تكرار الكلمات المفتاحية في نص ALT للصورة丨قواعد SEO جديدة للصور في 2025 وحالات العقوبات

في عام 2025، ستطلق منصات رئيسية مثل جوجل آليات خوارزمية أكثر صرامة للتعامل مع هذه الأنواع من المشكلات.

النصوص البديلة (ALT) المتكررة وذات الجودة المنخفضة لا تنقل معلومات فعالة، وقد تؤدي إلى انخفاض تقييم الموقع أو حتى عقوبات في حركة المرور​​.

ستنطلق هذه المقالة من مواقف واقعية لتحليل الأخطاء الشائعة (مثل استخدام نفس نص ALT الموحد لصور منتجات التجارة الإلكترونية)

لتجنب تأثير “الإستهلاك الذاتي” لنصوص ALT على صحة الموقع، والاستفادة الحقيقية من قيمة البحث عن الصور.

ما هو نص ALT للصور؟ ولماذا هو مهم في تحسين محركات البحث (SEO)؟

قد ترى خيار “نص ALT” كثيرًا في لوحة إدارة الموقع، لكن نادرًا ما تملأه بجدية — فالصورة بالفعل تم رفعها والمستخدمون يرونها مباشرة، فلماذا العناء؟

في الواقع، هذه الخاصية الصغيرة هي الطريقة الوحيدة لمحركات البحث لـ “فهم” الصور.

ببساطة، نص ALT هو بمثابة بطاقة هوية الصورة: عندما تفشل الصورة في التحميل، يخبر المستخدم بما كان من المفترض أن يظهر؛

أما لمحركات البحث، فهو يربط الصورة بموضوع الصفحة ويؤثر على أحد العوامل الأساسية لترتيب البحث.

الوظائف الأساسية لنص ALT: ليس مجرد “خيار احتياطي”

الدور الرئيسي للنص البديل

1. عندما تفشل الصورة في التحميل بسبب مشاكل في الشبكة، يظهر نص ALT في مكان الصورة ليخبر المستخدم “ما الذي كان من المفترض أن يُعرض” (مثلًا: صورة ترويجية لخيمة خارجية، يجب أن يكون نص ALT “خيمة تخييم مقاومة للرياح 2025” وليس “صورة 1”).
2. لذوي الإعاقات البصرية، تعتمد أدوات قراءة الشاشة على نص ALT لنقل محتوى الصورة. إذا كان النص مفقودًا أو ضعيفًا (مثل “صورة منتج”)، فهذا يحرمهم من حق المعرفة.

الجسر الخفي في تحسين محركات البحث

لا تستطيع محركات البحث “فهم” العناصر البصرية في الصورة (كاللون والشكل والنص بداخلها)، وإنما تعتمد على نص ALT فقط لتحديد موضوع الصورة.

مثال مقارنة:

• نص ALT ضعيف الجودة: إعادة استخدام “صورة حذاء تسلق” لجميع صور الأحذية؛
• نص ALT عالي الجودة: “حذاء تسلق مقاوم للماء موديل 2025 – نعل مانع للانزلاق للرجال والنساء” (يشمل المشهد، الوظيفة، الفئة المستهدفة).

كيف تستخدم محركات البحث نص ALT لتقييم القيمة؟

منطق الخوارزمية

تقوم محركات البحث مثل جوجل باستخلاص الكلمات المفتاحية من نص ALT ومقارنتها مع عنوان الصفحة ومحتواها للتحقق من تركيز الموضوع.

مثلاً، في مقال عن “توصيات معدات التخييم”، إذا كانت كل نصوص ALT للصور “معدات تخييم”، قد تعتبر الخوارزمية المحتوى مكررًا وتخفض تقييم الصفحة.

التأثير المباشر للقواعد الجديدة في 2025

رفع معايير تقييم الجودة: كان النص ALT يحتاج فقط لاحتواء كلمات مفتاحية، أما الآن فيُركز على “كمية المعلومات” و”التفرد” في الوصف. مثال:

• المعيار القديم: ALT=”حذاء تسلق”;
• المعيار الجديد: ALT=”حذاء تسلق خفيف – لون أصفر صحراوي، مناسب لمختلف التضاريس”.

عقوبات على التكرار: النصوص المتكررة بكثرة تُعتبر “محتوى منخفض الجودة”، مما يضر بتقييم SEO العام ويقلل حركة البحث عن الصور.

توازن بين احتياجات المستخدم وتحسين محركات البحث

وصف دقيق: من منظور المستخدم

إضافة السياق: تجنب كتابة اسم المنتج فقط، وأضف مشاهد أو وظائف. مثال:

• الوصف العادي: ALT=”ماكينة قهوة”;
• النسخة المحسنة: ALT=”ماكينة إسبريسو منزلية – مطحنة مدمجة، تدعم استخلاص مركز بنقرة واحدة”.

