مفيد — من خلال إضافة معلومات المنتج الأساسية مثل رمز GTIN، وتركيب المواد، والمواصفات الفنية، يمكن لجوجل فهم محتوى الصفحة بدقة أكبر.
هل ترغب في ظهور منتجاتك على Shopify في الصفحة الأولى من جوجل؟ تجاهل حقول البيانات الوصفية (Metafields) قد يفوتك فرصًا مهمة. 80٪ من صفحات المنتجات في المتاجر المستقلة تفتقر إلى العلامة التجارية، ورمز GTIN، والمواصفات الدقيقة — وهذه هي المتطلبات الأساسية لمطابقة Google Shopping Feed وعرض الملخصات الغنية (Rich Snippets).
تشير التجارب العملية إلى أن إضافة حقول بيانات وصفية للمنتج (مثل تركيب المواد “100٪ قطن عضوي”، الطراز الدقيق “Model X-2024”، الأبعاد “الأبعاد عند الفتح: 180×120 سم”) يمكن أن يزيد مطابقة الكلمات المفتاحية الطويلة (Long-Tail) بنسبة أكثر من 20٪، كما يوفر بيانات أساسية لعلامة Schema، مما يؤثر مباشرة على عرض تقييم النجوم والأسعار في نتائج البحث.
فيما يلي القالب وتفاصيل الإعداد:
ما هي حقول البيانات الوصفية (Metafields)؟
في لوحة إدارة Shopify، توجد “حقول البيانات الوصفية” ضمن الإعدادات → حقول البيانات الوصفية → المنتجات. وهي في الأساس وحدة تخزين لإضافة معلومات إضافية منظمة للمنتج.
وفقًا لبيانات الزحف من Semrush، فإن 72٪ من متاجر Shopify لم تملأ بيانات المواد، أو الطراز، أو المواصفات الفنية بشكل منظم، مما يؤدي إلى فقدان جوجل لأكثر من 30٪ من الخصائص الأساسية عند الزحف إلى الصفحات.
على سبيل المثال، إذا بحث المستخدم عن “بودي أطفال قطن عضوي بدون مواد فلورية”، وإذا لم تذكر وصف المنتج هذه التفاصيل، ولكن كانت موجودة في حقول البيانات الوصفية مثل:
المواد: 100٪ قطن عضوي GOTS
شهادة السلامة: OEKO-TEX Standard 100
فإن محركات البحث ستأخذ هذه المعلومات المخفية في الحسبان عند حساب الصلة، مما يزيد كفاءة مطابقة الكلمات المفتاحية الطويلة بنسبة 15٪ إلى 22٪.
ما هي حقول البيانات الوصفية في Shopify وكيفية استخدامها؟
في لوحة إدارة Shopify: الإعدادات → حقول البيانات الوصفية → اختر الكائن (المنتج/المجموعة… إلخ) → إضافة تعريف. الوظيفة الرئيسية هي إضافة بيانات منظمة إلى المعلومات القياسية للمنتج (العنوان، الوصف، السعر).
على سبيل المثال، قد يحتوي وصف قميص تيشيرت على “قابل للتنفس ومريح” فقط، لكن في حقول البيانات الوصفية يمكن تفصيله كما يلي:
نسبة المكونات: 95٪ قطن + 5٪ إيلاستان
الوزن: 180 جم/م²
التصنيع: ياقة مخيطة مزدوجة + أكمام مخيطة ثلاثية
هذه المعلومات الإضافية لا تظهر للمستخدم مباشرة، لكن جوجل يقوم بزحفها بالكامل. وفقًا لحالات دراسية من Google Search Console، فإن الصفحات التي أضيفت لها حقول البيانات الوصفية المتعلقة بالمواد والتصنيع والشهادات زادت مدة بقاء المستخدمين بنسبة 18٪ وانخفض معدل الارتداد بنسبة 12٪ للكلمات المفتاحية المتعلقة بـ “فاخر” أو “احترافي”.
