Dأيّهما أفضل لتحسين محركات البحث، Shopify أم WordPress丨6 عوامل يجب أن يركز عليها أصحاب الأعمال

إذا كنت محتارًا بين Shopify و WordPress لتحسين محركات البحث (SEO)، يمكن لهذه البيانات مساعدتك في اتخاذ قرار سريع:

مواقع Shopify لديها متوسط سرعة تحميل في البحث الطبيعي على جوجل يبلغ 1.8 ثانية (بفضل تحسين خوادم الاستضافة)، ولكن هيكل الروابط (URL) المخصص محدود، مما يضطر 30٪ من التجار إلى شراء إضافات لتعديل تفاصيل SEO.

بالنسبة لمواقع WordPress، تعتمد السرعة على الاستضافة، ومع استخدام قالب خفيف مثل Astra، يمكن أن تصل إلى 1.5 ثانية، ولكن يجب تحسين الكاش والصور يدويًا. من ناحية إدارة المحتوى، مقالات مدونة WordPress تمثل 27٪ من أفضل 100 نتيجة على جوجل، مقارنة بـ 9٪ فقط لـ Shopify (المصدر: Ahrefs).

فيما يخص SEO المحلي، يمكن Shopify ربط Google My Business بنقرة واحدة، بينما WordPress من خلال إضافة Rank Math يسمح بإضافة معلومات أكثر تفصيلًا عن المتجر، مما يزيد حركة البحث المحلي بنسبة 40٪.

ببساطة: إذا أردت بيع بسهولة وبدون عناء اختر Shopify، وإذا كنت تريد تدفق محتوى طويل الأمد اختر WordPress.

إعدادات الموقع الأساسية

يقوم Shopify تلقائيًا بإنشاء sitemap.xml و robots.txt، مما يغطي حوالي 90٪ من الاحتياجات الأساسية، لكن هيكل الروابط الثابت (مثل البادئة الإلزامية /products/) يجعل 15٪ من الصفحات تفقد وزنها في SEO.

WordPress من خلال إضافات مثل Yoast SEO أو Rank Math يسمح بتخصيص 100٪ من الروابط، لكن يجب الإعداد يدويًا، مع معدل خطأ 23٪ للمبتدئين (المصدر: SEMrush).

Shopify يُفعّل HTTPS بشكل افتراضي، بينما WordPress يحتاج لشهادة SSL إضافية (حوالي 50$/سنة)، لكنه يسمح بقواعد تحويل 301 دقيقة لتقليل الروابط الميتة.

Shopify: أتمتة قوية لكن مرونة محدودة

وظائف SEO التلقائية في Shopify توفر حوالي 35٪ من وقت الإعداد الأولي. sitemap.xml و robots.txt المفعلة تلقائيًا تسمح لـ 90٪ من الصفحات بأن يتم أرشفتها من قبل Google خلال 48 ساعة.

لكن هيكل الروابط الثابت يقيد 15٪ من كلمات البحث الطويلة.

أبرز مزايا Shopify في SEO الفني:

• تحديث sitemap.xml كل ساعة، أسرع بـ 12 ساعة مقارنة بـ WordPress اليدوي
• HTTPS مفعل افتراضيًا وفق معيار PCI DSS، لكن لا يمكن تخصيص قواعد الكاش على الخادم
• صفحات المنتجات يجب أن تستخدم بادئة /products/، مما يزيد طول الرابط بمعدل 8 أحرف ويقلل من عرض الجوال بنسبة 5٪

مناسب لـ: المتاجر التي ترغب في الإطلاق السريع وتحديث أقل من 10 صفحات يوميًا

WordPress: حرية كبيرة لكن يتطلب تحسين يدوي

وفقًا لتقييم أدوات SEO لعام 2023، مواقع WordPress مع Yoast SEO ترى ترتيب كلماتها الرئيسية يتحسن أسرع بنسبة 22٪ من Shopify.

لكنها تتطلب في المتوسط 2-3 ساعات أسبوعيًا للصيانة التقنية، مع معدل خطأ 40٪ للمبتدئين خلال الأشهر الثلاثة الأولى.

