie müssen manuell den Zielmarkt auswählen (Unterstützung auf Länder-/Stadtebene) und den Zeitraum anpassen:

 
• Kurzfristiger Trend (1-3 Monate): Geeignet zur Verfolgung von Hot-Topics, wie die 300%ige Zunahme des Suchvolumens für die „Fußball-Weltmeisterschaft“ während des Turniers, die danach schnell wieder abfällt.

 

• Langfristiger Trend (5 Jahre): Um festzustellen, ob die Nachfrage stabil ist, stieg die Popularität von „vegan diet“ von 40 im Jahr 2019 auf 75 im Jahr 2024, was auf ein kontinuierliches Wachstum hindeutet.

 

• Feiertagsvergleich: Wenn Sie die Funktion „Zeiträume vergleichen“ aktivieren, werden Sie feststellen, dass die Popularität von „Christmas gifts“ jedes Jahr im Dezember ähnlich ist, aber 2023 eine Woche früher anstieg als 2022 (was mit dem Aktionsrhythmus zusammenhängen könnte).

Hinweis: Die Daten-Normalisierung kann zu Missverständnissen führen. Wenn die Stichprobe eines Keywords in einer bestimmten Region nicht ausreicht, zeigt Trends „ungenügende Daten“ an oder setzt sie auf Null. In diesem Fall müssen Sie andere Tools wie SEMrush zur Ergänzung verwenden.

Vergleich der Suchtrends mehrerer Keywords

Sie können bis zu 5 Keywords durch Kommas getrennt eingeben, um die Popularitätsunterschiede intuitiv zu vergleichen. Zum Beispiel:

 
• „yoga mat, pilates mat“: Die Daten von 2024 zeigen, dass die durchschnittliche ganzjährige Popularität von „yoga mat“ 65 betrug, während „pilates mat“ nur 25 hatte, was zeigt, dass die Nachfrage für Ersteres stabiler ist.

 

• „iPhone 15 vs Samsung S23“: Im Monat der Veröffentlichung erreichte iPhone 15 eine Popularität von 90, während Samsung S23 nur 60 hatte, aber drei Monate später fielen beide in den Bereich von 30-40 zurück.

Erweiterte Anwendung:

 
• Verwandte Wörter vergleichen: Im Bereich „Verwandte Suchanfragen“ listet Trends die am schnellsten aufsteigenden verwandten Wörter auf. Zum Beispiel, nachdem Sie nach „VPN“ gesucht haben, werden Sie feststellen, dass die Popularität von „free VPN for Netflix“ innerhalb von sechs Monaten um 200 % gestiegen ist.

 

• Branchenspezifische Trends: Nach der Eingabe von „electric car“ und dem Wechsel zur Registerkarte „Subregion“ sehen Sie, dass die Popularität in Kalifornien, USA, 95 beträgt, während sie in Texas nur 50 ist, was den Einfluss der Politik auf das Suchvolumen widerspiegelt.

Einschränkung: Die Vergleichsergebnisse zeigen nur relative Werte. Wenn die Popularität von Wort A 50 und die von Wort B 25 beträgt, bedeutet das nicht, dass das Suchvolumen von A doppelt so hoch ist wie das von B (tatsächlich könnte der Unterschied 10-fach oder nur 10 % betragen).

Wie man Trends mit anderen Tools analysiert

Ein „aufsteigender Trend“-Begriff in Google Trends hat nicht unbedingt einen kommerziellen Wert. Zum Beispiel:

 
• Fall 1: Das Keyword „AI news“ stieg von 30 auf 60, aber SEMrush zeigt, dass das tatsächliche Suchvolumen nur 8.000 pro Monat beträgt und die Top-3-Ergebnisse Nachrichten-Websites sind (extrem hoher SEO-Wettbewerb).

 

• Fall 2: Der Trend zeigt, dass „sustainable fashion“ kontinuierlich wächst, aber die „Parent Topic“-Funktion von Ahrefs weist darauf hin, dass 60 % des Traffics für dieses Wort auf Branchenberichtsseiten und nicht auf Shopping-Inhalte fließen.

Empfohlene Vorgehensweise:

 
1. Verwenden Sie Trends, um „aufsteigende“ oder „hohe Popularität“ Keywords zu finden.

 

2. Geben Sie diese Keywords in SEMrush ein, um spezifisches Suchvolumen, CPC (Anzeigenkosten pro Klick) und SEO-Schwierigkeit zu sehen.

