ترتيب جوجل للموبايل والكمبيوتر فيه فرق كبير｜أي واحد تختار لتحسين محركات البحث

هل ترتيب موقعك على جوجل يختلف بأكثر من 20 مركز بين الهاتف والكمبيوتر؟ قد لا يكون هذا صدفة.

منذ أن بدأت جوجل بتطبيق قاعدة “الفهرسة التي تعطي الأولوية للهاتف المحمول”، اكتشفت العديد من الشركات أن ترتيبها على الهاتف المحمول انخفض فجأة، بل وأحيانًا يظهر الموقع على الكمبيوتر وليس على الهاتف المحمول.

ما هي نسبة حركة المرور بين الهاتف والكمبيوتر؟

وجدنا موقع B2B أن حركة المرور من الكمبيوتر تشكل 65%، في حين كان معدل الارتداد على الهاتف المحمول مرتفعًا بنسبة 82%.

أصر المدير على “الأولوية للهاتف المحمول”، مما أدى إلى فقدان 30% من العملاء الأساسيين.

نسبة حركة المرور ≠ القيمة الفعلية، المفتاح هو: هل يبحث مستخدموك عن المعلومات عبر الهاتف أم يجرون الطلبات عبر الكمبيوتر؟

كيف تستخدم Google Analytics للتحقق السريع من مصادر حركة المرور

• مسار التشغيل: لوحة تحكم GA → قسم “الجمهور” على اليسار → “الهاتف المحمول” → “نظرة عامة”، لمقارنة نسب وتوجهات حركة المرور بين الهاتف/الجهاز اللوحي/الكمبيوتر (مرفق صورة توضيحية)
• المؤشرات الرئيسية: مقارنة معدل الارتداد (ارتفاع 15%-25% على الهاتف أمر طبيعي)، متوسط مدة بقاء الزائر على الصفحة (إذا كانت أكثر من 3 دقائق على الكمبيوتر، يجب التركيز عليها)
• نصائح لتجنب الأخطاء: تصفية حركة الروبوتات (مثل SEMrushBot)، استبعاد بيانات الصفحات التجريبية باستخدام مرشحات عناوين IP

الفروقات النموذجية في حركة المرور بين الهاتف والكمبيوتر حسب الصناعة

• التجارة الإلكترونية: أكثر من 70% من الحركة من الهاتف (مشتريات اندفاعية)، لكن متوسط قيمة الطلب أعلى بنسبة 20%-50% على الكمبيوتر (خاصة في الملابس والإلكترونيات)
• الخدمات المحلية (مطاعم، خدمات منزلية): أكثر من 90% من الحركة من الهاتف، لكن معدل التحويل أعلى على الكمبيوتر (المستخدمون يفضلون ترك بريدهم الإلكتروني أو تحميل عروض الأسعار)
• الصناعات B2B: 60%-80% من الحركة من الكمبيوتر، و60% من الاستفسارات تأتي خلال أيام العمل بين 9 صباحًا و5 مساءً عبر الكمبيوتر

هل يجب التوقف عن تحسين المنصة ذات حركة المرور المنخفضة؟

معادلة اتخاذ القرار:

1. إذا كانت نسبة حركة المرور لأحد الأجهزة أقل من 10% و معدل الارتداد أعلى من 70% → إجراء تحسينات أساسية فقط (سرعة التحميل، تزامن المحتوى الأساسي)
2. إذا كانت نسبة حركة المرور أقل من 10% ولكن متوسط مدة الزيارة أكثر من 3 دقائق → يلزم تحسين موجه (مثل إضافة روابط تحميل مستندات على الكمبيوتر)

مثال: موقع لمعدات صناعية كانت حركة المرور من الهاتف 8% فقط، لكن معدل تحميل الكتيبات على الهاتف كان ضعف الكمبيوتر، وباستخدام نافذة منبثقة لتحفيز تحميل الكتيبات على الهاتف زاد عدد الاستفسارات بنسبة 15%.

ما الذي غيّرته فعلاً قاعدة الفهرسة التي تعطي الأولوية للهاتف؟

حتى لو كان محتوى الكمبيوتر غنيًا، قد يعتبره جوجل “غير موجود”.