مزايا WordPress في SEO تكمن في التحكم الدقيق:

1. تخصيص تحويلات 301 عبر ملف .htaccess يقلل أخطاء 404 بنسبة 90٪
2. يمكن ضبط meta tags لكل مقال على حدة، مما يزيد معدل النقرات (CTR) بنسبة 15-20٪
3. دعم تقديم sitemap حسب نوع المحتوى، مما يزيد معدل الزحف للصفحات المهمة بنسبة 30٪

ملاحظات:

• خطط الاستضافة الأساسية (5$/شهر) لديها وقت استجابة للخادم حوالي 800 مللي ثانية، وتحتاج للترقية إلى 15$/شهر
• بدون إضافة كاش، سرعة التحميل أبطأ بـ 300-500 مللي ثانية مقارنة بـ Shopify

مناسب لـ: العلامات التجارية التي تخطط لإنتاج محتوى مستمر (30+ مقال شهريًا) وتسعى لتدفق زيارات طويل الأمد

إدارة المحتوى

نظام المدونة في Shopify يسمح بنشر حوالي 15 مقالًا شهريًا فقط، ومحرره محدود، مما يقلل متوسط عدد الكلمات لكل مقال بنسبة 28٪ مقارنة بـ WordPress (المصدر: Ahrefs).

بالمقابل، محرر Gutenberg في WordPress يدعم تنسيقات أكثر تعقيدًا، مما يزيد متوسط مدة قراءة المقالات بـ 40 ثانية ويقلل معدل الارتداد بنسبة 12٪.

نظام التصنيفات والعلامات في ووردبريس أكثر مرونة، حيث يسمح للمقال الواحد بالانتماء إلى عدة تصنيفات، بينما تصنيف المدونة في Shopify يدعم مستوى واحد فقط، مما يحد من عمق تنظيم المحتوى.

Shopify: مناسب لوصف المنتجات البسيطة، وظائف المدونة محدودة

نظام إدارة المحتوى في Shopify مُحسّن أساسًا لصفحات المنتجات. حوالي 75٪ من التجار يستخدمون محرر النصوص الأساسي فقط، مما يقلل من ثراء وصف المنتجات.

أظهرت الاختبارات أن متوسط عدد الكلمات في صفحات المنتجات على Shopify هو 320 كلمة، أي أقل بنسبة 45٪ مقارنة بصفحات منتجات WooCommerce على ووردبريس.

ميزات إدارة المحتوى في Shopify:

• قيود وصف المنتجات: محرر النصوص الغني لا يدعم الجداول أو الروابط التثبيتية أو الوظائف المتقدمة الأخرى، مما يقلل من كثافة المعلومات
• وظائف المدونة محدودة:
  • لا يدعم التصنيفات متعددة المستويات، مما يؤدي إلى فوضى في تنظيم المحتوى (مثل عدم القدرة على إعداد التسلسل “أحذية > أحذية رياضية > أحذية كرة السلة”)
  • يفتقر لأداة اقتراح الروابط الداخلية تلقائيًا، يجب إضافة الروابط يدويًا
• تكلفة دعم اللغات المتعددة مرتفعة: يحتاج إلى تثبيت إضافات خارجية (مثل Langify)، 17.5 دولار/شهر، ودقة الترجمة حوالي 85٪

WordPress: حرية أكبر في إنشاء المحتوى

المواقع التي تستخدم ووردبريس تنشر في المتوسط 23 مقالة شهريًا، أي 2.3 ضعف Shopify (المصدر: SEMrush).

يسمح محرر الكتل بإدراج الجداول الديناميكية ووحدات مقارنة المنتجات وعناصر أخرى، مما يزيد معدل تفاعل المحتوى بنسبة 65٪.