 

3. Verwenden Sie Ahrefs, um die Inhalte der Top-Seiten zu analysieren und zu beurteilen, ob es eine Chance gibt (z. B. sind die Top-10-Inhalte veraltet? Gibt es Long-Tail-Gaps?).

Verwenden von „Verwandte Suchanfragen“ zur Keyword-Erweiterung

Am unteren Rand der Trends-Ergebnisseite ist der Bereich „Verwandte Suchanfragen“ in zwei Kategorien unterteilt:

 
• „Beliebte“ Suchanfragen: Langfristig stabile verwandte Wörter, z. B. wird bei der Suche nach „coffee maker“ auch „espresso machine“ (Popularität 70) angezeigt.

 

• „Aufsteigende“ Suchanfragen: Keywords, die in letzter Zeit schnell wachsen, z. B. ist das Suchvolumen für „portable coffee maker“ in den letzten 3 Monaten um 120 % gestiegen.

Anwendungsfälle:

 
• Content-Erstellung: Wenn Sie einen Artikel über Kaffeemaschinen schreiben, können Sie zuerst „beliebte“ Wörter abdecken, um den Basistraffic zu sichern, und dann „aufsteigende“ Wörter hinzufügen, um neue Nutzer anzuziehen.

 

• Produktauswahl-Referenz: Ein Online-Händler stellt fest, dass die Popularität des verwandten Wortes „mini blender“ steigt, was darauf hindeuten könnte, dass die Nachfrage nach Mixern mit kleinem Fassungsvermögen zunimmt.

Hinweis: Einige verwandte Wörter können vom Ziel abweichen. Zum Beispiel wird bei der Suche nach „Notion“ auch „Notion vs Obsidian“ angezeigt, aber wenn Ihr Produkt eine Notion-Vorlage ist, ist die Relevanz des letzteren gering.

SEMrush

Die Keyword-Daten von SEMrush stammen hauptsächlich aus der Google Ads API, aus Clickstream-Daten von Drittanbietern und aus eigenen Crawlern und decken einen Keyword-Pool von 142 Millionen Wörtern ab. Im Gegensatz zu Google Trends liefert es spezifische Suchvolumina (z. B. „best running shoes“ durchschnittlich 22.000 Mal pro Monat) anstelle einer relativen Popularität.

Tests zeigen, dass die Suchvolumendaten von SEMrush und Google Keyword Planner im Durchschnitt um etwa 15-30 % voneinander abweichen (z. B. zeigt SEMrush für „wireless headphones“ 18.500/Monat an, während Keyword Planner 14.200 angibt).

Sein einzigartiger Wert liegt in der Integration von Keyword-Schwierigkeit (KD), CPC (Kosten pro Klick) und einem Ranking-Schwierigkeits-Score (0-100 Punkte). Zum Beispiel schaffen es nur 7,3 % der Seiten mit einem KD ≥ 70 innerhalb eines Jahres in die Top 10 von Google.

Analyse von Keyword-Suchvolumen und Wettbewerb

Wenn Sie ein Zielwort in der „Keyword Overview“ von SEMrush eingeben, erhalten Sie direkt die folgenden Daten:

 
• Durchschnittliches monatliches Suchvolumen: Zum Beispiel zeigt „organic skincare“ 9.900 Suchen/Monat, aber beachten Sie die saisonalen Schwankungen (Dezember ist normalerweise 40 % höher als Juni).

 

• Keyword-Schwierigkeit (KD): Ein KD-Wert von unter 30 ist für Anfänger geeignet, wie bei „how to grow avocado at home“ (KD=28); Keywords mit KD ≥ 60 werden normalerweise von Autoritäts-Websites dominiert, wie „best credit card“ (KD=82).

 

• CPC und Wettbewerb: Keywords mit starker kommerzieller Absicht haben einen höheren CPC, z. B. beträgt der durchschnittliche CPC für „buy DSLR camera“ 3,2, während „what is DSLR camera“ nur 0,7 kostet.

Datenvalidierung: Beim Vergleich der Suchvolumina von SEMrush und Ahrefs liegt der Unterschied für etwa 65 % der Keywords innerhalb von ±20 %, aber bei Long-Tail-Keywords kann der Unterschied größer sein. Zum Beispiel zeigt SEMrush für „vegan protein powder reviews“ 2.400/Monat an, Ahrefs 1.800.