تحققنا من موقع إخباري: نشر 800 مقال على الكمبيوتر، لكن تم مزامنة 500 فقط مع الهاتف، فتم قطع حركة المرور إلى النصف.

تعني فهرسة الهاتف أولًا: أن جوجل يستخدم زاحف الهاتف ويعتمد فقط على محتوى نسخة الهاتف في الترتيب.

إذا كان تحميل الهاتف بطيئًا، أو المحتوى ناقصًا، أو التنسيق سيئًا، فالموقع كله يتعرض للخصم في الترتيب.

3 تأثيرات رئيسية للفهرسة التي تعطي الأولوية للهاتف

• تركيز الموارد على الزحف للهاتف: 70% من موارد الزحف تُخصص لنسخة الهاتف (مصدر: تقرير BrightEdge 2023)
• إعادة ضبط منطق الترتيب: يستخدم جوجل نفس إشارات الترتيب للكمبيوتر والهاتف، لكن تجربة المستخدم على الهاتف تمثل أكثر من 60% (مثل خرائط الحرارة، تباعد الأزرار)
• فرض تزامن المحتوى: إذا كانت نسخة الهاتف تفتقد محتوى رئيسيًا (مثل جداول المواصفات أو الأسئلة المتكررة)، يعتبرها جوجل “صفحات منخفضة الجودة”

العقوبات الناتجة عن سوء تجربة الهاتف

حالة عملية: موقع تجارة إلكترونية للأحذية كان لديه 12,000 زيارة يوميًا على الكمبيوتر، لكن الصور غير المضغوطة (>1 ميجابايت) وأزرار التصفية المتقاربة (<48 بكسل) على الهاتف أدت إلى تصنيف سلبي من خوارزمية تجربة الهاتف لجوجل.النتيجة: انخفض ترتيب الهاتف بنسبة 40% في أسبوع، والكلمة المفتاحية “أحذية جري رجالية” تراجعت من المركز 3 إلى 58.

خطة الإصلاح:

1. ضغط الصور حتى لا تتجاوز 300 كيلوبايت باستخدام Squoosh
2. تعديل تباعد الأزرار إلى 48×48 بكسل مع إضافة تأثيرات النقر
3. إضافة جدول المقاسات المفقود على الهاتف

النتيجة: بعد 28 يومًا، عاد الترتيب إلى أفضل 20، وزادت نسبة التحويل على الهاتف بنسبة 18%.

ماذا تفعل إذا كان محتوى الكمبيوتر أكثر من الهاتف؟

التوصيات الرسمية (Google Search Central):

1. تصميم استجابي: نفس الرابط يتكيف تلقائيًا مع الجهاز، والمحتوى متزامن بالكامل (أفضل الممارسات)
2. الخدمة الديناميكية: إرسال HTML/CSS مختلف حسب الجهاز، يجب إرسال إعدادات نسخة الهاتف في Search Console
3. موقع منفصل للهاتف (مثل m.الدومين): يجب ضبط rel=canonical و hreflang بشكل صحيح

تحذير: المحتويات الحصرية للكمبيوتر (مثل الكتب البيضاء) يجب أن يكون لها مدخل ظاهر على الهاتف، وإلا تعتبر “مخفية عمدًا”.

ما هي المشاكل التي تسبب فروقات كبيرة في الترتيب بين الهاتف والكمبيوتر؟

“الترتيب 5 على الكمبيوتر، وغير موجود على الهاتف؟ ربما وقعت في ‘فخ التنقل بين الأجهزة’ لجوجل.”

جوجل لا ينسخ ببساطة الترتيب بين الأجهزة، بل يتحقق من 35 مؤشر تجربة مستخدم إضافي على الهاتف. أي نقص في المحتوى، عوائق في التفاعل، أو بطء في التحميل يؤدي إلى تخفيض الوزن الكلي.