دمج الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي: قسم الكلمات المفتاحية الرئيسية بين نصوص ALT المختلفة. لموضوع “معدات تخييم خارجية”:

• ALT للخيمة = “خيمة تخييم مقاومة للرياح – مناسبة لعائلة 3-4 أشخاص”;
• ALT لكيس النوم = “كيس نوم للتخييم – يحافظ على الدفء حتى -10 درجات”.

تجنب الأخطاء الشائعة

لا تضحي بوضوح النص من أجل SEO:

مثال خاطئ: ALT=”2025 حذاء تسلق حذاء تسلق مقاوم للماء حذاء رخيص”؛

الصحيح: ALT=”حذاء تسلق مقاوم للماء موديل 2025 – تصميم نعل مانع للانزلاق، مناسب للمشي الطويل”.

لا تترك النص فارغًا أو ضعيفًا: حتى لأيقونات زخرفية، يجب توضيح الوظيفة (مثل ALT=”زر العودة للصفحة الرئيسية”).

أدوات مساعدة لفحص صحة نصوص ALT بسرعة

1. Google Search Console: استخدم تقرير “تحسين بحث الصور” لرؤية الصور غير المفهرسة أو نصوص ALT بها مشاكل؛
2. Screaming Frog: استخرج نصوص ALT لجميع الصور على الموقع للتحقق اليدوي؛
3. Ahrefs: حلل نصوص ALT المنافسين لفهم منطق توزيع الكلمات المفتاحية.

مشاكل شائعة ومخاطر تكرار الكلمات المفتاحية

لزيادة كثافة الكلمات المفتاحية بسرعة، يقوم الكثير من المشغلين باستخدام نفس الكلمات في عدة صور على نفس الصفحة (مثلًا، كل صور المنتجات تحمل نص ALT “أحذية رياضية جديدة 2025”)، أو حتى النسخ واللصق الجماعي لنصوص ALT.

للمستخدمين، التكرار يقلل من قيمة المعلومات؛

للمحركات، الحشو المفرط يُعتبر “غش المحتوى”.

أعلنت جوجل أنها ستشدد مراقبة “المحتوى المكرر منخفض الجودة”، خصوصًا في حالات سوء استخدام نصوص ALT.

مثلاً، تعرّض موقع أثاث لعقوبة لأنه استخدم نص ALT موحد “كنبة ستايل شمالي” على 50 صورة أريكة، ما أدى إلى انخفاض 35% في حركة البحث عن الصور.

ما هي التصرفات المتكررة التي يجب تجنبها؟

توحيد نصوص ALT على مستوى الموقع

• مثال: موقع تجارة إلكترونية يستخدم ALT “أزياء نسائية جديدة 2025” لجميع صور المنتجات، مما يجعل المحركات تعتبر المحتوى مكررًا، ويتم عرض الصورة الأولى فقط في نتائج البحث، أما البقية فتُحجب.
• العواقب: فقدان كبير في حركة المرور طويلة الذيل (مثل الكلمات المفتاحية “ملابس نسائية ربيع 2025″ و”أقمشة تنفس الملابس النسائية” غير قابلة للوصول).

تكرار مفرط للكلمات المفتاحية في نفس الصفحة

• مثال: في مقال “توصيات معدات التسلق”، جميع صور العشرة كانت تحمل نفس وسم ALT “توصيات معدات التسلق”، دون تمييز للمنتجات المحددة (مثل الخيمة، حقيبة الظهر، عصا التسلق).
• رد فعل الخوارزمية: نموذج BERT من جوجل يعتبر المحتوى يفتقر إلى المعلومات الجديدة، مما يقلل من تطابق الصفحة مع الطلبات التفصيلية.

نسخ جماعي لوصف ALT عبر صفحات متعددة

حدث حقيقي: مدونة سياحية استخدمت في أدلة مدن مختلفة وسم ALT للصور جميعها “صور سياحية لمدينة XX”، مما أدى إلى تخفيض ترتيب الصور في بحث جوجل، مع انخفاض في حركة المرور بنسبة 40٪.

كيف يحدد محرك البحث “التكرار المفرط”؟

معايير الحد وخوارزمية التقييم

• كثافة التكرار: إذا كان أكثر من 30٪ من وسوم ALT في نفس الصفحة تحتوي على نفس الكلمة المفتاحية الرئيسية تمامًا، فقد يُثار تنبيه (حسب وثائق تحديث جوجل لعام 2025).
• التحليل الدلالي: تقوم الخوارزمية باستخلاص الكيانات في نص ALT (مثل أسماء المنتجات، الوظائف) والسياقات (مثل “في الهواء الطلق”، “داخلية”). إذا تكررت الدلالات بشكل كبير بين الصور، يُعتبر المحتوى منخفض الجودة.

عقوبة بسبب تكرار المحتوى عبر صفحات متعددة

حالة: موقع أثاث استخدم “أريكة بأسلوب شمال أوروبا” كوسم ALT لجميع صور الأرائك. على الرغم من تواجدها في صفحات مختلفة، قامت جوجل بتحليل الموقع كاملاً واعتبرته “محتوى قالب”، مما أدى إلى انخفاض فهرسة الصور بنسبة 50٪.