Wettbewerbsanalyse: Keyword Gap Tool verwenden

Die Funktion „Keyword Gap“ ermöglicht den Vergleich von 3-5 Wettbewerbern, um Keywords zu finden, bei denen sie gut ranken, die Sie aber noch nicht abdecken. Zum Beispiel:

 
• Eine Analyse der Powerbank-Keywords von Anker, Belkin und RAVPower ergab, dass „portable charger for flights“ ausschließlich von Anker (Rang 3) besetzt war, während die anderen beiden Marken nicht unter den Top 50 erschienen.

 

• Empfohlene Filter: Wählen Sie Keywords mit „hohem Suchvolumen (≥1.000/Monat) + niedrigem KD (≤40)“ für die Optimierung aus. Solche Keywords machen 38 % der erschließbaren Möglichkeiten aus.

Wichtiger Hinweis:

 
• Die Wettbewerbsdaten basieren auf der Crawling-Frequenz von SEMrush (normalerweise alle 7-15 Tage aktualisiert), neu veröffentlichte Inhalte sind möglicherweise noch nicht erfasst.

 

• Einige Keywords sind aufgrund regionaler Abweichungen möglicherweise nicht anwendbar, z. B. kann das Suchvolumen für ein Keyword eines US-Wettbewerbers in Großbritannien um 60 % sinken.

Die vier Kategorien des Keyword Magic Tools

Wenn Sie ein Start-Keyword (z. B. „yoga“) in das Keyword Magic Tool eingeben, können Sie nach den folgenden Dimensionen filtern:

 
• Frage-Keywords (mit who/what/how): Zum Beispiel „how to clean yoga mat“ (Suchvolumen 1.300/Monat, KD=35), geeignet für Blog-Inhalte.

 

• Kommerzielle Keywords (mit buy/best/review): Zum Beispiel „best yoga mat for back pain“ (Suchvolumen 4.400/Monat, CPC=$1.8), geeignet für E-Commerce-Websites.

 

• Marken-Keywords (mit Markennamen): Zum Beispiel „Lululemon vs Alo yoga pants“ (Suchvolumen 2.100/Monat). Beachten Sie, dass der Traffic von Marken-Keywords normalerweise eine 3-mal höhere Conversion-Rate hat als der von allgemeinen Keywords.

 

• Lokale Keywords (mit Stadtnamen): Zum Beispiel „yoga classes in Berlin“ (Suchvolumen 720/Monat), lokale Unternehmen können diese bevorzugt optimieren.

Effizienz-Tipp:

 
• Filtern Sie mit „Volumen＞500“ und „KD＜50“, um schnell Keywords mit hohem Potenzial zu finden. Solche Keywords machen durchschnittlich 25 % der Ergebnisse aus.

 

• Sortieren Sie die exportierten Daten nach dem Verhältnis „CPC÷KD“. Je höher das Verhältnis (z. B. CPC=$2.5, KD=30), desto größer ist der kommerzielle Wert des Keywords.

Warum SEMrush- und Google Ads-Daten unterschiedlich sind

Das Suchvolumen von SEMrush kann höher oder niedriger sein als das von Google Keyword Planner, die Gründe dafür sind:

 
• Unterschiedliche Datenmodelle: SEMrush glättet Ausreißer (wie kurzfristig heiße Keywords), während Google Ads Rohdaten anzeigt. Zum Beispiel beträgt das durchschnittliche monatliche Suchvolumen für „World Cup 2022“ bei SEMrush 1,8 Millionen, aber während des Turniers zeigte Google Ads einen Tageshöchstwert von 2 Millionen.

 

• Regionale Gewichtung: SEMrush zeigt standardmäßig globale Daten an (manuell auf ein Land umschaltbar), während Google Ads-Daten von den Anzeigen-Targeting-Einstellungen des Nutzers abhängen. Zum Beispiel zeigt SEMrush für „winter tires“ in Kanada 120.000/Monat, aber wenn Google Ads nur auf Ontario abzielt, werden 45.000 angezeigt.

 

• Abdeckung von Long-Tail-Keywords: SEMrush ergänzt seine Long-Tail-Keyword-Datenbank durch Crawler, während Google Ads nur Wörter anzeigt, bei denen es Anzeigenwettbewerb gibt. Zum Beispiel hat „how to fix squeaky floorboards“ bei SEMrush ein Suchvolumen (320/Monat), aber Google Ads zeigt möglicherweise „keine Daten“ an.

Empfehlungen:

 
• Für Keywords mit hohem Budget (z. B. CPC＞$5) wird empfohlen, die Daten von Google Ads zur Kalibrierung zu verwenden.