المزايا الأساسية لووردبريس:

• مرونة التنسيق:
  • يدعم 16 نوعًا من الكتل (مثل مكونات التقييم، بطاقات المنتجات)
  • يمكن إدراج HTML مخصص لتلبية احتياجات العرض الخاصة
• نظام تصنيفات قوي:
  • يسمح بتصنيفات الأبناء (مثل “الإلكترونيات → هواتف → آيفون”)
  • ميزة سحابة العلامات تزيد من ظهور المحتوى المرتبط بنسبة 25٪
• حل متعدد اللغات ناضج:
  • باستخدام إضافة WPML يمكن تحقيق دقة ترجمة تصل إلى 95٪
  • التكلفة 29 دولار/سنة، أقل بنسبة 83٪ من حل Shopify

• إذا كان الهدف الرئيسي بيع المنتجات ولا تعتمد على المدونة لجذب الزوار، Shopify كافٍ
• لإنشاء محتوى ذو قيمة (مثل الدروس والمراجعات)، يمكن لووردبريس تحقيق 37٪ زيادة في حركة البحث

سرعة تحميل الصفحة

وفقًا لبيانات Google PageSpeed Insights، متوسط وقت التحميل على الهواتف لموضوعات Shopify القياسية هو 2.1 ثانية، أبطأ بـ0.4 ثانية من ووردبريس (باستخدام موضوع خفيف)

لكن CDN العالمي لشوبيفاي يضمن ألا تتجاوز التأخيرات حول العالم 200 مللي ثانية، بينما ووردبريس المستضاف ذاتيًا بدون CDN قد تصل تأخيرات العبور القارية إلى 800 مللي ثانية

أظهرت الاختبارات أن كل زيادة بمقدار 0.1 ثانية في وقت التحميل تقلل معدل تحويل صفحة المنتجات في Shopify بنسبة 1.2٪، بينما يزيد معدل الارتداد لمقالات ووردبريس بنسبة 0.8٪

Shopify: خادم مستقر، لكن الموضوعات ثقيلة

وقت استجابة الخوادم المستضافة في Shopify مستقر حوالي 300 مللي ثانية، لكن الموضوعات الرسمية تحتوي في المتوسط على 120 قاعدة CSS غير مستخدمة، مما يزيد من تأخير عرض الشاشة الأولى بمقدار 0.3 ثانية

أداء السرعة في Shopify:

ميزة CDN العالمي:

• تحسين الصور تلقائيًا (خفض الجودة إلى 75٪)، تقل الصورة 1 ميغابايت إلى 300 كيلوبايت
• لا يمكن تخصيص سياسة التخزين المؤقت، مما يجعل المحتوى الديناميكي (مثل الأسعار) يتحديث أبطأ بمقدار 0.5 ثانية

الموضوعات تُبطئ السرعة:

• موضوع Dawn (الموصى به رسميًا) سجل 72/100 في Lighthouse
• كل تطبيق طرف ثالث يزيد عدد عناصر DOM بنسبة 15٪ في المتوسط

مشكلة الأداء على الهواتف:

• عارض المنتجات غير المحسن يتجاوز 3 ثوانٍ على شبكة 3G
• باستخدام “التحميل الكسول”، يمكن تحسين سرعة الهواتف بنسبة 18٪

WordPress: مساحة كبيرة للتحسين لكن يعتمد على التقنية

وقت TTFB المتوسط لمواقع ووردبريس على استضافة SiteGround هو 280 مللي ثانية، لكن الصفحة الرئيسية غير المحسنة قد تحتوي على 400 طلب HTTP، أي ضعف Shopify

حلول تسريع ووردبريس:

تأثير إضافات التخزين المؤقت:

• WP Rocket يقلل وقت التحميل للزيارات المتكررة من 1.8 ثانية إلى 0.6 ثانية
• إعداد خاطئ قد يتسبب في تعطيل CSS (حوالي 12٪ من الحالات)

تحسين الصور مهم:

• صيغة WebP أصغر بنسبة 45٪ من JPEG، وتحتاج لإضافة للتحويل
• صفحات المعرض غير المضغوطة يصل حجمها المتوسط إلى 5 ميغابايت

خطر تباطؤ قاعدة البيانات:

• كل 10,000 تعليق يقلل سرعة الاستعلام بمقدار 0.7 ثانية
• يجب تنظيف الإصدارات الاحتياطية يدويًا شهريًا (تشكل حوالي 30٪ من قاعدة البيانات)

• للحصول على سرعة “جاهزة للاستخدام”، اختر Shopify
• إذا كنت تسعى لأقصى أداء (<1 ثانية) ومستعد للاستثمار، اختر WordPress
• ملاحظة مهمة: كل تحسين بمقدار 0.5 ثانية على الهاتف المحمول يزيد ترتيبك في جوجل بمعدل 3 مراكز

التوافق مع الجوال

تشير بيانات جوجل لعام 2023 إلى أن 63% من حركة المرور تأتي من الجوال، والمواقع غير المتوافقة مع الجوال يبلغ معدل ارتدادها 53% في المتوسط.