تقنيات التعرف الجديدة لعام 2025

1. تعديل أوزان TF-IDF: تقليل وزن الكلمات المفتاحية المتكررة، وإعطاء أولوية للمعلومات المميزة في وسوم ALT (مثل “حذاء تسلق مقاوم للماء” يحصل على نقاط أعلى من “حذاء تسلق”).
2. ردود فعل المستخدمين: إذا نقر المستخدم على صورة ثم غادر بسرعة (لأن وصف ALT لا يتطابق مع الصورة)، ترتبط جودة ALT بمصداقية الصفحة في الخوارزمية.

المخاطر والنتائج الفعلية

انخفاض ترتيب البحث

• مثال: مدونة طعام استخدمت ALT موحد لكل صور خطوات الوصفات وهو “تعليم الطبخ المنزلي”، مما تسبب في سقوط ترتيب الكلمة المفتاحية الأساسية “طريقة عمل لحم البقسماط” من الصفحة الأولى إلى الخامسة.
• السبب: المحتوى المكرر يضعف ارتباط الصفحة بالموضوع، مما يصعب على محركات البحث تحديد الأولويات.

انخفاض حاد في حركة بحث الصور

• البيانات: موقع معدات خارجية شهد انخفاض 35٪ في حركة بحث الصور خلال 30 يومًا بسبب تكرار وسوم ALT، واستغرق التعافي حتى 3 أشهر لإعادة بناء ثقة المحتوى المميز.

تدهور تجربة المستخدم وانخفاض معدل التحويل

• الحالة: المستخدم يتوقع رؤية وظيفة معينة للمنتج عبر وصف ALT (مثلاً “اختبار مقاومة الماء لحذاء التسلق”)، لكن بعد النقر يجد الصورة لا تطابق الوصف، ويغلق الصفحة مباشرة.
• العاقبة: ارتفاع معدل الارتداد بنسبة 15٪، وانخفاض معدل التحويل بنسبة 8٪ (وفق تقرير اختبار A/B مستقل).

ثلاث خطوات عاجلة للإصلاح

1. تحديد المشكلة: فحص الأدوات وترتيب الأولويات

الأدوات الموصى بها:

1. Screaming Frog: تصدير قائمة وسوم ALT لجميع صور الموقع، وفرز الصفحات التي تتجاوز فيها نسبة التكرار 30٪؛
2. SEMrush: استخدام خاصية “Site Audit” لتحديد مشاكل تكرار وسوم ALT وتصنيفها حسب الخطورة.

ترتيب الإصلاح: معالجة أولاً مشاكل التكرار في صفحات ذات حركة مرور عالية (مثل صفحات تفاصيل المنتج وصفحات المدونة).

2. تحسين شامل: استراتيجية كتابة وسوم ALT مميزة

القواعد: في نفس الصفحة، يجب أن يحتوي كل وسم ALT على “الكلمة المفتاحية الأساسية + الخاصية الفريدة”. على سبيل المثال:

3. المراقبة والصيانة: منع تكرار المشكلة

أدوات آلية:

1. Google Search Console: الاشتراك في تنبيهات “تكرار نصوص ALT”;
2. Ahrefs: مسح دوري لاستراتيجيات ALT للمنافسين ومقارنة نسب التكرار.

قواعد المراجعة اليدوية: على فريق المحتوى ملء وسوم ALT عند رفع الصور بشكل يجمع “السياق + الوظيفة + الكلمة المفتاحية”.

التغييرات الجوهرية في قواعد SEO للصور عام 2025

“لماذا صورتي واضحة وجميلة لكن حركة البحث تتناقص؟”

في 2025، لاحظ العديد من مشرفي المواقع أن استراتيجيات SEO للصور القديمة لم تعد فعالة.

أعلنت جوجل بوضوح أن القواعد الجديدة ستستهدف سلوكين: تكرار الكلمات المفتاحية في ALT بشكل مفرط، وضعف ارتباط الصورة بموضوع الصفحة.

مثال: موقع مكتبة صور استخدم ALT موحد “صور مناظر طبيعية” لجميع الصور، وصنفته الخوارزمية كمحتوى “ذو كثافة معلومات منخفضة”، مما قلل ظهور الصور بنسبة 40٪ في الموقع كله.

تحديث معايير الجودة

لماذا فشلت القواعد القديمة؟

• المنطق القديم: كانت محركات البحث تقيم ملائمة الصورة عبر كثافة الكلمات المفتاحية في ALT (مثلاً ALT=”حذاء تسلق” تطابق بحث “حذاء تسلق”).
• الجديد: في 2025، أدخلت الخوارزمية “تقييم كمية المعلومات السياقية”، مما يتطلب أن تحتوي نصوص ALT على وظائف محددة، أو سياقات استخدام، أو خصائص مميزة، وإلا تُعتبر المحتوى منخفض الجودة.