6 عوامل خاصة بالهاتف تؤدي إلى خصم في الترتيب

التحميل يتجاوز 5 ثوان: في شبكة 3G، 53% من المستخدمين يغلقون الصفحة (مصدر: معايير Google Core Web Vitals)

• اختبار: استخدم PageSpeed Insights للنسخة المحمولة، إذا كان LCP (أكبر محتوى يتم عرضه) أكثر من 4 ثوان يجب تحسينه بشكل عاجل
• إصلاحات: ضغط الصور في الجزء الأول من الصفحة إلى أقل من 150 كيلوبايت، تحميل جافاسكريبت غير الأساسي بشكل مؤجل

عناصر قابلة للنقر متقاربة جدًا: إذا كانت المسافة بين الأزرار/الروابط أقل من 32 بكسل، تعتبر “تفاعل خاطئ” (خطر النقر الخطأ)

مثال: موقع تعليمي كان زر “سجل الآن” على الهاتف على بعد 28 بكسل فقط من زر “إلغاء”، مما أدى إلى انخفاض التحويل على الهاتف بنسبة 37% مقارنة بالكمبيوتر.

نقص المحتوى المتوافق مع الهاتف:

• خطأ: ملفات PDF لدليل المنتج وجداول المقارنة متوفرة فقط على الكمبيوتر
• تصحيح: إخفاء الجداول المعقدة على الهاتف باستخدام CSS، وإظهار البيانات الأساسية من خلال زر “عرض المزيد”

كيف تقارن تغطية الفهرسة بين الهاتف والكمبيوتر في Search Console

طريقة العمل: في Search Console، اختر نوع الجهاز “الهاتف” و”الكمبيوتر”، وقارن عدد الصفحات المفهرسة

1. النطاق الطبيعي: يجب أن تكون كمية الصفحات المفهرسة للهاتف ≥ 95% من تلك الخاصة بالكمبيوتر (باستثناء الخدمة الديناميكية)
2. في حالة أقل من 80%: تحقق من عدم حظر robots.txt لروبوتات الهاتف، وابحث عن محتوى مكرر في نسخة الهاتف

تكدس عناصر النقر: عندما تكون المسافة بين الأزرار/الروابط أقل من 32 بكسل، تعتبرها جوجل “تفاعلًا مضللًا” (خطر النقر غير المقصود)

مثال: في صفحة قائمة الدورات على الجوال لموقع تعليمي، بسبب وجود مسافة 28 بكسل فقط بين زر “سجل الآن” وزر “إلغاء”، انخفض معدل التحويل على الجوال بنسبة 37% مقارنة بالكمبيوتر.

المحتوى المفقود على الجوال

• خطأ: لم يتم توفير ملفات PDF الخاصة بكتيبات المنتجات وجداول المقارنة على الجوال كما هي على الكمبيوتر
• منطق الإصلاح: إخفاء الجداول المعقدة على الكمبيوتر باستخدام CSS، وإضافة زر “عرض المواصفات” على الجوال مع تضمين البيانات الرئيسية

كيفية مقارنة تغطية الفهرسة بين الجوال والكمبيوتر باستخدام Search Console

مسار العملية: Search Console → اختيار نوع الجهاز “جوال” و “كمبيوتر” → مقارنة عدد الصفحات المفهرسة

1. النطاق الطبيعي: يجب أن تكون كمية الصفحات المفهرسة على الجوال ≥ 95% من تلك على الكمبيوتر (باستثناء المواقع ذات الخدمة الديناميكية)
2. التعامل مع الشذوذ: إذا كانت كمية الصفحات المفهرسة على الجوال < 80%، تحقق من وجود حظر في robots.txt على وكيل المستخدم للجوال، أو وجود محتوى مكرر بكثرة في نسخة الجوال

مثال: موقع سياحي قام بخطأ في إعداد ملف robots.txt للجوال مما أدى إلى حجب 90% من صفحات المنتجات، مما تسبب في انخفاض حركة المرور على الجوال بنسبة 70%.

