توصية بمزيج من الأدوات المجانية: Google Keyword Planner (يوفر نطاقات حجم البحث مثل “1K-10K”) و Google Trends (مقياس الشعبية من 0 إلى 100). الأدوات المدفوعة: Ahrefs (ابتداءً من 99$/شهر، قاعدة بيانات تحتوي على مليار كلمة مفتاحية، مع حجم بحث دقيق) أو SEMrush (ابتداءً من 129.95$/شهر، 140 مليون كلمة مفتاحية + تحليل المنافسين). للكلمات المفتاحية الطويلة يُفضل استخدام AnswerThePublic (الإصدار المجاني محدود بعدد الاستعلامات).
الأدوات المجانية (مناسبة للميزانيات المحدودة أو البحوث الأولية)
في بحوث كلمات Google المفتاحية، توفر الأدوات المجانية بيانات أساسية لكنها محدودة. Google Keyword Planner (يتطلب ربط حساب Google Ads) يعرض حجم البحث كنطاق (مثل “100-1K”) وليس كرقم محدد، وبيانات المنافسة تعتمد على الإعلانات المدفوعة وليس على ترتيب البحث الطبيعي.
Google Trends مجاني، لكنه يعرض فقط الشعبية النسبية (0-100) ولا يقدم حجم البحث الفعلي – مناسب لمراقبة الاتجاهات وليس للتحليل الكمي.
Ubersuggest يقدم في النسخة المجانية ثلاث استعلامات يوميًا، ويعرض صعوبة SEO وتقدير CPC – مفيد للرجوع السريع.
AnswerThePublic متخصص في استكشاف الكلمات المفتاحية الطويلة على شكل أسئلة (مثل كلمات تبدأ بـ “how to” أو “best”)، ولكن النسخة المجانية تعرض جزءًا فقط من النتائج، والنسخة المدفوعة تكلف 99$/شهر.
إذا كان الميزانية محدودة، يُنصح باستخدام هذه الأدوات مجتمعة: استخدم Google Trends لاكتشاف الكلمات الرائجة، ثم تحقق من حجم البحث باستخدام Ubersuggest، وأخيرًا استكمل بالكلمات الاستفسارية مع AnswerThePublic.
Google Keyword Planner
تم تصميم Google Keyword Planner في الأصل لمستخدمي Google Ads، لكنه يمكن استخدامه في SEO. الميزة الكبرى هي أن البيانات تأتي مباشرة من Google، لكن العيب هو أن حجم البحث يُعرض كنطاق (مثل “1K-10K”)، مما يصعب المقارنة الدقيقة بين الكلمات المفتاحية.
مؤشر “المنافسة” يعتمد على المزادات الإعلانية، وليس على صعوبة الترتيب الطبيعي، لذا فائدته في SEO محدودة.
ومع ذلك، يمكنه تقديم معلومات مفيدة مثل متوسط حجم البحث الشهري و نطاق عرض السعر الموصى به (CPC). يجب تسجيل حساب Google Ads لعرض البيانات الكاملة (دون الحاجة لتشغيل إعلان فعلي).
Google Trends
Google Trends أداة تحليل اتجاهات مجانية تعرض كيف يتغير اهتمام المستخدمين بالكلمة المفتاحية عبر الزمن والمناطق، لكنها لا توفر حجم البحث الفعلي.
البيانات تُعرض كنسبة مئوية من 0 إلى 100 – مناسبة لمقارنة عدة كلمات مفتاحية (مثل “iPhone vs Samsung”). ميزة “البحث المرتبط” تساعد على اكتشاف كلمات مرتبطة، مما يوسع قاعدة الكلمات المفتاحية.
مثال: البحث عن “حصيرة يوغا” قد يظهر مصطلحات مثل “حصيرة يوغا مانعة للانزلاق” أو “حصيرة يوغا سميكة”. Google Trends تدعم الفلترة حسب المنطقة، وهو مفيد لتحسين محركات البحث المحلي، مثل مقارنة البحث في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.
Ubersuggest
Ubersuggest، الذي طوره خبير SEO نيل باتيل، يوفر في النسخة المجانية حجم البحث وصعوبة SEO وتقديرات CPC، لكنه محدود بثلاث استعلامات يوميًا (يمكن الترقية ابتداءً من 29$/شهر).
تستند البيانات إلى Google Keyword Planner ومصادر خارجية، لذا تقدم Ubersuggest أرقامًا أكثر تحديدًا من Google Trends (مثل “2,400” بدلاً من نطاق).
درجة صعوبة SEO (0-100) تساعد في تقييم قوة المنافسة، لكنها تعتمد على سلطة النطاق وعدد الروابط الخلفية، وليس على صعوبة الترتيب الفعلية.
