كيفية استخدام Semrush丨طريقة SEO عملية لزيادة الزيارات العضوية من 300 إلى 100,000

الخطوات البسيطة لاستخدام Semrush:

1. التسجيل وتسجيل الدخول: أنشئ حسابًا على الموقع الرسمي واختر الخطة المناسبة.
2. إضافة مشروع: أضف موقعك الإلكتروني في قسم “Projects”.
3. بحث الكلمات المفتاحية: استخدم “Keyword Magic Tool” للعثور على كلمات مفتاحية منخفضة المنافسة (KD < 30).
4. تحسين المحتوى: استخدم “SEO Writing Assistant” للتحقق من درجة مقالك (60+ مقبول).
5. مراقبة الترتيب: استخدم “Position Tracking” لتتبع تغييرات ترتيب الكلمات المفتاحية الأساسية.
6. الصيانة الدورية: خصص 10 دقائق أسبوعيًا للتحقق من المشاكل التقنية (Site Audit) وتحديث المحتوى.

إذا كنت تستخدم Semrush في تحسين محركات البحث ولكن حركة المرور عالقة بين 300 و1000، فقد تكمن المشكلة في هذه النقاط الثلاث:

• اختيار الكلمات المفتاحية الخاطئ — تظهر بيانات Semrush أن 85٪ من مديري المواقع الذين يستخدمون “Keyword Magic Tool” يركزون فقط على حجم البحث ويتجاهلون KD (صعوبة الكلمة المفتاحية). في الواقع، الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث 500–2000 وKD أقل من 30 هي الأفضل للمواقع الصغيرة والمتوسطة. على سبيل المثال، “أفضل ماكينة قهوة محمولة” أقل منافسة بمقدار 4 أضعاف من “ماكينة قهوة” لكنها تملك إمكانات مرور أعلى بمقدار 3 أضعاف.
• المحتوى غير متوافق مع المنافسين — أظهر “SEO Content Template” من Semrush، بعد تحليل 2 مليون مقال في المراتب العشرة الأولى، أن 70٪ من المحتوى الناجح يحتوي على 15–20٪ معلومات أكثر من المنافسين. على سبيل المثال، إذا لم يذكر تقييم ماكينة القهوة الخاصة بك “صعوبة التنظيف” أو “سعة الخزان”، فسيكون من الصعب الوصول إلى المراتب الخمس الأولى.
• تجاهل المشاكل التقنية — يمكن لـ “Site Audit” الشهري اكتشاف 30٪ من المشكلات التي لا يعرفها مدراء المواقع: على سبيل المثال، الصفحات التي تستغرق أكثر من 3 ثوانٍ للتحميل على الأجهزة المحمولة تفقد 53٪ من المرور الطبيعي (بيانات خوارزمية Google الأساسية 2024).

دع Semrush يساعدك في العثور على أسهل الكلمات المفتاحية

إذا اخترت كلمة مفتاحية عالية البحث بشكل عشوائي في Semrush وكتبت مقالًا، فهناك احتمال كبير أن يكون عملك مضيعة للوقت. وفقًا لإحصائيات قاعدة بيانات Semrush، أكثر من 60٪ من الكلمات المفتاحية غير مناسبة للمواقع الصغيرة والمتوسطة — إما أن المنافسة عالية جدًا (KD > 50) أو حجم المرور الفعلي أقل بكثير من البيانات المعروضة (مثل: حجم البحث 5000 لكن النقرات الفعلية أقل من 300).

الطريقة الفعالة هي تصفية الكلمات المفتاحية الطويلة أولاً بقيمة KD بين 15–30 وحجم بحث 300–2000. هذه الكلمات المفتاحية لها ثلاث مزايا:

1. معدل نجاح مرتفع في الترتيب: تتبع Semrush 500,000 موقع ووجد أن المواقع الصغيرة والمتوسطة للكلمات المفتاحية KD < 30 لديها فرصة 78٪ للوصول إلى الصفحات الثلاثة الأولى في Google خلال 6 أشهر، بينما KD > 50 لديها فقط 12٪ نجاح.
2. مرور أكثر دقة: على سبيل المثال، “أفضل ماكينة قهوة منزلية” (حجم البحث 1200/شهر) يمثل 2.6٪ فقط من “ماكينة قهوة” (45000/شهر)، لكن معدل التحويل أعلى بمقدار 5 أضعاف (بيانات من Shopify).
3. سهولة كتابة المحتوى: غالبًا ما تعكس الكلمات المفتاحية منخفضة KD احتياجات محددة. على سبيل المثال، “كيفية إزالة الترسبات من ماكينة القهوة” يمثل مباشرة دليلًا، وأسهل في الكتابة كاملة مقارنة بـ “مراجعة ماكينة القهوة” العامة.