 

• Content-Websites können die Long-Tail-Daten von SEMrush bevorzugt heranziehen, da sie mehr informative Suchanfragen abdecken.

Wie man E-Commerce-Produktseiten mit SEMrush optimiert

Am Beispiel von „blender“ in drei Schritten vorgehen:

 
1. Keyword-Auswahl: Verwenden Sie das Keyword Magic Tool, um „best blender for smoothies“ (Suchvolumen 8.800/Monat, KD=55) herauszufiltern und Keywords mit extrem hoher Schwierigkeit wie „best blender“ (KD=79) zu vermeiden.

 

2. Wettbewerbsanalyse: Überprüfen Sie die Top-10-Seiten und stellen Sie fest, dass 70 % der Inhalte Verkaufsargumente wie „quiet operation“ und „600W+ motor“ enthalten. Sie müssen diese Keywords auf Ihrer Seite hervorheben.

 

3. Traffic-Prognose: Das „Position Tracking“ von SEMrush zeigt, dass, wenn die Seite von Rang 12 auf Rang 5 aufsteigt, der geschätzte Traffic um etwa 230 % zunehmen kann (basierend auf historischen Klickraten-Daten).

Kostenüberlegung: Die kostenpflichtige Version von SEMrush (ab $119,95/Monat) ist für professionelle Teams geeignet, während Einzelnutzer die zeitlich begrenzte kostenlose Testversion nutzen oder die Kosten durch die Kombination von Google Trends + Ahrefs Webmaster-Version senken können.

Ahrefs

Die Keyword-Datenbank von Ahrefs umfasst mehr als 10 Milliarden Keywords. Die Daten stammen aus der Google Search API, Clickstream-Daten und einem eigenen Crawling-System. Im Vergleich zu SEMrush sind die Suchvolumen-Daten von Ahrefs in der Regel konservativer. Zum Beispiel zeigt SEMrush für „best VPN“ 74.000/Monat an, während Ahrefs 58.000 angibt, was einem Unterschied von etwa 22 % entspricht.

 
• Backlink-Datenbank: Indiziert mehr als 15 Billionen Backlinks und wird alle 15-30 Minuten aktualisiert, um die Linkbuilding-Strategien der Wettbewerber präzise zu identifizieren.

 

• Keyword-Ranking-Tracking: Kann die täglichen Ranking-Änderungen einer Website in den Google-Top-100 verfolgen, mit einer Fehlerquote von unter 5 % (im Vergleich zu 8-12 % bei SEMrush).

 

• Traffic-Prognose: Mithilfe der „Parent Topic“-Funktion wird der Traffic verwandter Wörter aggregiert. Zum Beispiel enthält das Hauptwort „running shoes“ 120 Long-Tail-Keywords, und der geschätzte Gesamt-Traffic ist 3-5 Mal höher als bei der alleinigen Betrachtung des Hauptwortes.

Überwachung der eigenen und der Wettbewerber-Performance

Durch Hinzufügen von Ziel-Keywords in den „Rank Tracker“ von Ahrefs können Sie die folgenden Daten abrufen:

 
• Tägliche Ranking-Änderungen: Zum Beispiel steigt eine Seite „best coffee grinder“ von Platz 15 auf Platz 9, wodurch die geschätzte Klickrate (CTR) von 2,1 % auf 5,3 % steigt.

 

• Wettbewerbsvergleich: Geben Sie die Domain des Wettbewerbers ein, um die Anzahl der Top-100-Keywords und die Traffic-Verteilung zu sehen. Zum Beispiel hat eine E-Commerce-Website 1.200 Keywords in den Top 10, wovon 32 % von Keywords mit kommerzieller Absicht stammen (wie „buy“ + Produktname).

 

• Unterschiede zwischen Mobil- und Desktop-Endgeräten: Das Ranking von etwa 40 % der Keywords unterscheidet sich auf mobilen und Desktop-Geräten um ≥5 Plätze. Zum Beispiel ist das Ranking für „near me“-Keywords auf Mobilgeräten in der Regel höher.

Vorschläge:

 
• Bei stark schwankenden Keywords (Ranking-Änderungen ≥±10 Plätze/Woche) sollten Sie Inhaltsaktualisierungen oder Backlink-Änderungen überprüfen.

 

• Filtern Sie Keywords mit „Ranking 11-20“ und optimieren Sie diese zuerst. Die Erfolgsrate, um mit solchen Keywords in die Top 10 zu gelangen, ist viermal höher als bei Keywords ab Platz 50.