قائمة التحقق النموذجية لحالات وجود ترتيب على الكمبيوتر ولا يوجد على الجوال

الخطوة الأولى: استبعاد المشاكل التقنية

1. صفحات الجوال تُرجع أخطاء 404/500 (استخدم Screaming Frog لفحص روابط الجوال)
2. تعيين Meta Robots على noindex في نسخة الجوال (شائع في منصات بناء المواقع الخارجية)

الخطوة الثانية: مقارنة تعادل المحتوى

1. استخدم أداة Diffchecker لمقارنة محتوى HTML لنفس الرابط على الكمبيوتر والجوال، تأكد من تشابه النصوص بأكثر من 90%
2. يجب أن تحتوي نسخة الجوال على عنوان H1 الخاص بالكمبيوتر والسمات الرئيسية للمنتج (السعر، الطراز)

الخطوة الثالثة: التحقق من العلامات الهيكلية

• إذا كانت نسخة الجوال تفتقد علامات Schema الموجودة في نسخة الكمبيوتر (مثل تقييم المنتج، حالة المخزون)، تقلل جوجل من ثقة الصفحة

تقنيات عملية لتحسين الترتيب بالتزامن

تحسين نسخة الجوال والكمبيوتر معًا، لكن حركة المرور تنخفض بنسبة 15%؟ ربما تقوم بـ”تكييف سطحي”.

التحسين الحقيقي المتزامن ليس نسخًا أعمى، بل هو “تشخيص حسب الجهاز”: إعطاء أولوية للنقاط الرئيسية في الجوال، وتعزيز المعلومات التفصيلية في الكمبيوتر.

استخدام استعلامات الوسائط في CSS لتحقيق “تطوير واحد، وتكييف مزدوج”

المنطق الأساسي: التبديل التلقائي للأنماط حسب حجم الشاشة مع الحفاظ على نفس الرابط (لتركيز وزن SEO)

مثال عملي:

/* عرض جدول المواصفات الكامل على الكمبيوتر */  
@media (min-width: 1024px) {  
  .product-specs { display: table; }  
}  
/* إخفاء الجدول على الجوال، عرض المواصفات الرئيسية */  
@media (max-width: 768px) {  
  .product-specs { display: none; }  
  .mobile-specs { display: block; }  
}  

الميزة: تجنب مشاكل المحتوى المكرر مع وجود موقع موبايل مستقل (نطاق فرعي m.)

الاختبار الضروري: استخدم أدوات مطوري Chrome لتغيير وضع الجهاز والتأكد من تناسق العرض بين النسختين

نصائح تخطيط المحتوى التفريقي بين الجوال والكمبيوتر

المحتوى الأساسي: يجب أن يكون المحتوى متطابقًا في كلا النسختين

• عنوان H1، السعر، اسم العلامة التجارية، النقاط الوظيفية الرئيسية
• علامات Schema الأساسية (تقييم المنتج، حالة المخزون)

الاختلافات: محتوى مخصص حسب الجهاز

الجوال:

1. عرض تقييمات المستخدمين وعد تنازلي للعروض في الجزء العلوي (لتحفيز القرار السريع)
2. طيات للنصوص الطويلة مع زر “اقرأ المزيد” (لتقليل إجهاد التمرير)

الكمبيوتر:

1. إضافة شريط جانبي مع رابط تحميل الوثائق الفنية (مناسب لسوق B2B)
2. تضمين جداول مقارنة متقدمة وشهادات صناعية في التذييل

3 فحوصات شهرية أساسية لمراقبة الترتيب

المؤشر 1: فرق ترتيب الكلمات المفتاحية

• الأداة: تتبع الموقع في SEMrush مع مقارنة الأجهزة
• الحد المسموح: ترتيب الجوال يمكن أن يكون أقل بـ 5-10 مراكز من الكمبيوتر (إلا إذا كانت تجربة المستخدم سيئة)

المؤشر 2: معدل النقر (CTR)

التحليل: إذا كان معدل النقر على الكمبيوتر أعلى بنسبة 30% من الجوال، قد يكون عنوان الجوال مقطوعًا (تحقق باستخدام أداة معاينة عنوان MOZ)

المؤشر 3: تغير معدل الارتداد

المعيار: إذا زاد معدل الارتداد على الجوال فجأة بأكثر من 10%، تحقق من سرعة التحميل (PageSpeed Insights) وعناصر التفاعل (هل الأزرار مخفية بالإعلانات؟)

إذا كان موقعك لا يزال يعاني من “انقطاع ترتيب الجوال/الكمبيوتر”، أرسل لنا الرابط لتحليل SEO مجاني (لفترة محدودة)