مقارنة الحالات:

أبعاد التقييم الجديدة

1. كثافة المعلومات: يجب أن يغطي نص ALT على الأقل بُعدين من “الموضوع + الخاصية + السياق” (مثال: “كوب حفظ حرارة للأطفال” غير كافٍ، لكن “كوب حفظ حرارة للأطفال – 450 مل تصميم مقاوم للكسر، مناسب للنزهات الخارجية” يعتبر صالحًا).
2. الاتساق عبر المحتوى: يجب أن تكون الصورة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بموضوع الصفحة. مثلاً، في مقال “قائمة معدات التخييم”، فإن وجود الكثير من الصور التي تحتوي ALT=”هاتف جديد” غير مرتبط سيؤدي إلى خصم النقاط.

من صورة واحدة إلى تقييم الموقع الكامل

ردود الفعل المتسلسلة بسبب المحتوى المكرر
النظام القديم: مشكلة نص ALT لصورة واحدة تؤثر فقط على ظهور تلك الصورة في البحث.
النظام الجديد: إذا وصلت نسبة النصوص المكررة أو منخفضة الجودة لنصوص ALT على صفحة أو على الموقع كاملاً إلى حد معين، سيتم تطبيق العقوبات التالية:

1. على مستوى الصفحة: تخفيض ترتيب الصفحة ككل في نتائج البحث؛
2. على مستوى الموقع: تقليل عدد الصور المفهرسة في مكتبة الموقع (مثلاً: إذا كان هناك 1000 صورة مفهرسة، ستظهر فقط 300 بعد العقوبة).

حالة حقيقية: فقد مدونة تجميل 28٪ من زياراتها خلال شهر لأن 30٪ من صور المنتجات كانت تستخدم نفس نص ALT “تجربة لون أحمر شفاه” مكررًا.

عتبات التعرف من قبل الخوارزمية وأولوياتها

• عتبة كثافة التكرار: إذا تكرر نفس الكلمة المفتاحية الرئيسية في أكثر من 40٪ من نصوص ALT داخل صفحة واحدة، أو أكثر من 20٪ من نصوص ALT في الموقع تستخدم نفس القالب (مثلاً: “صورة منتج XX”)، فقد يتم تطبيق العقوبات.
• قواعد الأولوية: سيتم التعرف ومعاقبة مشاكل نصوص ALT في الصفحات ذات الزيارات العالية (مثل الصفحة الرئيسية أو صفحات المنتجات الأكثر مبيعاً) بشكل أسرع.

قدرات التنبيه في Google Search Console

وظيفة جديدة لفحص صحة نصوص ALT
مكان الدخول: إضافة تبويب جديد “تقرير تحسين الصور” في لوحة تحكم Search Console، يظهر الصفحات التي تتجاوز فيها نسبة تكرار نصوص ALT الحد المسموح.
أبعاد البيانات:

1. نسبة التكرار لنصوص ALT (حسب الصفحة / الموقع)؛
2. قائمة نصوص ALT ذات الكثافة المعلوماتية المنخفضة (مثلاً التي تحتوي على كلمات عامة فقط)؛
3. تقييم مدى ارتباط الصورة بموضوع الصفحة (درجة من 0 إلى 100، وتنبيه عند أقل من 60).

دليل عملي: 3 خطوات لفحص المخاطر

• الخطوة 1: اختر “تقرير تحسين الصور” في Search Console، وصدّر قائمة الصفحات ذات التكرار العالي؛
• الخطوة 2: انقر على صفحة معينة لمراجعة أمثلة نصوص ALT المكررة والصور المرتبطة بها؛
• الخطوة 3: استخدم خاصية “اقتراح التحسين” للحصول على قوالب نص ALT موصى بها من الخوارزمية (مثلاً: “{اسم المنتج}+{الوظيفة الأساسية}+{السياق المناسب}”).

الإجراءات الرئيسية للتكيف مع القواعد الجديدة بتكلفة منخفضة

تحسين المحتوى الموجود: ترتيب الأولويات في 3 فئات

1. تحسين عاجل: صفحات TOP 10 من حيث الزيارات والتي تتجاوز فيها نسبة تكرار نصوص ALT 40٪؛
2. تحسين متوسط: صفحات تفاصيل المنتج / صفحات دليل المدونة التي تحتوي على صور بنصوص ALT قليلة المعلومات؛
3. يمكن تجاهلها مؤقتًا: الصور الزخرفية فقط (مثل الأيقونات أو الخطوط الفاصلة)، مع ضرورة التأكد من أن نص ALT ليس فارغًا (مثلاً: ALT=”نمط زخرفي”).

قواعد المحتوى الجديد: معيار إلزامي لفريق المحتوى
نموذج ملء نص ALT: الموضوع + الخاصية + السياق (مثلاً “سماعة بلوتوث محمولة – مقاومة للماء IPX7، مناسبة للتخييم والنشاطات الخارجية”)؛
أدوات المراجعة:

• إضافة Chrome “Alt Text Tester” لفحص كمية المعلومات في نص ALT بشكل مباشر؛
• نموذج قاعدة بيانات Notion: إجبار على ملء حقل نص ALT عند رفع الصور.