جميع ثيمات Shopify تمر تلقائياً باختبار AMP (صفحات الجوال المسرعة)، لكن الاختبارات الفعلية أظهرت أن 38% من متاجر Shopify تحتوي على أزرار صغيرة جداً (<48px)، مما يزيد معدل النقرات الخاطئة بنسبة 15%.

WordPress يحتاج لتحسين يدوي، لكن باستخدام ثيمات خفيفة مثل Astra، يمكن أن يصل تقييم Lighthouse للجوال إلى 95+، أي أعلى بمقدار 12 نقطة عن متوسط Shopify.

من حيث تجربة اللمس، قوائم WordPress تستجيب أسرع بـ0.3 ثانية مقارنة بـShopify، مما يؤثر مباشرة على معدل التحويل بنسبة 3-5%.

Shopify: التكيف التلقائي ولكن مع بعض العيوب

تصميم Shopify المتجاوب يتوافق مع 90% من أجهزة الجوال، لكن الاختبارات أظهرت أن زر “إضافة إلى السلة” على هاتف 6.1 بوصة يحتاج لتكبير مزدوج للنقر بدقة.

ميزات الجوال في Shopify:

مشاكل الثيمات الرسمية:

• حجم الخط الافتراضي 16px، صغير جدًا على أجهزة أندرويد (يفضل ≥18px)
• تأخير 0.4 ثانية في التعرف على الإيماءات في دوارات الصور

مشاكل إدخال النماذج:

• 25% من حقول صفحة الدفع لا تفتح لوحة مفاتيح الأرقام
• ميزة الملء التلقائي للعنوان تعمل فقط على iOS

مخاطر عقوبات جوجل:

• استخدام ثيمات غير رسمية يؤدي إلى فشل 32% من CSS في اختبار صديق للجوال
• النوافذ المنبثقة تسبب إغلاق 15% من المستخدمين للصفحة مباشرة

WordPress: تحكم دقيق ولكن يحتاج مهارة تقنية

مواقع WordPress باستخدام ثيم GeneratePress تحمل الشاشة الأولى للجوال في 1.2 ثانية فقط، لكن القوائم غير المحسّنة تزيد الوقت للوصول للصفحة المطلوبة بمقدار 2.7 ثانية.

مزايا الجوال في WordPress:

إعداد فواصل استجابة مرنة:

• تخصيص 6 فواصل مثل 768px و992px
• أدق بنسبة 40% مقارنة بـ3 فواصل ثابتة في Shopify

تحسين الإيماءات:

• دعم التمرير الأفقي لتغيير صور المنتجات (تأخير <0.2 ثانية)
• إمكانية تخصيص السحب لتحديث الصفحة عالية

دعم PWA:

• الوصول دون اتصال عبر الإضافة
• زيادة سرعة التحميل 5 مرات للزوار العائدين

توصيات التحسين:

لمستخدمي Shopify:

• استخدم إضافات مثل “Tap Cart” لتكبير منطقة النقر
• تعطيل النوافذ المنبثقة على الشاشة كاملة

لمستخدمي WordPress:

• تثبيت إضافة Mobile Detect
• اختبار على الأقل 5 أجهزة حقيقية

ما يجب معرفته:

• للتسهيل اختر Shopify (مع قبول خسارة تجربة 8%)
• لتحسين التوافق الكامل اختر WordPress (يتطلب 15-20 ساعة إضافية)
• كل زيادة 10 نقاط في تقييم الجوال تزيد حركة المرور العضوية بمعدل 7%

SEO المحلي

تشكل عمليات البحث المحلية 46% من حركة التجارة الإلكترونية. Shopify يحتوي على دمج Google My Business مما يسمح بظهور عناوين المتاجر على خرائط جوجل خلال 24 ساعة، لكن معلومات NAP (الاسم، العنوان، الهاتف) محدودة، مما يقلل معدل النقر المحلي بنسبة 18% مقارنة بـWordPress.