فيما يلي الخطوات التفصيلية.

الفلترة الأولية باستخدام “Keyword Magic Tool”

في Semrush، أدخل الكلمة المفتاحية الأساسية الخاصة بك (مثل: “ماكينة قهوة”)، ستعرض الأداة آلاف الكلمات ذات الصلة. الآن قم بتطبيق ثلاث طبقات من الفلترة:

الطبقة الأولى: حسب حجم البحث

اختر نطاق “100–2000”. الكلمات الأقل من 100 لا تجلب مرورًا كافيًا، والكلمات الأعلى من 2000 عادةً ما تكون تنافسية جدًا.

مثال:

الطبقة الثانية: حسب KD

اضبط النطاق على “0–30”. ملاحظة: KD هو مؤشر حصري لـ Semrush، كلما كان الرقم أقل، كان من الأسهل الترتيب. 30 تعني أن المواقع الصغيرة والمتوسطة لديها فرصة جيدة، و50+ عادةً تتطلب مواقع موثوقة.

الطبقة الثالثة: حسب نوع النقر

في “Advanced filters”، اختر “Question” (أسئلة) و”Commercial” (نية تجارية). هذان النوعان من الكلمات المفتاحية غالبًا ما يتحولان بشكل أفضل.

أمثلة:

• سؤال: “لماذا ماكينة القهوة الخاصة بي لا تصدر البخار؟” (حجم البحث 320، KD 14)
• تجاري: “كود خصم ماكينة قهوة Nespresso” (حجم البحث 650، KD 22)

تحقق من الجدوى باستخدام “Competitor Analysis”

حتى لو كانت KD منخفضة، إذا كانت أفضل 3 نتائج مواقع موثوقة (مثل Amazon، Wikipedia)، فإن الصعوبة الفعلية أعلى. الخطوات:

أدخل الكلمة المفتاحية المستهدفة في “Keyword Overview” وانقر على “SERP Analysis” لمراجعة المواقع الأعلى ترتيبًا.

ركز على نقطتين:

• درجة سلطة النطاق (Authority Score): إذا كانت أعلى 3 درجات AS > 70 (مثل Wirecutter=92)، يوصى بتجنب الكلمة.
• طول المحتوى: قارن باستخدام “SEO Content Template”. إذا كانت مقالات المنافسين تزيد عن 3000 كلمة، يجب أن يكون مقالك أطول بنسبة 20٪ على الأقل.

مثال:

الكلمة المفتاحية “طريقة تنظيف ماكينة القهوة” KD=21 تبدو سهلة، لكن المرتبة الأولى فيديو على YouTube (8 دقائق)، والمرتبة الثانية دليل WikiHow خطوة بخطوة. في هذه الحالة، المقال النصي وحده صعب التغلب عليه؛ من الأفضل استخدام صيغة مختلطة (فيديو + نص).

استخدم “Keyword Gap” للعثور على الكلمات المفقودة

تساعد هذه الطريقة في العثور على الكلمات التي يتصدر بها المنافسون ولا تغطيها أنت. الخطوات:

1. أضف 3–5 مواقع منافسة في “Competitors”.
2. قم بتشغيل تقرير “Keyword Gap” واختر “Only keywords missing in your site” (عرض فقط الكلمات التي لم تغطيها).
3. رتب حسب “KD تصاعديًا”، وأولويات للكلمات KD < 25 وحجم البحث > 300.

بيانات عملية:

استخدم أحد مدونات القهوة هذه الطريقة للعثور على “ضغط ماكينة القهوة منخفض” (حجم البحث 420، KD 17) وكتب دليل لحل المشكلة. بعد 3 أشهر، زاد المرور بنسبة 210٪ (من 85 إلى 263 زيارة/شهر).