نصائح للسيطرة على التكاليف: المعالجة الجماعية بالأدوات
الحل 1: استخدام إضافة WordPress “SEO Image Optimizer” لاستبدال نصوص ALT المكررة دفعة واحدة وتوليد أوصاف مميزة تلقائياً حسب القواعد؛
الحل 2: للمواقع الكبيرة، استخدام سكربتات Python لسحب روابط الصور ونصوص ALT، ثم إعادة صياغتها دفعة واحدة باستخدام API الخاص بـ ChatGPT (تكلفة تقارب 0.02 دولار للصورة).

تحليل حالات العقوبات الحقيقية والحلول

تحولت مراجعة Google لنصوص ALT من “زحف متسامح” إلى “فرز نشط واستبعاد”.
عدم ارتكاب الأخطاء فقط لم يعد كافياً، بل يجب إثبات قيمة المحتوى بشكل نشط.
مثلاً، تم تصنيف موقع معدات خارجية كـ “مزرعة محتوى” لأن 300 صورة منتج استخدمت نفس نص ALT “حذاء تسلق جبال”، وفقد الموقع 50٪ من حركة البحث على الصور خلال أسبوع؛

تحليل عميق للحالات: 3 سيناريوهات حقيقية

الحالة 1: موقع تجارة إلكترونية – تكرار نصوص ALT الجماعي أدى إلى تقليص الحركة للنصف
الخلفية: موقع تجارة إلكترونية للأحذية الرياضية يحتوي على أكثر من 800 صورة منتج، جميعها بنص ALT “حذاء رياضي موديل 2025 الجديد”، دون تمييز بين الطراز أو الوظيفة أو السياق. هذه مقالة مدونة مع كود HTML، يُرجى ترجمة النص فقط للعربية دون تعديل الهيكل (بما في ذلك كود HTML).
أداء العقوبات:

1. انخفضت حركة البحث عن الصور بنسبة 52٪ خلال 30 يومًا؛
2. تراجعت مرتبة الكلمات المفتاحية الأساسية “أحذية رياضية قابلة للتنفس” و”أحذية تسلق مقاومة للماء” خارج أفضل 50 نتيجة؛
3. وضع Google Search Console علامة “معدل تكرار محتوى ALT مرتفع جدًا”.

منطق الخوارزمية:

• يعتقد محرك البحث أن الصفحة تفتقر إلى محتوى جديد، ولا تلبي الاحتياجات التفصيلية (مثل نية المستخدمين المختلفة لكلمات “أحذية الجري” و”أحذية التسلق”)؛
• المحتوى المكرر يؤدي إلى تفعيل عقوبة “قالب المحتوى”، مما يخفض أولوية فهرسة الصور في الموقع بالكامل.

الحالة 2: مدونة سفر – استبعاد الوصف العام من بحث الصور

الخلفية: مدونة أوروبية للسفر، جميع نصوص ALT لصور المعالم السياحية تحتوي على كلمات عامة مثل “سياحة باريس” و”معالم روما”.

أداء العقوبات:

1. عدم ظهور صور المعالم في بحث الصور (مثل كلمات طويلة الذيل “منظر ليلي لبرج إيفل” و”داخل الكولوسيوم” بدون ترتيب)؛
2. انخفض متوسط مدة بقاء المستخدم على الصفحة بنسبة 40٪ (المستخدمون يغادرون بسرعة بعد النقر على الصور بسبب عدم تطابق المعلومات).

منطق الخوارزمية:

• في 2025، عززت Google بحث الصور بـ”مطابقة دقيقة للمشهد”، لذا لا يمكن لـ ALT العامة ربطها بميزات المعالم المحددة؛
• معدل الارتداد المرتفع يخفض تقييم جودة الصفحة.

الحالة 3: موقع شركة – ترك ALT فارغ للصور الزخرفية يسبب تأثير سلسلة

الخلفية: موقع B2B لمعدات صناعية، جميع أيقونات الزينة وصور الفواصل تركت ALT فارغة أو مكتوبة بـ “صورة”.

أداء العقوبات:

1. انخفض تقييم تجربة الصفحة على المحمول إلى 65/100 (مؤشر رئيسي في خوارزمية Google)؛
2. انخفضت حركة البحث العضوية بنسبة 18٪ بسبب اعتقاد الخوارزمية بأن “معلومات الصفحة غير كاملة”.

منطق الخوارزمية:

• غياب ALT للصور الزخرفية يؤثر على تقييم الوصولية، مما يضر بجودة الصفحة بشكل غير مباشر؛
• ترك ALT فارغ يعتبر خطأ أساسي “غير مُحسن”.

منطق الخوارزمية خلف العقوبات

نظام تقييم جودة المحتوى

• عامل كمية معلومات ALT: يُقيّم بناءً على عدد الكلمات المفتاحية والثراء الوصفي (من 0 إلى 1)، وأقل من 0.3 يُسبب تحذيراً.
• انحراف موضوع الصفحة: إذا كانت صلة ALT بالكلمة المفتاحية الأساسية أقل من 60٪، يعتبر “محتوى مشتت”.