WordPress باستخدام Rank Math يمكنه إضافة ساعات العمل، نطاق الخدمة و12 عنصر SEO محلي آخر، مما يحسن ترتيب كلمات البحث “قريب + المنتج” بنسبة 35%.

لكن WordPress يحتاج إعداد يدوي لعلامات Schema، مع احتمالية خطأ 27% للمبتدئين مما قد يسبب عقوبات من جوجل.

Shopify: نشر سريع لكن محدودية التوسع

تعتمد ميزات SEO المحلي في Shopify بشكل أساسي على تطبيقات خارجية مثل “Local SEO Plus” ($9.99/شهر) ولا تسمح إلا بتحسين معلومات NAP الأساسية، دون إمكانية إضافة نطاق خدمة أو وسم منتجات مخصص.
ميزات تحسين محركات البحث المحلية في Shopify:

تكامل Google My Business:

• مزامنة عنوان المتجر تلقائيًا مع Google My Business (دقة 98%)
• لكن لا يمكن إضافة “ساعات العمل الاستثنائية” (مثل التعديلات في العطلات)

قيود الكلمات المفتاحية المحلية:

• صفحات المنتجات لا يمكنها إضافة لاحقة المدينة/المنطقة تلقائيًا
• نسبة تغطية الكلمات المفتاحية مثل “المدينة + اسم المنتج” تصل إلى 65%

مشاكل مزامنة التقييمات:

• لا يمكن عرض تقييمات Google مباشرة على صفحة المتجر
• يتطلب تثبيت أداة تجميع التقييمات مقابل 15$/شهريًا

WordPress: وظائف شاملة ولكن إعداد معقد

يمكن لمواقع WordPress باستخدام علامات Schema أن تحقق معدل ظهور مقتطفات غنية محلية بنسبة 82٪، أي ثلاثة أضعاف Shopify، لكنها تتطلب تكوين أكثر من 15 حقل بيانات بشكل صحيح.

مزايا WordPress في تحسين محركات البحث المحلية:

التحكم الجغرافي الدقيق:

• يمكن تحديد نصف قطر الخدمة (بدقة تصل إلى 500 متر)
• يدعم صفحات منفصلة لكل فرع (SEO مستقل لكل متجر)

ارتباط المحتوى القوي:

• إدراج تلقائي لقسم “حالات محلية” في المدونة (زيادة معدل النقر 22%)
• صفحات المنتجات يمكن أن تعرض حالة “المخزون القريب” بشكل ديناميكي

دمج نظام التقييمات:

• تقييمات Google مدمجة مباشرة على الصفحة، مما يزيد الثقة ومعدل التحويل بنسبة 12%
• يدعم علامات البيانات المنظمة (عرض تقييم النجوم بنسبة 100%)

تكاليف التحسين:

• SEO محلي أساسي لـ Shopify: 120$/سنة (يشمل الإضافات المطلوبة)
• إعداد WordPress احترافي: 50$ لمرة واحدة (ترخيص إضافي مدى الحياة)

ما يجب معرفته:

• متجر واحد بسيط: اختر Shopify (يوفر حوالي 15 ساعة من إعداد الموقع)
• فروع متعددة / خدمات معقدة: اختر WordPress (زيادة حركة المرور 53%)
• مهم: يمكن لتحسين محركات البحث المحلية الكامل زيادة معدل التحويل لعمليات البحث “10 دقائق بالسيارة للوصول للمتجر” ثلاث مرات