توفر Ubersuggest أيضًا ميزة “اقتراح المحتوى” التي تعرض الصفحات الأعلى ترتيبًا، مما يساعد في تحليل محتوى المنافسين.
AnswerThePublic
AnswerThePublic متخصص في اكتشاف الكلمات المفتاحية على شكل أسئلة بناءً على سلوك المستخدم (مثل “how to fix a leaky faucet” أو “best running shoes for flat feet”). هذه الكلمات عادةً ما تكون المنافسة عليها منخفضة، مما يجعلها مناسبة لاستراتيجيات Long-Tail SEO.
النسخة المجانية تعرض جزءًا من النتائج فقط، بينما النسخة المدفوعة (99$/شهر) تشمل حجم البحث والمزيد من البيانات. تأتي البيانات من الإكمال التلقائي لجوجل والبحث المرتبط، مما يعكس نية المستخدمين الفعلية.
مثال: البحث عن “آلة القهوة” قد يعطي استفسارات مثل “كيفية تنظيف آلة القهوة” أو “أفضل علامة تجارية لآلة القهوة”. هذه الكلمات غالبًا ما تكون عالية التحويل لأن المستخدمين لديهم نية واضحة.
ومع ذلك، لا يوفر AnswerThePublic حجم البحث، لذا يُنصح باستخدامه مع Google Keyword Planner أو Ubersuggest للتحليل الكامل.
الأدوات المدفوعة (مناسبة للتحسين العميق أو للأغراض التجارية)
تقدم الأدوات المدفوعة ميزات رئيسية مقارنة بالإصدارات المجانية: حجم بحث دقيق (مثل Ahrefs على مستوى الرقم)، تحليل منافسة شامل (عضوي ومدفوع)، و بيانات تاريخية طويلة المدى (مثل SEMrush مع اتجاهات البحث لـ 5 سنوات).
على سبيل المثال، تحتوي Ahrefs على أكثر من مليار كلمة مفتاحية، وتقوم بتحديث بيانات البحث شهريًا مع عرض نسبة النقر (CTR) لكل كلمة مفتاحية.
SEMrush يغطي 140 مليون كلمة مفتاحية، ومفيد بشكل خاص لتحليل منافسيك – يمكنه عرض أفضل 100 كلمة مفتاحية لكل منافس ونسبة حركة المرور لكل كلمة.
Moz Pro يحتوي على قاعدة بيانات أصغر (حوالي 500 مليون كلمة)، لكنه يقدم درجة “صعوبة الكلمة المفتاحية” الفريدة (0-100) لتقييم قابلية التحسين بسرعة.
عادةً تبدأ الأدوات المدفوعة من 99–130$/شهر، ومناسبة للفرق التي تنتج محتوى باستمرار أو لديها ميزانية إعلانية.
Ahrefs
تحتوي Ahrefs على أكثر من مليار كلمة مفتاحية، ويتم تحديث البيانات شهريًا مع عرض حجم البحث بدقة (مثل “2,450/شهر”).
بالإضافة إلى حجم البحث، توفر Ahrefs بيانات CTR التي تظهر النقرات الفعلية (مثال: المركز الأول يحصل على 30%-40% من النقرات).
ميزة رئيسية أخرى هي “تحليل فجوة الكلمات المفتاحية” التي تقارن تداخل الكلمات بين المنافسين وتكشف عن الكلمات التي لم يتم تغطيتها بعد. مثال: إذا كان ثلاثة منافسين يظهرون في نتائج “best wireless headphones” وأنت لا، فهذه فرصة واضحة للتحسين.
“Content Explorer” في Ahrefs يحلل المحتوى الأعلى أداءً على الويب، مثل المقالات حول “coffee maker” التي حصلت على أكبر عدد من الروابط خلال العام الماضي – مفيد لاستراتيجيات المحتوى.
مع ذلك، تبدأ أسعار Ahrefs من 99$/شهر، وقد تكون معقدة للمبتدئين، ومناسبة أكثر لفرق SEO محترفة أو للشركات التي تركز على التسويق بالمحتوى على المدى الطويل.
للمزيد من المعلومات: ما هو Ahrefs؟｜دليل خطط الاشتراك الشهرية $129/$249/$449/$14990
SEMrush
تحتوي SEMrush على قاعدة بيانات تضم 140 مليون كلمة مفتاحية، وتقدم أداة “Keyword Magic Tool” لإنشاء مئات المتغيرات الطويلة للكلمات المفتاحية (مثل “running shoes” → “best running shoes for flat feet”، “women’s running shoes 2024”).