تأثير بيانات سلوك المستخدم

• عقوبة معدل الارتداد: إذا أغلق المستخدم الصفحة خلال 5 ثوانٍ من دخولها عبر بحث الصور، يقل وزن الصورة في نتائج البحث؛
• آلية تراجع معدل النقرات: تكرار ALT يؤدي إلى تشابه نتائج البحث، مما يقلل تنوع النقرات ويخفض التصنيف.

قواعد العقوبات الجديدة في 2025

• آلية المساءلة الجماعية: تراكم أكثر من 3 مشاكل ALT في صفحة واحدة يؤخر فهرسة الصور في الموقع بنسبة 50٪؛
• مزامنة التقييم عبر الأجهزة: مشاكل ALT على المحمول تؤثر أيضاً على نتائج البحث على سطح المكتب.

خطة إصلاح حسب السيناريوهات

مواقع التجارة الإلكترونية: ALT مميزة + ربط بعلامات الخصائص

الخطوات:

1. استخراج جميع نصوص ALT للمنتجات عبر Screaming Frog، وتصنيف SKU التي تتكرر فيها أكثر من 70٪؛
2. إعادة كتابة نص ALT بشكل جماعي بصيغة “اسم المنتج + الوظيفة الأساسية + سيناريو الاستخدام” (مثال: “أحذية تسلق” تصبح “أحذية تسلق رجالية مقاومة للانزلاق – مقاومة للماء ومتينة، مناسبة للمشي الجبلي”)؛
3. إضافة “علامات خصائص المنتج” (مثل مستوى المقاومة للماء، الوزن) في صفحة التفاصيل، لتكملة المعنى النصي لنص ALT.

الأدوات:

• إضافة WooCommerce “ALT Auto Generator” (توليد وصف تلقائي بناءً على خصائص المنتج)؛
• مزامنة تحديثات نص ALT مع Google Merchant Center لتحسين ملائمة إعلانات التسوق.

المدونات المتخصصة: كلمات طويلة الذيل + تقسيم سياقي

الخطوات:

1. استخراج كلمات طويلة الذيل المستهدفة عبر Ahrefs (مثل “زاوية تصوير برج إيفل ليلاً”)؛
2. تعيين نصوص ALT متعددة المستويات لصورة المعلم نفسه:
3. ALT للصورة الرئيسية = “برج إيفل ليلاً – انعكاس على نهر السين”;
4. ALT للصور التفصيلية = “تفاصيل إضاءة برج إيفل – تأثير الضوء الذهبي 2025”;
5. إضافة تسميات توضيحية للصور في النص تدعم نصوص ALT.

الأدوات:

• محرر المحتوى Surfer SEO: لمراقبة تطابق نصوص ALT والكلمات المفتاحية في النص؛
• Canva: لإضافة طبقات نص مخفية داخل الصور لدعم التعرف من محركات البحث (يُستخدم بحذر).

مواقع الشركات: تحسين الحد الأدنى للامتثال

الخطوات:

توحيد نصوص ALT للصور الزخرفية (مثال: ALT لفاصل = “فاصل زخرفي – لون شعار الشركة”)؛

تعزيز وصف الأيقونات الوظيفية (مثال: ALT لأيقونة PDF = “تحميل كتيب المنتج PDF”)؛

استخدام أداة Lighthouse لفحص تقييم الوصولية، وإصلاح الصفحات التي تقل عن 90.

الأدوات:

AccessiBe: توليد ALT تلقائي وفحص الامتثال؛

إضافة WordPress “Automatic Alt Text”: ملء ذكي لنص ALT بناءً على النص المحيط بالصورة.

استراتيجية طويلة الأمد لتجنب المشاكل: إنشاء SOP لمراجعة ALT

معايير تدريب فريق المحتوى

• العناصر الأربعة لكتابة ALT: الموضوع + الوظيفة + السيناريو + كلمات مفتاحية مميزة (مثال: “طاولة اجتماعات” → “طاولة اجتماعات من خشب الجوز – 10 مقاعد مع منافذ طاقة”)؛
• القائمة الحمراء: يمنع ترك ALT فارغًا، أو استخدام أسماء غير ذات معنى مثل “image123″، أو النسخ واللصق عبر الموقع بالكامل.

نظام المراقبة الآلي
الفحص اليومي：

1. كل أسبوع استخدم Screaming Frog لفحص النص البديل (ALT) في الموقع بأكمله وإنشاء تقرير التكرار؛
2. كل شهر قم بتنزيل بيانات “صحة النص البديل” من Google Search Console لتتبع تقدم التحسين.

آلية التحذير：

قم بإعداد تنبيه تلقائي عبر Zapier: عندما يكون تكرار النص البديل في أي صفحة > 30٪، يتم تفعيل إشعار عبر البريد الإلكتروني؛

استخدم Datadog لمراقبة تقلبات حركة مرور البحث عن الصور، وعند حدوث انخفاض غير طبيعي، يتم وضع علامة على الصفحات ذات الصلة تلقائيًا.