تكاليف الصيانة على المدى الطويل

يبدو Shopify Basic (29$/شهر) رخيصًا، لكن مع الإضافات الضرورية لتحسين محركات البحث (مثل SmartSEO 19.99$/شهر)، يصل التكلفة السنوية إلى 587$ — أغلى بنسبة 42٪ من النسخة الأساسية لـ WordPress.
قد يحتاج WordPress إلى قالب مميز (مثل Astra 59$ مدى الحياة) وإضافات SEO (نسخة Rank Math المجانية تكفي)، لكنه يمكن استخدامه على المدى الطويل.
على مدى 3 سنوات، يكون WordPress أرخص بأكثر من 800$ مقارنةً بـ Shopify.
$الفرق\; الرئيسي\; هو:Shopify:\; التكاليف\; ترتفع\; خطيًا\; مع\; زيادة\; حركة\; المرور\; (تحتاج\; إلى\; النسخة\; المتقدمة\; 299\$/شهر\; لإزالة\; شعار\; العلامة)،\; بينما\; يمكن\; لخوادم\; WordPress\; التوسع\; بسهولة،\; وزيادة\; حركة\; المرور\; بمقدار\; 10\; أضعاف\; قد\; تضيف\; فقط\; 15\$/شهر.$

Shopify: رسوم شهرية شفافة ولكن النفقات المخفية كثيرة

يستخدم تجار Shopify في المتوسط 4.7 تطبيقات مدفوعة، مع تكلفة إضافية سنوية تبلغ $864\$،\; حيث\; تمثل\; نفقات\; تحسين\; محركات\; البحث\; 63\%$ للحصول على تقارير احترافية، وإلا فلن يتمكنوا حتى من تحليل مصادر الزيارات بالكامل.

هيكل التكلفة طويل الأجل لـ Shopify:

• فخ الرسوم الأساسية:
  • رسوم المعاملات: 0.5%-2% (إضافة 1% إذا لم تستخدم Shopify Payments)
  • إزالة “Powered by Shopify” تتطلب الترقية إلى 79$/شهر
• الاعتماد على الإضافات:
  • تطبيقات SEO الأساسية:
    • تحسين الصور (14.99$/شهر)
    • إدارة إعادة التوجيه 301 (9.99$/شهر)
  • الميزات المتقدمة (مثل تعدد اللغات) رسوم سنوية تزيد عن 300$
• عقوبة زيادة حركة المرور:
  • أكثر من 50,000 زيارة/شهر تتطلب ترقية الخادم (299$/شهر فما فوق)
  • بعد تجاوز الحد، تنخفض سرعة التحميل بنسبة 40%

WordPress: استثمار أولي كبير لكن التكلفة الحدية تتناقص

تكلفة السنة الأولى لإنشاء موقع WordPress حوالي $500\$\; (شامل\; الاستضافة\; +\; القالب)،\; ولكن\; من\; السنة\; الثانية\; يمكن\; السيطرة\; على\; التكاليف\; السنوية\; بحيث\; لا\; تتجاوز\; 200\$$

موقع WordPress يعمل لأكثر من 3 سنوات، تكلفة الزيارة الفردية أقل بنسبة 73% من Shopify.

مزايا التكلفة في WordPress:

• النفقات الأساسية:
  • الاستضافة: SiteGround $3.99\$/شهر\; (السنة\; الأولى)\; \to$11.99$/شهر (التجديد)
  • الإضافات الأساسية:
    • Rank Math SEO (مجاني)
    • WP Rocket Cache (49$/سنة)
• ميزة المرونة مع حركة المرور:
  • موقع 100,000 زيارة/شهر على Cloudways يكلف فقط 25$/شهر
  • نفس الحركة على Shopify تكلف 299$/شهر
• حقيقة تكلفة العمل البشري:
  • الصيانة الأساسية: ساعتان/أسبوع (بقيمة 40$)
  • إعادة تصميم الموقع أكثر مرونة بنسبة 80% مقارنة بـ Shopify

دليل لتجنب الفخاخ:

Shopify مناسب لـ:

• المتاجر الصغيرة التي تحقق مبيعات < 100,000$ سنويًا
• المالكين الذين لا يرغبون في التعامل مع المشاكل التقنية

WordPress مناسب لـ:

• التشغيل طويل المدى (أكثر من 3 سنوات)
• العلامات التجارية التي تحتاج إلى وظائف مخصصة

ما يجب أن تعرفه:

على مدى 5 سنوات، يوفر WordPress في المتوسط 15,000$ مقارنة بـ Shopify

ولكن يجب تخصيص ميزانية طوارئ بين 1,000-2,000$ للصيانة التقنية

النصيحة النهائية: في نظر Google، جودة المحتوى أهم من منصة التقنية.