كيف تقرأ محركات البحث حقول البيانات الوصفية؟
عند الزحف، تقوم جوجل بتحليل مستويين رئيسيين:
- المحتوى المرئي في الواجهة الأمامية: النصوص والصور التي يراها المستخدم (محاكاة عرض المتصفح)
- البيانات المنظمة: تشمل علامات meta في HTML (مثل meta description)، وبنية Schema، والبيانات الخام المخزنة في حقول البيانات الوصفية في Shopify (الوصول عبر DOM أو API)
الفرق الأساسي:
- وصف المنتج مثل “بطارية طويلة العمر” غير دقيق؛
- حقول البيانات الوصفية التي تشير إلى
سعة البطارية: 5000 مللي أمبيرومدة التشغيل الفعلية: 22 ساعة (مستوى صوت متوسط)توفر بيانات دقيقة وقابلة للقياس. وفقًا لبيانات Ahrefs، فإن الصفحات التي تحتوي على قياسات دقيقة مثل الحجم، الوزن، السعة، ونسبة المواد، تحقق معدل نقر أعلى بنسبة 27٪ للكلمات المفتاحية التقنية الطويلة (مثل “سماعات بلوتوث عمر البطارية 20 ساعة+”).
كيف تساعد حقول البيانات الوصفية في ظهور المنتجات؟
عند البحث، تقوم جوجل بتقسيم نية البحث إلى سمات الكيان.
مثال:
- عبارة البحث: “حذاء تسلق مقاوم للماء وخفيف”
- يجب على جوجل مطابقة ما يلي:
- فئة المنتج: حذاء تسلق
- السمة 1: تقنية مقاومة الماء (مثل GORE-TEX)
- السمة 2: الوزن (مثال: “حذاء واحد 350 جم”)
إذا كان الوصف يقول فقط “خفيف ومقاوم للماء”، ستكون درجة الصلة منخفضة. لكن إذا كانت الحقول تحتوي على:
تقنية مقاومة الماء: غشاء GORE-TEX
وزن الحذاء الواحد: 352 جم ±5 جم
فستتم المطابقة بدقة مع عبارة البحث. على سبيل المثال، أضافت إحدى العلامات التجارية للأنشطة الخارجية هذه الحقول، وخلال 3 أشهر زاد المرور الطبيعي من الكلمات المفتاحية “حذاء تسلق خفيف” بنسبة 31٪، وزادت احتمالية ظهورها في Knowledge Graph الخاص بجوجل “معدات المشي الخفيفة” بنسبة 40٪.
حقول البيانات الوصفية وبيانات Schema المنظمة
تعمل حقول البيانات الوصفية كـ مستودع بيانات أساسي لإنشاء Schema Markup عالي الجودة (مثل Product وReview). مثال:
“brand”: “Salomon”
“gtin”: “061234567890”,
“material”: “GORE-TEX + مطاط Vibram”
يمكن سحب هذه البيانات مباشرة من product.brand و product.gtin و product.material_composition وغيرها من الحقول التعريفية. وفقًا لاختبارات Schema.org، الصفحات التي تحتوي على العلامة التجارية وGTIN ومواد مكتملة تُظهر مقتطفات غنية (نجوم، سعر، إلخ) في نتائج بحث Google بنسبة 92٪، بينما الصفحات التي لا تحتوي على هذه البيانات تظهر بنسبة 17٪ فقط.
جرب قالب إعداد الحقول التعريفية هذا
يركز هذا القالب على استكمال أكبر الثغرات في الزحف بواسطة Google والحقول التي تؤثر بشكل مباشر على ترتيب البحث.
وفقًا لتقارير رفض Google Merchant Center وأداة تدقيق SEO لصفحات Semrush:
- 82٪ من صفحات المنتجات في المواقع المستقلة تفتقد حقول GTIN/العلامة التجارية الصالحة (مما يؤدي إلى معدل رفض الإعلانات يزيد عن 35٪)؛
- 67٪ من الصفحات لم تحدد تركيبة المواد (مثل “قطن 100٪” أو “ستانلس ستيل 304”)، مما يؤدي إلى فقدان أكثر من 40٪ من حركة مرور الكلمات المفتاحية للخصائص (مثل “أغطية سرير قطنية عضوية”)؛
- حقول المعلمات (الوزن/الأبعاد/السعة) مكتملة بنسبة أقل من 20٪، مما يمنع المنتجات من تغطية الكلمات المفتاحية الطويلة ذات التحويل العالي مثل “حزام لكلاب صغيرة أقل من 1 كجم”.