قواعد التعاون بين الأقسام

قسم التصميم: عند تقديم الصور، يُنصح أيضًا بتقديم النص البديل (مثل “صورة المنتج الرئيسية يجب أن تُظهر المزايا الأساسية للمنتج”);

قسم التطوير: يمنع رفع الصور عبر نظام CMS دون ملء النص البديل;

قسم التسويق: يجب تضمين النص البديل في عملية مراجعة المواد الإعلانية للتأكد من تطابقه مع الصفحة المقصودة.

استراتيجيات لتحسين النص البديل

“هل تحسين النص البديل للصور يعني فقط إضافة المزيد من الكلمات المفتاحية؟” — هذا الفهم الخاطئ جعل العديد من المواقع تخسر في التحديثات الجديدة لعام 2025.

في الواقع، النص البديل الجيد يحتاج إلى أن يكون مثل “إعلانات مصغرة” دقيقة: يجب أن يساعد محركات البحث على فهم قيمة الصورة وفي الوقت نفسه أن يوفر للمستخدمين معلومات بسرعة.

على سبيل المثال، عندما تم تغيير النص البديل لموقع بيع أثاث من “صوفا” إلى “صوفا قماشية طراز نوردك – مناسبة للشقق الصغيرة وتوفير المساحة”، زادت حركة المرور من بحث الصور بنسبة 65٪، وزادت مدة بقاء المستخدمين على الصفحة بنسبة 20%.

4 خطوات لكتابة نص بديل ذو تحويل عالي

الخطوة الأولى: تحليل نية البحث للمستخدمين

المنطق الأساسي: يجب أن يجيب النص البديل مباشرة على احتياجات البحث المتعلقة بالصورة. على سبيل المثال، إذا كان المستخدم يبحث عن “أحذية جبلية مقاومة للماء”، قد يرغب في التأكد من أداء المنتج، أو مشهد الاستخدام، أو تأثيره الحقيقي.

طريقة التنفيذ:

1. استخدم Ahrefs أو AnswerThePublic وأدخل الكلمة الرئيسية (مثل “أحذية جبلية”) لاستخراج الأسئلة الطويلة (مثل “كيفية اختبار مقاومة الماء لأحذية جبلية” أو “ما هي التضاريس التي تناسب الأحذية الجبلية؟”);
2. ادمج الكلمات المفتاحية من الأسئلة في النص البديل (مثال: ALT=”اختبار مقاومة الماء لأحذية جبلية – صورة تأثير تجربة رش الماء”).

الخطوة الثانية: بناء معادلة “المشهد + المشكلة + البيانات”

مقارنة الأمثلة:

شرح المعادلة：

• المشهد: تحديد سياق الاستخدام (مثل “التمارين الرياضية” أو “العمل من المنزل”);
• المشكلة: حل المخاوف المتعلقة بالمستخدمين (مثل “فوضى الأسلاك” أو “وقت الحفاظ على الحرارة قصير”);
• البيانات: تحديد الميزات الكمية (مثل “500 مل” أو “24 ساعة”).

الخطوة الثالثة: دمج الكلمات المفتاحية المتباينة

دليل لتجنب الأخطاء: يجب أن تغطي النصوص البديلة للصور المتعددة في نفس الصفحة أبعادًا مختلفة:

• صورة المنتج 1: ALT=”اختبار مقاومة الماء للأحذية الجبلية – تجربة رش الماء الديناميكية”;
• صورة المنتج 2: ALT=”مقارنة وزن الأحذية الجبلية – كل حذاء يزن 280 غ فقط”;
• صورة المشهد 3: ALT=”ارتداء الأحذية الجبلية على التضاريس الصخرية – عرض تأثيرات مقاومة الانزلاق”.

الخطوة الرابعة: اختبار A/B للتحقق من النتائج

أدوات الاختبار：

Google Optimize: إعداد نصين بديلين لنفس الصورة واختبار الفرق في معدل النقر؛

Hotjar: استخدام خريطة الحرارة لمراقبة الوقت الذي يقضيه المستخدمون في التفاعل مع المحتوى المتعلق بالنص البديل.

دورة التحسين: يتم التكرار كل أسبوعين، مع الحفاظ على النسخ التي تحقق زيادة في CTR (معدل النقر) بنسبة 10٪ على الأقل.

الأدوات المجانية مقابل الخطط المدفوعة​

​​الأدوات المجانية​

​​الفئة الخاصة بتوليد ALT​​：

• ​​ChatGPT-4o (الإصدار المجاني)​​：أدخل الأمر “إنشاء نصوص ALT وفقًا لمعايير SEO، مع تضمين المشهد والمشكلة، الكلمات الرئيسية: حذاء الجبال”، للحصول على اقتراحات نصية مباشرة؛
• ​​Bulk Alt Text Editor (إضافة لمتصفح Chrome)​​：تعديل النصوص ALT للصور بشكل جماعي داخل الصفحة، مع دعم استبدال التعبيرات العادية (Regex).

