في عام 2025، شكلت عمليات البحث العالمية على Google عبر الأجهزة المحمولة نسبة 72%، بزيادة قدرها 5% مقارنة بعام 2023. الخدمات المحلية، والتجارة الإلكترونية، واستهلاك المحتوى القصير كانت المحرك الرئيسي لهذا النمو. لكن أجهزة سطح المكتب لم تتراجع، إذ لا تزال تمثل 28%، خاصة في المشتريات بين الشركات B2B (61%)، الاستشارات المالية (53%)، وأدوات البرمجيات (49%).
متوسط طول الكلمات في عمليات البحث عبر الهاتف أقصر بنسبة 32% مقارنة بسطح المكتب. البحث الصوتي ارتفع إلى 18%. بينما يميل مستخدمو سطح المكتب إلى الاستعلامات الطويلة (أكثر من 4 كلمات بنسبة 41%) والبحث المتعمق عبر صفحات متعددة.
استراتيجيات تحسين محركات البحث يجب أن تتكيف مع الجهاز — تحسين الهاتف يركز على سرعة التحميل (تأخير ثانية واحدة يقلل معدل الارتداد بنسبة 53%) والتوطين، بينما يعتمد سطح المكتب على المحتوى العميق والبيانات المنظمة لتحسين الترتيب.
من هو المسيطر
نسبة الهاتف المحمول بلغت 72.3% بزيادة 5.2 نقطة عن 2023، ومتوسط حجم البحث اليومي تجاوز 3.8 مليار مرة. لكن سطح المكتب لا يزال يحتفظ بميزة في القطاعات عالية القيمة مثل المشتريات بين الشركات (61%) والاستشارات المالية (53%).
البيانات تظهر أن متوسط مدة البحث على الهاتف المحمول 17 ثانية فقط، بينما على سطح المكتب 2 دقيقة و48 ثانية، ومعدل التحويل أعلى بـ 2.1 مرة.
متوسط تكلفة النقرة على الهاتف المحمول 0.78 دولار، بينما سطح المكتب 1.32 دولار.
البيانات التفصيلية لحصة البحث عبر الهاتف المحمول 2025
من حيث نوع الجهاز، الهواتف الذكية شكلت 95.7% من حركة المرور عبر الهاتف، الأجهزة اللوحية 4.3% فقط بانخفاض 41% عن 2023. خلال ذروة الصباح (7-9 صباحًا)، نسبة البحث عبر الهاتف تصل إلى 82% مقارنة بـ 18% لسطح المكتب. في المناطق، الأسواق الناشئة تجاوزت نسبة وصول البحث عبر الهاتف فيها 85%، والهند وإندونيسيا الأسرع نموًا بنسب نمو سنوي 28% و31% على التوالي.
تقنيًا، الهاتف حساس جدًا للسرعة. الصفحات التي تحمل خلال ثانية واحدة معدل ارتدادها 19% فقط، بينما الصفحات التي تحمل خلال 3 ثوانٍ يصل معدل ارتدادها إلى 53%. البحث الصوتي ارتفع من 20% في 2023 إلى 25%، حيث تشكل عمليات البحث المحلية (مثل “محطة وقود قريبة مني”) 47% من عمليات البحث الصوتي. المثير أن الهواتف الذكية ذات الشاشات الأكبر من 6 بوصات معدل تحويلها أعلى بـ 39% من الصغيرة، ومتوسط قيمة الطلب 88 دولارًا.
عمليات البحث عبر الهاتف المحمول لها طابع “مجزأ” بوضوح، 75% منها يحدث أثناء التنقل. فترة التنقل (الصباح والمساء) تشكل 48% من الإجمالي، لكن معدل التحويل 1.8% فقط، وهو أقل بكثير من سطح المكتب (3.9%).
ما هي الصناعات الأسرع نموًا في البحث عبر الهاتف
الخدمات المحلية نمت بنسبة 83%، وبحث “صانع مفاتيح 24 ساعة” ارتفع بنسبة 122%.
توصيل الطعام مميز، بحث “توصيل خلال 30 دقيقة” ارتفع بنسبة 97%، مما جعل متوسط CPC لمنصات التوصيل يرتفع من 0.85 دولار إلى 1.45 دولار.
صناعة الأزياء السريعة 63% من البحث يبدأ من التعرف البصري في وسائل التواصل الاجتماعي. علامات مثل Zara استخدمت تجربة الملابس عبر الواقع المعزز لزيادة التحويل 28%.