المنطق الأساسي للقالب: استخدام البيانات المهيكلة لاستكمال خصائص الكيان التي تتوافق مع نية البحث للمستخدم
قائمة الحقول في القالب & دليل الإعداد
| وظيفة الحقل | المفتاح (Key) | نوع المحتوى | مثال وقواعد التعبئة | تأثيره على بحث Google |
|---|---|---|---|---|
| 1. توثيق العلامة التجارية | brand | نص بسطر واحد | العلامة التجارية الخاصة: الاسم المسجل (مثال: Riverway)، المنتجات الموزعة: اسم الشركة المصنعة (مثال: Breville) | الصفحات التي تفتقد حقل العلامة التجارية لديها فرصة أعلى بنسبة 53٪ للترتيب أقل عند البحث عن كلمات العلامة التجارية (Searchmetrics) |
| 2. الرقم العالمي للمنتج (GTIN) | gtin | نص بسطر واحد | رمز UPC/EAN/ISBN (مثال: 063420785304). إذا لم يكن موجودًا، اتركه فارغًا ولا تدخل رمزًا مزيفًا | المنتجات التي تحتوي على GTIN تزيد من ظهورها الطبيعي في Google Shopping بنسبة 67٪ (بيانات رسمية من Google) |
| 3. رقم الطراز الخاص بالشركة المصنعة (MPN) | mpn | نص بسطر واحد | رقم الطراز الرسمي من الشركة المصنعة (مثال: DWE7492-QS) | يقلل من احتمال اعتبار المنتجات المماثلة صفحات مكررة، ويحسن ترتيب كلمات البحث المتعلقة بالطراز مثل “DWE7492-QS السعر” |
| 4. المواصفات الأساسية | specification_weight | رقم + وحدة | يجب أن تحتوي على وحدة (مثال: 580 جم) ▲ ممنوع: حوالي 500 جم، حوالي 1 رطل | الصفحات التي تحتوي على وزن دقيق تزيد CTR بنسبة 28٪ لعمليات البحث مثل “[الفئة] + الوزن” (مثال: “خيمة خفيفة أقل من 800 جم”) |
specification_dimensions | نص بسطر واحد | الصيغة: الطول × العرض × الارتفاع (مثال: 30×20×15 سم) أو الأبعاد عند الفتح (مثال: عند الفتح: 200×150 سم) | يغطي البحث المرتبط بالأبعاد مثل “أريكة صغيرة أقل من 2 متر”، وتشكل هذه الاستفسارات 41٪ من حركة المرور على الأثاث (Ahrefs) | |
| 5. المواد والتكوين | material_composition | نص متعدد الأسطر / قائمة | يتم الترتيب من الأعلى إلى الأدنى حسب النسبة (مثال: القماش الرئيسي: 98٪ قطن + 2٪ سباندكس البطانة: 100٪ بوليستر) | الصفحات التي تحتوي على معلومات كاملة عن المواد تحتل متوسط ترتيب أعلى بمقدار 1.8 مكان للكلمات المفتاحية الخاصة بالخصائص مثل “قطن” أو “ستانلس ستيل” (Sistrix) |
| 6. الميزات الرئيسية | key_features | قائمة | اختر من الخيارات المسبقة (مثال: مقاوم للماء IP68｜شحن سريع 30W｜بطارية قابلة للإزالة)، لا يسمح بالإدخال الحر! | تُفسر Google البيانات على شكل قائمة كـ “نقاط الميزات”، مما يزيد احتمال ظهور Rich Snippet على الأجهزة المحمولة بنسبة 90٪ |
| 7. الشهادات ومعايير السلامة | certifications | نص بسطر واحد | استخدم رقم/اختصار المعيار (مثال: شهادة FDA #FD123456, OEKO-TEX STANDARD 100) | تعمل معلومات الشهادة على إرسال إشارات “احترافية” و “آمنة”، مما يزيد من تقييم موثوقية الصفحة بنسبة 22٪ (Moz) |
| 8. الاستخدام المستهدف / الجمهور | target_usage | نص بسطر واحد | حدد بوضوح (مثال: أطفال 1-3 سنوات｜مشي لمسافات طويلة｜غرفة 15-25㎡) | يتوافق بدقة مع البحث السياقي (مثال: “ملعقة طعام للأطفال 1 سنة+”)، ويحقق هذا النوع من الحركة معدل تحويل أعلى بمقدار 3.1 مرة مقارنة بالكلمات المفتاحية العامة (Google Ads) |
كيفية الملء بشكل صحيح (لتجنب الأخطاء)
غياب الوحدة = بيانات غير صالحة
مثال خاطئ:
specification_weightتم إدخال500مثال صحيح:
specification_weightتم إدخال500غنظام Google لا يمكنه تفسير الأرقام بدون وحدة، وسيتم تجاهل المعامل.