وظيفة “تحليل كلمات المنافسين” قوية جدًا، تعرض أفضل 100 كلمة مفتاحية لمنافسك ونسبة المرور المقدرة لكل كلمة. عند تحليل موقع معدات اللياقة البدنية، قد يظهر أن 30% من المرور يأتي من كلمات “home gym equipment” – ما يشير إلى ضرورة تحسين هذه الكلمات أولًا.
بالإضافة لذلك، توفر SEMrush ميزة “البيانات التاريخية” لمتابعة اتجاهات البحث خلال 5 سنوات، مفيد لتقييم الطلب الموسمي أو طويل الأمد.
مع ذلك، سعر SEMrush أعلى قليلًا من المنافسين (ابتداءً من 129.95$/شهر)، وبعض الوظائف المتقدمة (مثل واجهة برمجة التطبيقات) تتطلب خطة أغلى. إذا كان الميزانية محدودة وتحتاج إلى تحليل المنافسين، يمكن اختيار خطة Guru ($249.95/شهر) التي تشمل معالجة جماعية للكلمات المفتاحية وصلاحيات تصدير بيانات إضافية.
إذا كنت مهتمًا بهذه الأداة، يمكنك القراءة هنا: Ubersuggest مقابل SEMrush مقابل Ahrefs تقييم استخدام SEO丨الوظائف/البيانات/السعر
Moz Pro
حجم قاعدة بيانات الكلمات الرئيسية لـ Moz Pro (حوالي 500 مليون) أصغر من Ahrefs و SEMrush، ولكن نظام تقييم “صعوبة الكلمة الرئيسية” (Keyword Difficulty, KD) أكثر ودية للشركات الصغيرة والمتوسطة وأصحاب المواقع الفرديين.
يقيم KD (من 0 إلى 100) قوة النطاق (Domain Authority) وعدد الروابط الخلفية للصفحات الأعلى ترتيبًا، مما يسمح بتحديد مستوى صعوبة الكلمة بسرعة. على سبيل المثال، الكلمات ذات درجة KD أقل من 30 عادةً ما تكون سهلة التصنيف، في حين أن درجة 70 أو أكثر قد تتطلب الكثير من الروابط الخلفية.
تتيح ميزة “تتبع الترتيب” في Moz Pro مراقبة التغيرات اليومية لعدة كلمات رئيسية ومقارنة موقعك بمنافسيك. ميزة مفيدة أخرى هي “توصيات تحسين الصفحة” (On-Page Grader)، والتي تتحقق تلقائيًا من عناوين الصفحات والوصف وبنية المحتوى وفقًا للكلمة المستهدفة وتعطي درجة تحسين (مثل 85/100).
ومع ذلك، يتم تحديث بيانات حجم البحث في Moz Pro تقريبًا كل ربع سنة، ولا يوفر تحليلات للنقرات، لذلك فهو غير مناسب لتحسين الإعلانات التي تتطلب بيانات لحظية.
سعر البداية هو $99/شهريًا، وهو مشابه لـ Ahrefs، لكن الوظائف تركز أكثر على SEO الأساسي.
Keyword Tool
الميزة الأساسية لـ Keyword Tool هي توليد كمية كبيرة من الكلمات الرئيسية الطويلة بناءً على الإكمال التلقائي لجوجل، وهي مناسبة بشكل خاص لأبحاث SEO في الأسواق غير الناطقة بالإنجليزية. تدعم أكثر من 190 لغة (بما في ذلك الصينية والإسبانية والعربية) وتعرض الحجم التقديري لكل كلمة رئيسية (المصدر: Google Keyword Planner وقواعد بيانات الطرف الثالث).
على سبيل المثال، عند البحث عن “آلة القهوة”، ستحصل على اقتراحات مثل “توصية آلة القهوة المنزلية” أو “سعر آلة القهوة الأوتوماتيكية بالكامل”، مع عرض حجم البحث الشهري (مثل “توصية آلة القهوة المنزلية” 1,200 بحث/شهر). كما يوفر Keyword Tool فئات “أسئلة” (Questions) و “حروف الجر” (Prepositions)، مثل “how to use a French press” أو “coffee maker vs espresso machine”، والتي تعكس نية المستخدم بوضوح.
ومع ذلك، دقة بيانات حجم البحث في Keyword Tool أقل من Ahrefs أو SEMrush (بعض الكلمات تظهر فقط كـ “<10" أو "10-100")، ويفتقر إلى ميزات تحليل المنافسة.يبدأ الإصدار الاحترافي بسعر $69/شهريًا، وهو مناسب لفرق المحتوى التي تحتاج دعم لغات متعددة أو التركيز على الكلمات الطويلة، ولكن يُنصح بالتحقق من البيانات باستخدام Google Keyword Planner.