الحفاظ على قائمة الكلمات المفتاحية على المدى الطويل

يوصى بتحديث قائمة الكلمات المفتاحية شهريًا لأن:

• اتجاهات البحث تتغير: على سبيل المثال، “ماكينة قهوة محمولة” أعلى بنسبة 35٪ في الصيف مقارنة بالشتاء (بيانات Google Trends).
• المنافسون يقومون بالتعديل: استخدم “Position Tracking” لمراقبة ترتيب الكلمات الأساسية، إذا انخفض الترتيب بأكثر من 3 مراكز، تحقق مما إذا كان المحتوى قديمًا.

توصيات الصيانة：

قم بإنشاء جدول Google Sheets جديد لتسجيل البيانات الشهرية لكل كلمة مفتاحية:

بالنسبة للكلمات المفتاحية التي توقفت عن التقدم لأكثر من 3 أشهر، ضع في اعتبارك:

• زيادة طول المحتوى (بالاستناد إلى متوسط عدد الكلمات للمقالات ذات الترتيب الأعلى)
• إضافة المزيد من الصور أو الفيديوهات العملية (وفقاً لبيانات Semrush، المقالات التي تحتوي على فيديو يكون متوسط مدة بقاء المستخدم فيها أطول بنسبة 40٪)

ملاحظات

1. لا تعتمد بشكل مفرط على بيانات الأدوات: حجم البحث في Semrush تقديري، وقد يتغير المرور الفعلي ±15٪. يوصى بمطابقة البيانات مع نقرات Google Search Console الفعلية.
2. أعط الأولوية لاحتياجات المستخدم: حتى إذا كانت الكلمة المفتاحية ذات KD منخفضة، إذا كانت نية البحث غير واضحة (مثل “آلة قهوة حمراء”)، سيكون من الصعب إنشاء محتوى ذي قيمة.
3. وزع الموارد بشكل معقول: خصص 80٪ من الوقت للكلمات المفتاحية KD 15–30، و20٪ المتبقية لاختبار الكلمات المفتاحية الصعبة. وفقًا لإحصائيات Ahrefs، هذا التوزيع يحقق عائد استثمار أعلى ثلاث مرات من السعي الأعمى وراء الكلمات المفتاحية عالية المرور.

(ملاحظة: جميع البيانات تستند إلى قاعدة بيانات Semrush للولايات المتحدة لشهر مارس 2024. عند التنفيذ الفعلي، يرجى الرجوع إلى أحدث إصدار.)

استخدام Semrush للتحقق من جودة المقال

وفقًا لتحليل Semrush لمليون صفحة ويب، المقالات العشرة الأولى تحتوي في المتوسط على 35٪ المزيد من نقاط المعلومات الأساسية مقارنة بالمقالات من المركز 11–20.
على سبيل المثال، مقال حول “دليل اختيار آلة القهوة” إذا أدرج 5 نقاط اختيار فقط بينما المنافس أدرج 8 نقاط، سيكون من الصعب أن يحتل مرتبة عالية.
أداة “SEO Writing Assistant” من Semrush تظهر أن المقالات التي تحصل على 60 نقطة أو أكثر لديها فرصة بنسبة 78٪ للوصول إلى الصفحات الثلاث الأولى في Google، بينما التي تقل عن 50 نقطة لديها فرصة نجاح 23٪ فقط.

فيما يلي شرح لكيفية استخدام أربع وظائف أساسية في Semrush (SEO Content Template، SEO Writing Assistant، Post Tracking، Content Audit) لتحسين جودة المحتوى بشكل منهجي.

استخدام “SEO Content Template”

قبل البدء في الكتابة، استخدم هذه الميزة للحصول على اقتراحات هيكل المحتوى. أدخل الكلمة المفتاحية المستهدفة، وستقدم الأداة:

المتطلبات الأساسية：

• عدد الكلمات الموصى به (استنادًا إلى متوسط مقالات الترتيب الأعلى)
• نطاق كثافة الكلمات المفتاحية (عادةً 1.5–2.5٪)

مثال: بالنسبة لـ “توصية لآلات القهوة المنزلية”، توصي Semrush بـ 1800–2500 كلمة، وتظهر الكلمة المفتاحية 18–25 مرة

الكلمات المرتبطة التي يجب تضمينها：

ستدرج الأداة 10–15 كلمة مرتبطة دلاليًا، حيث تؤثر تكرارات ظهورها مباشرة على تقييم المحتوى.