الوصف الغامض يقلل من المصداقية
مثال خاطئ:
material_compositionتم إدخال “قماش فاخر”مثال صحيح:
material_compositionتم إدخال “الغطاء الخارجي: 100% بولي كربونات؛ البطانة: فولاذ مقاوم للصدأ 304”الكلمات الغامضة يمكن أن تؤدي إلى تنبيه “صفحة منخفضة الجودة” من Google (انظر براءة الاختراع CN114997170A).
يجب استخدام القيم المحددة مسبقًا لعناصر القائمة (لا يُسمح بالإدخال اليدوي)
مسار العملية: عند إضافة حقل، اختر “قائمة” → القيم المحددة مسبقًا (مثال: مقاوم للماء IP67｜مقاوم للماء IP68｜مضاد للغبار) → اختيار على صفحة المنتج
إدخال نص حر مثل “مقاوم للماء”، “مقاوم للرش”، “مضاد للبقع المائية” يسبب ارتباكًا بالمترادفات ويقلل من دقة التعرف على الميزة.
خطوات العمل التقنية
إنشاء الحقول دفعة واحدة:
- اذهب إلى الإعدادات → الحقول التعريفية → المنتجات → إضافة تعريف
- أدخل
Keyوفق القالب (مثال: specification_weight) → اختر نوع “رقم” → اختر الوحدة “غ/كغ” - https://example.com/metafield-config.png (توضيح: شاشة اختيار نوع الحقل)
عناصر القائمة المحددة مسبقًا (مثال: Key Features):
- في صفحة إعدادات الحقل، فعّل “قائمة” → اضغط على “إضافة خيار” → أدخل القيم المحددة مسبقًا (قيمة واحدة لكل سطر)
- بعد الحفظ، عند تحرير المنتج، يظهر الحقل كخيار تحديد
- https://example.com/metafield-preset.png (توضيح: شاشة إعداد قيم القائمة)
ملء البيانات دفعة واحدة (لأكثر من 100 منتج):
- قم بتثبيت Excelify أو Matrixify → تصدير بيانات المنتجات كملف CSV
- أضف عمودًا جديدًا في CSV، عنوان العمود =
metafields.custom.specification_weight(بنفس الطريقة لبقية الحقول) - بعد ملء القيم، قم بالاستيراد، سيقوم النظام تلقائيًا بربط الحقول
كيفية إعداد الحقول التعريفية في لوحة إدارة Shopify
المسار: الإعدادات → الحقول التعريفية → اختر “المنتجات” → اضغط على “إضافة تعريف”
إعدادات رئيسية ومنطق الخلفية:
- Namespace: الافتراضي
custom(لا حاجة للتغيير)، يربط النظام تلقائيًا - Key: أدخل وفق القالب (مثال:
specification_weight), لا مسافات أو أحرف كبيرة (يحوله النظام تلقائيًا إلى أحرف صغيرة) - نوع المحتوى: يحدد صيغة تخزين البيانات (الاختيار الخاطئ يسبب خطأ عند الاستدعاء لاحقًا):
- الوزن/السعر → اختر “رقم + وحدة” (الوحدة ضرورية، وإلا سيتجاهل Google القيمة)
- المادة/النموذج → اختر “نص سطر واحد” (أكثر من 255 حرفًا سيتم اقتطاعها تلقائيًا)
- الميزات التقنية → اختر “قائمة” (حدد الخيارات مسبقًا، تعطيل الإدخال الحر)
- القيمة (Value): أدخل في أسفل صفحة تحرير المنتج، كل تعديل يُرسل طلب API واحد (للمنتجات >500 استخدم أداة جماعية)
تأخير النظام الخلفي (تم الاختبار):
- بعد إضافة حقل جديد، يستغرق ظهور مربع الإدخال في صفحة المنتج 2–4 ساعات
- بعد تحديث قيم الحقل، قد يتأخر الزحف في Google 8–72 ساعة (يمكن الاطلاع على “تاريخ آخر زحف” في Search Console)
7 أخطاء شائعة والطريقة الصحيحة
1. فصل الرقم عن الوحدة بطريقة خاطئة
❌ خطأ: إدخال “580غ” مباشرة
✅ الطريقة الصحيحة:
- اختر النوع “رقم” → وحدته “جرام”
- أدخل الرقم فقط (مثل: 580)، سيقوم النظام بإضافة الوحدة تلقائيًا
2. لا تستخدم النص العادي، استخدم قائمة الخيارات
❌ خطأ: كتابة “مميزات المنتج” يدويًا مثل “مقاوم للماء|شحن سريع|بطارية طويلة”
✅ صحيح:
- تغيير النوع إلى “قائمة”
- إعداد الخيارات مسبقًا (مثل: “مقاوم للماء IP68”، “شحن سريع 30W”)
- حدد الخيارات فقط، لا تكتب يدويًا
3. يجب أن يكون رمز GTIN بالطول الصحيح
❌ خطأ: إدخال 9 أرقام (في الواقع يحتاج 12 رقمًا)
✅ صحيح:
- استخدم أداة التحقق من GTIN
- إذا لم يكن لديك GTIN، اتركه فارغًا (لا تدخل رمزًا مزيفًا!)