​​أدوات الفحص الجودة​​：

• ​​WAVE Evaluation Tool​​：فحص امتثال نصوص ALT للوصول، مع تعليم الأخطاء مثل النصوص المفقودة أو المكررة؛
• ​​Lighthouse​​：تشغيله عبر أدوات المطور في Chrome لعرض تأثير نصوص ALT على تصنيف الأداء في الصفحة.

​​الأدوات المدفوعة​

​​الفئة الخاصة بالتوليد الجماعي​​：

• ​​SEO Image Optimizer (إضافة WordPress، $49 سنويًا)​​：تحليل الصور تلقائيًا، وإنشاء نصوص ALT تحتوي على الكلمات الرئيسية؛
• ​​DeepAltText (خدمة API، $0.01 لكل صورة)​​：توليد وصف لغوي طبيعي بناءً على التعرف على الصورة، مثل (التعرف على صورة آلة قهوة → ALT= “آلة قهوة إيطالية فضية، مع جهاز بخار للحليب قيد العمل”).

​​الفئة الخاصة بالمراقبة والتحليل​​：

• ​​Botify​​：مسح الموقع بالكامل للكشف عن تكرار نصوص ALT، مع تحديد الصفحات عالية المخاطر (ابتداءً من $399 شهريًا)；
• ​​Moz Pro​​：مراقبة تغييرات ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بـ ALT، وإنشاء تقارير مقارنة للمنافسين (من $99 شهريًا).

طرق إبداعية لتجنب التكرار​​

​​طريقة إدراج المعلمات الديناميكية​​

​​المشاهد المناسبة​​：صور المنتجات في التجارة الإلكترونية، الصور المولدة بشكل جماعي للمدونات.

​​مثال على التطبيق​​：

نموذج ALT الأصلي: “{اسم المنتج}-{اللون}{المادة}{المشهد}”；

النتائج الديناميكية المولدة:

• “حذاء جبال-أسود مع نسيج GTX للمشي في الطبيعة”;
• “حذاء جبال-أزرق داكن مع شبكة تهوية للاستخدام في التنقل الحضري”;

​​الأدوات المستخدمة​​：إضافة WordPress “Dynamic Alt Text” أو تطبيق Shopify “SEO Image Optimizer”.

​​الوصف القصصي من منظور المستخدم​​

​​الحالة​​：

ALT عادي: “صورة تعليمات استخدام آلة القهوة”；

ALT القصصي: “مستخدم جديد يتعلم استخدام آلة القهوة: خطوة بخطوة من طحن الحبوب إلى الاستخلاص”.

​​التأثير​​：زيادة انغماس المستخدم، وتقليل معدل الارتداد، مع تغطية الكلمات الرئيسية الطويلة (مثل “دليل استخدام آلة القهوة”).

​​التكامل بين الوسائط المختلفة​​

​​الاستراتيجية​​：ربط النصوص ALT للصورة مع الترجمة في الفيديو، وجداول بيانات المنتجات، لإنشاء مصفوفة محتوى.

​​المثال​​：

نص ALT للصورة: “اختبار مقاومة الماء للأحذية الجبلية – تجربة ديناميكية”；

ترجمة الفيديو: “شاهد الفيديو الكامل لاختبار مقاومة الماء”；

مواصفات المنتج: “شهادة GORE-TEX للماء، اختبار ضغط المياه يصل إلى 20,000 مم”.

استراتيجيات الصيانة طويلة الأجل باستخدام الأتمتة​​

​​القاعدة 1: التحقق الإجباري في نظام إدارة المحتوى​​

​​طريقة التكوين​​：

• في أنظمة مثل WordPress أو Shopify، يتم إعداد “عدد الحروف الأدنى لنص ALT” (مثل ≥15 حرفًا)، ويمنع تحميل الصور بدونها؛
• استخدام قوالب الحقول المخصصة (مثال: يجب ملء الحقول الخاصة بـ “المشهد” و “الوظيفة” قبل النشر).

​​القاعدة 2: مراقبة وتحذيرات الأتمتة​​

​​الخطة​​：

• ​​عملية الأتمتة باستخدام Zapier​​：عند اكتشاف Google Search Console لمشكلة تكرار النصوص ALT، يتم إرسال إشعار تلقائي إلى قناة Slack؛
• ​​برنامج Google Alerts المخصص​​：مراقبة التقلبات غير العادية في حركة المرور على الصور، مع تفعيل تنبيهات عبر البريد الإلكتروني.

​​القاعدة 3: المراجعة الفصلية للمحتوى​​

​​الإجراءات​​：

1. استخدام Screaming Frog في كل ربع سنة لاستخراج كافة نصوص ALT من الموقع، ثم تصدير تقرير CSV؛
2. استخدام دوال Excel لتحديد التكرار (دالة =COUNTIF لحساب مرات التكرار)؛
3. تحسين الصفحات الأعلى تكرارًا بنسبة 10% أولًا.

المستخدمون والخوارزميات يتجهون نحو محتوى ذو قيمة معلوماتية أعلى

ونص ALT للصورة هو الطريقة المثالية لإثبات أنك أكثر احترافًا وفهمًا للمستخدم مقارنة بالمنافسين