القطاع الصحي شهد نموًا قويًا، البحث عن الأعراض للتشخيص الذاتي 1.4 مليار مرة شهريًا، وبحث مقارنة أسعار الأدوية ارتفع بنسبة 81%.
الفئة العمرية 18-34 تشكل 88% من عمليات البحث الصحي عبر الهاتف، و37% يستخدمون البحث الصوتي. في B2B أيضًا اتجاه جديد، بحث “قطع صناعية توصيل اليوم التالي” ارتفع بنسبة 94%، مما يعكس الطلب المتزايد على المشتريات عبر الهاتف.
تكلفة الإعلان على الهاتف لا تزال ترتفع. الكلمات المفتاحية للخدمات المحلية CPC وصلت إلى 1.78 دولار، بزيادة 109% عن 2023. لكن العائد جيد — كل 1 دولار ينفق يولد 4.7 دولارًا.
المجالات التي لا يزال سطح المكتب قويًا فيها
في المشتريات المؤسسية، 88% من عمليات البحث عن عروض أسعار البرامج جاءت من سطح المكتب، المستخدم يقرأ بمتوسط 7.2 صفحة قبل القرار. في التمويل والاستثمار، 70% من عمليات البحث عن “خطة التقاعد” تحدث على سطح المكتب، المستخدم يقضي 11 دقيقة — أكثر بـ 3.1 مرات من الهاتف. في الخدمات المتخصصة، 83% من عمليات البحث القانونية على سطح المكتب، وزيارات أدوات مثل “حاسبة تعويض العمال” ارتفعت بنسبة 67%.
الطلاب يستخدمون سطح المكتب للبحث الأكاديمي بنسبة 87%، بمتوسط 4.3 أوراق لكل مرة.
في السلع الفاخرة، معدل التحويل على سطح المكتب 2.3% فقط، لكن متوسط قيمة الطلب 214 دولارًا — 2.8 مرة أكثر من الهاتف. المستخدمون فوق 55 عامًا يمثلون 21% من حركة سطح المكتب، بزيادة 5 نقاط عن 2023.
بحث سطح المكتب يتميز بـ “العمق”، 41% من الاستعلامات طويلة (أكثر من 5 كلمات)، معدل تحويلها أعلى بـ 3.2 مرات من القصيرة. في التسويق بالمحتوى، المقالات العميقة >2000 كلمة يتم مشاركتها بمتوسط 3.4 مرات، وهو أكثر بـ 5.7 مرات من الهاتف.
اختلافات سلوك المستخدم
البيانات تظهر أن متوسط مدة البحث عبر الهاتف 17 ثانية، بينما على سطح المكتب 2 دقيقة 48 ثانية — فرق 9.8 مرات. 87% من استعلامات الهاتف لا تتجاوز 3 كلمات، بينما 41% من سطح المكتب طويلة (أكثر من 5 كلمات).
89% من عمليات البحث عبر الهاتف تحدث ضمن 5 كم من موقع المستخدم، بينما 32% فقط من سطح المكتب مرتبطة بالموقع. معدل التحويل على سطح المكتب 3.9% — أعلى بـ 2.2 مرات من الهاتف (1.8%). لكن الهاتف مسؤول عن 72% من المعاملات الفورية.
خصائص البحث عبر الهاتف
البحث عبر الهاتف له طابع “مجزأ + فوري”. المستخدم يبحث بمعدل 8.7 مرات يوميًا، 62% منها خارج المنزل. أوقات الذروة أثناء التنقل (7-9 صباحًا تمثل 48%)، وكلمات مثل “قريب”، “الآن” تشكل 67%.
نسبة البحث الصوتي ارتفعت إلى 25%، وأثناء القيادة تصل إلى 63%. في الإدخال، 53% من المستخدمين يختارون الاقتراح التلقائي، و29% فقط يكتبون الاستعلام كاملًا.
من حيث التفاعل، المستخدمون على الهاتف لديهم “سلوك التمرير” الواضح، عمق التصفح 1.8 شاشة فقط، 82% من النقرات على الشاشة الأولى.
معدل مشاهدة الفيديو حتى النهاية 41%، والفيديو العمودي أفضل بـ 28% من الأفقي. سرعة التحميل أساسية، الصفحات التي تحمل خلال ثانية واحدة معدل تحويلها أعلى بـ 53% من الصفحات التي تحمل خلال 3 ثوانٍ، ومعدل الارتداد أقل بـ 61%.