جدول المثال:

اقتراح هيكل المحتوى：

تشير الأداة إذا كان يجب إضافة قسم أسئلة شائعة أو خطوات أو جداول مقارنة. البيانات تظهر أن المقالات التي تحتوي على جداول مقارنة تزيد مدة بقاء المستخدم بنسبة 40٪ في المتوسط.

استخدام “SEO Writing Assistant”

ألصق المسودة في الأداة، وستُقيم من أربعة أبعاد (الحد الأقصى 100):

قابلية القراءة (30٪)：

• الطول المثالي للجملة 15–20 كلمة
• الفقرة لا تزيد عن 4 أسطر
• الحفاظ على Flesch Reading Ease فوق 60

مثال: تحويل “نظرًا لأن استقرار الضغط أثناء عملية الاستخلاص أمر بالغ الأهمية” إلى “استقرار ضغط آلة القهوة مهم” يزيد من درجة قابلية القراءة بنسبة 12٪

تحسين محركات البحث (40٪)：

• التحقق من توزيع الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي
• تغطية الكلمات المرتبطة (يوصى ≥80٪)
• تحسين عناوين الصفحات (50–60 حرفًا)

الأصالة (20٪)：

مقارنة المحتوى عبر الإنترنت للتحقق من نسبة التكرار. إذا تجاوزت نسبة التكرار 25٪، يزيد خطر تراجع الترتيب بنسبة 65٪.

نبرة الكتابة (10٪)：

تحليل استخدام المخاطب بصيغة المخاطب “أنت” والفعل المبني للمعلوم. البيانات تظهر أن المقالات التي تستخدم “أنت” تزيد معدل التحويل بنسبة 17٪.

استخدام “Post Tracking”

بعد النشر، يجب متابعة ثلاثة بيانات بشكل مستمر:

تغيرات الترتيب：

• ضبط المراقبة اليومية/الأسبوعية
• التركيز على الكلمات المفتاحية في الصفحة 2 (المركز 11–20)

مثال: بعد 30 يومًا من النشر، ارتفع “طرق تنظيف آلة القهوة” من المركز 18 إلى 9

تغيرات الزيارات：

• مقارنة معدل نمو الزيارات الطبيعية (ينبغي أن تزيد ≥50٪ خلال 60 يومًا بعد النشر)
• التحقق من معدل الارتداد (>70٪ يحتاج إلى تحسين)

معدل النقر (CTR)：

استخدام بيانات Search Console للتحقق من جاذبية العنوان. إذا كان CTR أقل من 2٪، يُنصح بتعديل العنوان.

استخدام “Content Audit”

إجراء فحص شامل كل 3–6 أشهر:

تحليل انخفاض الزيارات：

• تحديد المقالات التي انخفضت >30٪ من الزيارات
• مقارنة المحتوى المحدث للمنافسين

مثال: مقال “مقارنة ماركات آلات القهوة” انخفضت زياراته بنسبة 45٪، واكتشف أن المنافس أضاف بيانات موديلات 2024

تحليل فجوات المحتوى：

• استخدم أداة “Content Gap” لتحديد الأقسام التي لدى المنافسين وليست لديك
• أضف الصور أو الفيديوهات أو المخططات حسب الحاجة

إصلاح المشاكل التقنية：

• التحقق من الروابط المعطلة (كل رابط معطل قد يؤدي إلى فقدان 3–5٪ من الزيارات)
• تحسين سرعة تحميل الصور (الصفحات التي تتجاوز 3 ثوانٍ يزيد معدل الارتداد بنسبة 58٪)

قضاء 10 دقائق أسبوعيًا لصيانة الترتيب

تُظهر بيانات Semrush أن المواقع التي تحافظ على صيانة نظامية لمدة 10 دقائق أسبوعيًا، استقرار ترتيب كلماتها المفتاحية أعلى بنسبة 83٪ مقارنة بالمواقع غير المُصانة.