4. لا تنشئ أسماء حقول مكررة
❌ خطأ: إنشاء حقلين باسم “العلامة التجارية”
✅ صحيح:
- ابحث عن “brand” في النظام الخلفي
- احذف الحقول المكررة، احتفظ بواحد فقط
5. لا تتجاوز الحد عند الاستيراد بكميات كبيرة
❌ خطأ: استيراد 500 منتج مرة واحدة (قد يتجمد Shopify)
✅ صحيح:
- استيراد على دفعات صغيرة (≤50 منتج في كل مرة)
- أو استخدم أدوات احترافية مثل Stitch للمعالجة التلقائية
6. تم إدخال البيانات لكنها لا تظهر في المتجر؟
❌ المشكلة: بيانات المقاسات لا تظهر في صفحة المنتج
✅ الحل:
أضف هذا السطر في كود القالب: {{ product.metafields.custom.specification_dimensions }}
لا تعرف الكود؟ استخدم تطبيقات مثل Metafields Guru لإنجاز الأمر بنقرة واحدة.
7. انتبه للتاريخ والمنطقة الزمنية!
❌ خطأ: اختيار “تاريخ” وإدخال “2024-10-01” (قد يكون هناك فرق 8 ساعات)
✅ صحيح:
- اختر النوع “تاريخ + وقت”
- قم بضبط المنطقة الزمنية يدويًا (مثل: “2024-10-01 00:00 +08:00”)
دليل الأمان للعمليات بالجملة (لـ100 منتج أو أكثر)
الأدوات الموصى بها
Excelify (20$/شهر)
- مثالي للاستيراد/التصدير بالجملة للبيانات الوصفية
- يمكن تخصيص تعيين الحقول (مثل CSV “الوزن” → Shopify “weight”)
Fireberry (مجاني)
- تحرير البيانات الوصفية مباشرة في Shopify بشكل جدول
- حتى 50 منتج في كل مرة
خطوات العمل الآمنة
النسخ الاحتياطي أولاً!
- تصدير CSV للمنتجات → حفظ نسخة احتياطية (لتجنب الأخطاء)
إضافة أعمدة البيانات الوصفية
- صيغة اسم العمود:
metafields.custom.اسم_الحقل(مثل:metafields.custom.gtin) - أدخل القيم المناسبة
التحقق قبل الاستيراد
- استخدم وظيفة التحقق قبل الاستيراد للأداة لاكتشاف القيم الفارغة أو الأخطاء في التنسيق
الاستيراد على دفعات
- الحد الأقصى 50 إدخال في كل مرة → حدد “تحديث البيانات الوصفية فقط” (لتجنب تعديل بيانات أخرى)
في حالة حدوث خطأ في الاستيراد:
قم بتنزيل سجل العمليات فورًا للتحقق من السبب
أعد استيراد CSV النسخة الاحتياطية الأصلية لاستعادة البيانات
💡 نصيحة: جرب أولاً مع 2–3 منتجات، إذا كان كل شيء جيد، قم بالاستيراد بالجملة
المتاجر التي تحسن بياناتها الوصفية عادةً ما ترى زيادة واضحة في حركة المرور الطبيعية خلال 2–3 أشهر.