البحث عبر الهاتف يظهر “أثر حجم الشاشة”. الهواتف الأكبر من 6.5 بوصات CTR أعلى بـ 47% من الصغيرة، عمق تصفح المنتجات 1.2 صفحة أكثر، ونسبة التخلي عن السلة أقل بـ 33%. بينما الأجهزة الصغيرة لديها نسبة بحث صوتي أعلى بـ 12%.
خصائص البحث عبر سطح المكتب
بحث سطح المكتب يتميز بـ “التحليل العميق”. المستخدم يستعرض بمتوسط 7.2 صفحات، ومدة الجلسة 11 دقيقة و24 ثانية — أكثر بـ 9.8 مرات من الهاتف. في المحتوى، 83% من المستخدمين يقرؤون المقالات كاملة، ملفات PDF معدل قراءتها 6 دقائق و12 ثانية. سلوك تعدد المهام شائع، 78% من جلسات البحث تتزامن مع استخدام برامج أخرى، ومتوسط 4.3 تبويبات مفتوحة.
استعلامات البحث أكثر مهنية، البحث B2B بمتوسط 5.7 كلمات، و61% يستخدمون عوامل المقارنة (مثل “|” “+”). في التمويل والاستثمار، 70% من البحث يحتوي مصطلحات تقنية، والمستخدم يقارن 4.7 منتجات.
92% من بحث التكنولوجيا يصل إلى الصفحة 3+، واستعلامات الكود بمدة جلسة 8 دقائق و47 ثانية.
مستخدمي سطح المكتب لديهم “تأثير أيام العمل”. حجم البحث في الحسابات المؤسسية خلال أيام العمل أعلى بـ 3.8 مرات من عطلة نهاية الأسبوع. الساعة 10-11 صباحًا تمثل 31%. للمستخدمين الأفراد العكس، حجم البحث بين 7 مساءً – 3 صباحًا أعلى بـ 2.4 مرات من أوقات العمل.
معدل النقر (CTR) حسب الجهاز
نوع الجهاز يؤثر كثيرًا على CTR. CTR العام لسطح المكتب 3.2% — أعلى بـ 1.9 مرات من الهاتف (1.7%). لكن في الإعلانات، الهاتف أفضل، CTR لإعلانات البحث 2.3%، أعلى بـ 0.7 نقطة من سطح المكتب.
CTR للقوائم المحلية عبر الهاتف 4.5% مقابل 2.1% لسطح المكتب.
نوع المحتوى يغير الصورة. على الهاتف، CTR لمعاينات الفيديو أعلى بـ 41% من الصور الثابتة، بينما على سطح المكتب الفرق 12% فقط. المحتوى القائم على القوائم CTR الهاتف 2.8%، سطح المكتب 1.9%. البيانات والجداول CTR سطح المكتب 3.7%، الهاتف 1.2%. زمنيًا، CTR الهاتف ليلًا أعلى بـ 23% من النهار، بينما سطح المكتب ثابت.
أوضح اختلاف CTR بين الأجهزة في محتوى الأسئلة والأجوبة: CTR FAQ على الهاتف 1.1% فقط، بينما سطح المكتب 3.4%. لكن CTR الدردشة الفورية على الهاتف 4.8% — ضعف سطح المكتب (2.1%). عرض الأسعار مهم أيضًا، CTR الصفحات التي تعرض الأسعار في الشاشة الأولى على الهاتف ارتفع 37%، بينما سطح المكتب 15% فقط.
توصيات تحسين محركات البحث (SEO)
في 2025، الهاتف يمثل 72.3% من حجم البحث، لكن سطح المكتب يولد 56% من التحويلات عالية القيمة (متوسط الطلب 114 مقابل الهاتف76). البيانات تظهر أن الصفحات المحمولة التي تحمل خلال ثانية واحدة معدل تحويلها أعلى بـ 53%، بينما المقالات الطويلة على سطح المكتب (>2000 كلمة) تُشارك أكثر بـ 5.7 مرات من الهاتف. المستخدمون متعددو الأجهزة (31%) إنفاقهم السنوي 1,287$ — أكثر بـ 3 مرات من مستخدمي الهاتف فقط.
التحسين يجب أن يكون مخصصًا للجهاز — الهاتف يجب أن يركز على السرعة (LCP<1.2 ثانية)، سطح المكتب على المحتوى العميق (روابط داخلية >3 مستويات)، وكلاهما يجب أن يربط الحركة بالبيانات المنظمة.
تحسين الهاتف
إذا استغرق تحميل صفحة الهاتف أكثر من 3 ثوانٍ، معدل الارتداد يصل إلى 53%. النقاط الرئيسية للتحسين:
- ضغط الصور: صو