على وجه التحديد، المواقع المُصانة يتراوح تقلب زياراتها الطبيعية شهريًا أقل من 8٪، في حين أن المواقع غير المُصانة قد تصل تقلباتها إلى 35٪.
مثال: الكلمة المفتاحية “تقييم آلة القهوة”، المواقع المُصانة لديها احتمال 62٪ للانتقال من الصفحة 4 إلى 2 خلال 6 أشهر، في حين أن المواقع غير المُصانة لديها 24٪ فقط.

مراقبة الترتيب (3 دقائق/أسبوع)

استخدم أداة “Position Tracking” من Semrush لضبط المراقبة التلقائية:

متابعة الكلمات المفتاحية الأساسية：

• اختر 20–30 كلمة مفتاحية أساسية (حجم البحث ≥300، KD 15–40)
• ضبط التحديث الأسبوعي التلقائي

جدول المثال:

التركيز على ثلاث فئات من الكلمات المفتاحية：

• الصفحة 2 (المركز 11–20): أكبر فرصة للنمو
• الكلمات المفتاحية التي انخفضت أكثر من 3 مراكز: تحتاج إلى معالجة عاجلة
• الكلمات المفتاحية في الصفحة 3–5 بحجم بحث مرتفع: كلمات مفتاحية واعدة

استراتيجيات الاستجابة السريعة：

• انخفاض الترتيب: تحقق من تحديثات المنافس وأكمل المعلومات المفقودة
• ارتفاع الترتيب: عزز المحتوى ذي الصلة لتحقيق مزيد من التحسن

تحسين المحتوى (4 دقائق/أسبوع)

استخدم “Post Tracking” و”SEO Writing Assistant” للتشخيص السريع:

تحديد المحتوى غير الفعال：

• المقالات التي لديها CTR <2٪ (تعديل العنوان والوصف)
• المقالات التي مدة بقاء المستخدم فيها أقل من دقيقة واحدة (إضافة جداول أو أمثلة)

مثال: مقال “مقارنة آلات القهوة” زادت مدة البقاء من 45 ثانية إلى 2 دقيقة و15 ثانية بمجرد إضافة 3 جداول مقارنة

طرق ضبط المحتوى：

• إضافة 2–3 نقاط بيانات حديثة (مثل موديلات 2024)
• إضافة ملخص المعلومات المهمة في بداية المقال (تقليل معدل الارتداد بنسبة 5–8٪)
• تحديث الأسعار أو العروض القديمة

قائمة التحقق الشائعة لتحسين المحتوى：

التحقق وتحديث البيانات الإحصائية

إضافة 1–2 صورة جديدة

إضافة سؤال شائع واحد

التحقق من الروابط الداخلية

الفحص الفني (3 دقائق/أسبوع)

استخدم ميزة المسح السريع في “Site Audit”:

التحقق من المقاييس الأساسية：

• سرعة تحميل الصفحة (أكثر من 3 ثوانٍ على الجوال تحتاج تحسين)
• أخطاء 404 (لا تزيد عن 2 جديدة شهريًا)
• حالة الفهرسة (تأكد من عدم حظر الصفحات المهمة عن طريق الخطأ)

الأولويات للإصلاح：

• الصور بدون وسم alt (تؤثر على زيارات البحث عن الصور)
• الوصف التعريفي المكرر (يقلل CTR)
• الروابط الداخلية المعطلة (كل رابط يقلل وزن الصفحة بنسبة 1–3٪)

جدول تسجيل الصيانة：

مراقبة المنافسين (تلقائي)

قم بإعداد “Competitor Tracking” لتلقي التنبيهات تلقائيًا:

نقاط التركيز للمراقبة：

• المحتوى الجديد المنشور من المنافسين
• الكلمات المفتاحية التي تحسنت فيها منافس
• تكرار تحديث المحتوى

استراتيجيات التعامل：

• عند اكتشاف إضافة المنافس محتوى فيديو، النظر في إضافة فيديو توضيحي
• ارتفاع مفاجئ في ترتيب كلمة مفتاحية للمنافس، تحليل نقاط تحديث المحتوى

مثال التسجيل：

المنافس A ارتفع ترتيبه في كلمة “تنظيف آلة القهوة” من المركز 8 إلى المركز 3 بعد إضافة فيديو تعليمي