كيفية اختيار الأداة
عند اختيار أداة بحث الكلمات الرئيسية، العوامل الأساسية تشمل الميزانية (أدوات مجانية مثل Google Keyword Planner مقابل أدوات مدفوعة مثل Ahrefs بسعر
يتم تحديث Google Keyword Planner شهريًا، بينما يتم تحديث قاعدة بيانات الكلمات الرئيسية في Ahrefs يوميًا، مما يجعلها مناسبة للبيانات اللحظية.
اختيار حسب الميزانية
الأدوات المجانية مناسبة للميزانيات المحدودة أو الاستطلاعات الأولية، لكنها محدودة الوظائف. على سبيل المثال، بدون تسجيل الدخول إلى حساب Google Ads، يظهر Google Keyword Planner فقط نطاقات تقديرية للبحث (مثل “100–1K”)، بينما توفر الأدوات المدفوعة مثل Ahrefs أرقام دقيقة (مثل “1,250/شهر”).
حدود الاستعلام للأدوات المجانية تمثل مشكلة أيضًا: الإصدار المجاني من Ubersuggest يسمح بثلاثة استعلامات يوميًا فقط، بينما الإصدار المدفوع () يرفع هذا الحد ويوفر المزيد من البيانات مثل تقدير معدل النقر.
50–99/شهريًا) أو Keyword Tool ( خيارات وسطية جيدة. إذا تجاوزت الميزانية 100، توفر Ahrefs أو SEMrush تحليلات بيانات على مستوى الصناعة.
للمؤسسات، يجب أيضًا مراعاة تكلفة التعاون الجماعي – على سبيل المثال، خطة SEMrush “Business” ($499/شهريًا) تدعم مشاركة 5 مستخدمين، وهي أكثر اقتصادية من شراء حسابات فردية متعددة.
اختيار حسب احتياجات البيانات
إذا كنت بحاجة فقط إلى حجم البحث الأساسي، فإن Google Keyword Planner أو Ubersuggest كافيان.
إذا كنت بحاجة إلى تحليل الاتجاهات الطويلة الأمد للكلمات الرئيسية، فإن ميزة البيانات التاريخية لمدة 5 سنوات في SEMrush أكثر فائدة (مثل معرفة ما إذا كانت “قلاية الهواء” كلمة موسمية).
يستند تقييم “صعوبة الكلمة الرئيسية” من Moz Pro (0–100) إلى قوة النطاق، بينما يأخذ Ahrefs أيضًا عدد الروابط الخلفية في الاعتبار.
لفرق المحتوى، يعرض Ahrefs توزيع النقرات الفعلي في صفحات نتائج البحث (مثل أن المركز الأول يحصل على 35% من النقرات)، بينما لا توفر الأدوات المجانية هذه الميزة. إذا كنت تعمل في أسواق متعددة اللغات، يدعم Keyword Tool أكثر من 190 لغة، ولكن يجب التحقق من حجم البحث باستخدام Google Keyword Planner.
اختيار حسب سيناريو الاستخدام
- تحسين SEO: اختر الأدوات التي توفر تحليلات كاملة للمنافسين، مثل ميزة “فجوة الكلمات الرئيسية” في Ahrefs أو “مقارنة كلمات المنافسين” في SEMrush. على سبيل المثال، إذا كانت 30% من الكلمات الرئيسية العشر الأولى لمنافسيك غير موجودة على موقعك، يمكنك تحسينها بشكل مستهدف.
- الإعلانات (Google Ads): Google Keyword Planner أمر لا غنى عنه لأنه يجمع بيانات المنافسة وأسعار العطاء المقترحة (CPC) مباشرة. كما توفر SEMrush وحدة “بحث الإعلانات” لتحليل نصوص إعلانات المنافسين واستراتيجيات حملاتهم السابقة.
- إنشاء المحتوى: تعتبر ميزات البحث عن الأسئلة في AnswerThePublic أو Keyword Tool مفيدة لإنشاء كلمات رئيسية طويلة، مثل “كيفية إصلاح صنبور ماء مسرب”، ثم استخدام Ahrefs لتصفية الكلمات التي يزيد حجم بحثها عن 500 للتركيز على إنشائها.
يمكن ربط Moz Pro بإضافات WordPress لتحسين الصفحات تلقائيًا، بينما تدعم SEMrush استيراد بيانات Google Analytics لربط الكلمات الرئيسية مباشرة بأداء الزيارات الفعلية.