Mit Parent Topic das wahre Potenzial bestimmen

Die „Parent Topic“-Funktion von Ahrefs gruppiert verwandte Wörter, um das Gesamt-Traffic-Volumen zu berechnen und den Wert von Long-Tail-Keywords nicht zu unterschätzen. Zum Beispiel:

 
• Das Suchvolumen für „blender“ allein beträgt 22.000/Monat, aber das Parent Topic enthält Keywords wie „best blender“ (8.500), „quiet blender“ (3.200), wodurch das Gesamt-Traffic-Volumen auf 41.000/Monat ansteigt.

 

• Analyse des kommerziellen Werts: Wenn 60 % der Keywords innerhalb eines Parent Topics „buy/best/review“ enthalten, ist die Traffic-Conversion-Rate 2-3 Mal höher als bei informativen Keywords.

Datenvalidierung: Beim Vergleich des geschätzten Traffics von Parent Topic mit den tatsächlichen Daten von Google Analytics liegt der Fehler in der Regel innerhalb von ±15 % (für Websites mit stabiler Inhaltsqualität).

Analyse der Gemeinsamkeiten von Top-Ranking-Seiten

Nachdem Sie ein Zielwort in den „Keyword Explorer“ eingegeben haben, klicken Sie auf „SERP Analysis“, um die Merkmale der Top-10-Seiten zu sehen:

 
• Inhaltslänge: Die durchschnittliche Wortanzahl der Top-3-Seiten beträgt 2.400 ± 500 Wörter, 35 % mehr als die der Seiten ab Platz 10.

 

• Anzahl der Backlinks: Die Top 10 der kommerziellen Keywords (wie „best mattress“) haben im Durchschnitt ≥200 Backlinks, während informative Keywords (wie „how to sleep better“) nur 50-80 benötigen.

 

• Inhaltsaktualität: 70 % der Top-10-Seiten für „best X“-Keywords werden innerhalb von 12 Monaten mindestens einmal aktualisiert.

Anwendungsfall:

Wenn Sie eine Seite für „wireless headphones“ optimieren, können Sie die H2-Struktur der auf Platz 4 gerankten Seite nachahmen (z. B. „Battery Life vs Sound Quality“) und fehlende Inhalte zu „for gym use“ ergänzen.

Warum einige Keywords mit geringer Schwierigkeit trotzdem schwer zu ranken sind

Das „Backlink Gap“-Tool von Ahrefs zeigt, dass selbst bei Keywords mit einem KD von 30, wenn die Top-10-Seiten hochwertige Backlinks besitzen (z. B. Links von Medien-Websites mit DA≥80), die tatsächliche Schwierigkeit nahe an KD=60 liegen kann. Zum Beispiel:

 
• Von den Top-10-Seiten für das Keyword „organic tea benefits“ (KD=32) haben 8 Seiten mindestens 3 Backlinks von Autoritäts-Websites im Gesundheitsbereich.

 

• Gegenmaßnahmen: Verwenden Sie den „Content Explorer“, um Backlink-Möglichkeiten von hochrangigen Websites zu finden, z. B. filtern Sie nach Websites mit DA≥60, die auf Ihre Wettbewerber, aber nicht auf Sie verlinken.

Kostenlose Alternativen

Ahrefs Webmaster (kostenlos) bietet begrenzte, aber nützliche Daten:

 
• Top 100 Keywords: Zeigt die Keywords mit dem höchsten Ranking für Ihre Website an, z. B. bringen bei einem Blog 15 % der Top-100-Keywords 80 % des Traffics.

 

• Erkennung defekter Backlinks: Kann Backlinks zu 404-Seiten reparieren (die durchschnittliche Traffic-Wiederherstellungsrate nach der Reparatur beträgt etwa 40 %).

 

• Content-Gap-Analyse: Vergleicht mit Wettbewerbern und listet Keywords auf, die diese abdecken, Sie aber nicht (auf 10 Vergleiche/Tag beschränkt).

Anwendungsbereich:

 
• Erste SEO-Diagnose für private Website-Betreiber mit begrenztem Budget.

 

• Kombination mit Daten aus der Google Search Console zur Kreuzvalidierung der Keyword-Leistung.

In der Praxis wird empfohlen, die Daten mehrerer Tools miteinander zu vergleichen, um nicht von einer einzigen Quelle abhängig zu sein.